中山艺新环境艺术有限公司董事长杨新线先生：游艺市场需要主题文化。

 
公司的办公室内充满艺术的气息，令人倍感亲切。

回想起十年前，人们把游戏机比喻为毒害青少年的“电子鸦片”，并规定任何时段禁止青少年进入。然而到了今天，电子游艺市场经过了主题文化的熏陶一改以往的形象，凭借其健康、阳光的内容迅速成为人们所接受，各类游艺场所更成为大众休闲娱乐的好去处。然而在这个180度的转变中，主题艺术除了起到了强大的作用，同时亦反映出主题艺术行业亦在迅速崛起。究竟主题艺术的发展若何？与游艺市场有着怎样的关系？中山艺新环境艺术有限公司董事长杨新线先生为你一一道来。

主题文化有助游艺市场加分
游艺风(以下简称“问”)：主题艺术能为游艺场所带来什么？
杨新线(以下简称“答”)：当一个休闲娱乐的环境，加上一个配套的主题后能给人们带来的完全不一样的感觉。首先，人们进游乐场的目的是消费，所以他们希望在消费的过程中能够玩得舒心；其次现在到游乐场游玩的一般是家长带着小孩子或者是朋友间结伴去玩乐，所以当人们走进一个舒适的环境时，不仅能给人们带来一种身心愉悦的感觉，同时也可以相应地提高消费欲望，对高场地的收益有着积极的影响。

问：您对国内主题游乐园的发展有什么看法？
答：我国的游艺产业大概是在上世纪八、九十年代起步，这主要是因为那时候处于探索阶段，而且我们起步比较晚，所以可以说当初任何的游乐场包括大型的游乐园或小型的游戏厅都没有“主题”这个概念。
大概是到了1999年，国内的第一个带主题性质的游乐场才诞生，而也是因为这种理念的出现才掀开了主题游乐园的序幕。自此国内的各类游乐场亦逐渐开始变革，至今我们也可以看到像大型欢乐谷、石景山或城市英雄、环游嘉年华等一类的优秀主题游乐场。然而这绝对不是终点，相信在今后游乐场的发展趋势仍然会有变革，并与国外一流的游乐场接轨。

问：似乎室内主电玩场所不太重视主题文化。
答：这有很大的原因是因为部分的经营者没有掌握好，涉足于******机台方面的经营，因为这本来就是不允许的，所以这类场地一般都是十分的简单。而对于那些做纯娱乐场地则不一样，因为在大型娱乐场地内需要体现出一种环境的氛围，特显综合性场地的优越性，所以这样的场地对装潢的质量要求非常高。随着现在的发展，电玩产业的发展仍是非常乐观的，特别是在综合型的大型商场里这种带主题的电玩场地有很大的发展空间。

问：在2000年时政府对全国电子游艺市场开展大规模整顿，而杨总却在2001年进军环境艺术领域，是什么原因使你有这样的决定？
答：我进入这个行业是因为觉得这个行业很有潜力，只要能花心思去专研的话会有很多意想不到的效果。而且随着社会的进步，人们的消费品位亦会提升，对娱乐的诉求也是一样。特别是当大人带着小孩子到游乐场消费的时候，他们除了希望能让孩子玩得尽兴以外，还希望能玩得有意义，通过游艺机的内容以及环境的衬托能让小孩子在游戏后能略有感悟，可以实现一种寓教于娱的方式。另外主题乐园能让玩家带来一个舒适的游乐环境，例如我们以动画片“海底总动员”为背景，策划一个以海洋的主题的场地，当顾客进来的时候就看到动画片里面的各种人物角色以及身边的环境后，自然地就会联想到海洋的气息并融入其中。
我曾去过阿联酋考察过当地的游艺市场，感觉国外的游艺市场十分讲究环境的设计理念。有的把整个电玩场地设计成一个很时尚的卡通场景，给人一种很健康阳光的感觉。因此论是家长们是否愿意带小朋友到这些地方消费，所以我相信把这套理念在中国也同样受到欢迎。

问：主题艺术对游艺产品开发是否有影响？
答：有的，而且影响越来越大。现在很多生产商也开始注意到这点，所以在机台的设计上逐渐地开始加入一些主题的元素。其中最明显的就是摇摆机，现在我们能看到很多造型的摇摆机，例如汽车、飞机、老虎、海马以及各类动画片的人物等等，这样一来的话就可以迎合各种主题的需要。当这个场地是一科幻为主要的，那就可以使用飞机、飞碟那样的摇摆机。渐渐地这个开始对模拟机也有启发，像是赛车类的游戏，以往的赛车框架只是一个大概的模型，现在有了很大的变化，生产商是尽可能地把这个外形做成车的形状，让人在接触这个产品时哪怕是还没开始游戏就知道这个是赛车类型的。现在有的生产商在开发产品的时候也向我们询问相关的意见，而且部分的产品外观也是有我们直接设计生产的。

“下一个作品会更好！”
问：一个成功的主题策划应该具备哪些要素？
答：首先在设计的时候是需要因地制宜，这涉及到整个场地的规划以及主题内容的定位等方面，所以我们在策划是的时候会对当地人文氛围、地理位置等多方面因素作考虑。当然，有的经营者自己有一副很好的规划策略，我们也可以按他们的要求来设计。
主题游乐场多以小孩子和青少年为服务对象，或许他们进场后不能立刻感受得到场地的主题是什么，但起码能给他们通过玩各类型的游艺机时能感受到这是一个健康的娱乐方式，进一步就是在玩乐的过程中能体会到场地的主题内容。

问：对于设计主题内容如何避免重复性？
答：这个就要分地区来看待，但避免一个城市中做两套重复的主题。假如在某个城市里有第一家主题游乐场(游戏厅)是以海洋为主题的，那么往后出现的主题游乐场(游戏厅)就要避免主题上内容的重复，否则人们就会感到乏味。所以在开发另一个场地的时候就要想办法在原来的基础上创新，以此来打破给人们留下的就观念，这样的话新的场地会给人带来一种耳目一新的感觉。

问：贵公司在该方面成绩显著，但在激烈的竞争中担心创作成果被剽窃吗？
答：当大家的创作思维都匮乏的时候，就会出现大量抄袭的现象，这样的话大家都在做重复的事情就变得没任何意义了，甚者更导致了顾客对同一个主题感到厌倦。我们为了保持创作思维的先进性，公司会派设计人员会到外面考察，特别是学习国外优秀、成功的作品，以此开拓的思路，激发思维。

问：公司在人才养成方面如何落实？
答：当我们从外面招人进来后，倘若没有一年的磨合期的话，可以说是很难达到一定的水平。这就需要我们对人才进行观察，因为这是一个特殊的行业。艺术装潢与普通的家庭装潢设计有着很大的差别。家庭装潢讲究的是一种美的感受，而艺术装潢更强调的是一种文化的传播，而且主题乐园装潢涉及到很多的因素，特别是在设计工作的时候要考虑到游艺机方面的特性，使得设计出来的效果能为游艺机起到加分的作用。就如我们把一台“森林狩猎”游艺机放在场地里，艺术装潢能通过周边环境的衬托给前来游玩的顾客带来一种身临其境的感觉，这就是艺术设计有别于普通设计的地方。

问：据业者的反映，公司的服务十分细致到位，杨总能否分析这方面的心得？
答：除了设计部、市场策划部外公司另设有雕塑部、工程部以及玻璃钢生产车间等部门。首先我们的产品是有自己监控生产，在质量方面给顾客一个信心保证。当产品出去后我们的售后服务部会对顾客进行完善的跟踪服务。而且在售后这方面我们十分看重，因为随着我国游艺产业的发展，售后服务方面的完善非常重要。从实事求是的角度讲，再精良的产品也只是近乎完美，为了能让客户用得舒心，我们会提供相应的售后跟踪服务，及时为客户解决问题。

问：你觉得自己最满意的是哪个作品？
答：我想下一个作品会更好！可以说我们对自己的作品不会满足，这也是我们不断进步的原因。

中山市艺新环境艺新环境艺术工程有限小资料
公司正式成立于2003年，是目前国内较早从事室内外主题游乐场设计及工程，雕塑艺术，园林景观艺术及施工，主题游乐场的策划及管理的专业公司。自公司成立起，聚集了一批精英级的设计、工程、制作工程管理队伍，经过多年的发展，在全体员工不懈的努力下，公司由起初只有几平方米的小工作室发展为“中山市艺新环境艺新环境艺术工程有限公司”，下设市场策划部、雕塑部、设计部、工程部以及玻璃钢生产车间等部门。
公司秉承“品质第一，客户至上”的宗旨，以贴心细致的设计、精确优良的施工、完善的跟踪服务赢得了市场的支持。现公司服务的客户遍及广西、湖南、江西、海南、山东、安徽等多个省市地区，乃至俄罗斯及中东等地区市场。