早几日不少儿童游艺行内的人问起我怎么看最近文化部发布《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》。总结一下此次公布的《意见》从八个方面提出推动文化娱乐行业转型升级的主要内容：

一、加强文化娱乐行业内容建设。

二、鼓励生产企业开发新产品。

三、鼓励娱乐场所丰富经营业态。

四、鼓励娱乐场所发展连锁经营。

五、支持以游戏游艺竞技赛事带动行业发展。

六、鼓励参与公共文化服务。

七、探索对娱乐场所开展环境服务分级评定。八、严格行业自律。

其实早在2013年11月党的十八届三中全会已经提出，要完善文化管理体制，推动公共文化服务社会化发展。十八届四中全会也提出，要深入推进依法行政，加快建设法治政府，依法加强和规范公共服务，规范和引导各类社会组织健康发展。而到了2015年10月第十八届五中全会提到一个关键词就是“创新发展”，必须把创新摆在国家发展全局的核心位置，不断推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新等各方面创新，表明了政府为落实十八大精神，大力繁荣健康文化事业同时，积极发展文化产业的决心。

这些消息及政策意见，对一直坚持及专注于以儿童为核心的家庭娱乐场所内容研究和发展的咏声与咏声人来说是一个非常利好的消息。咏声动漫目前为中国的家庭呈现了以“猪猪侠”为代表的一系列优秀国产动漫形象，同时实现了线上线下的家庭娱乐体验环境打造的主题乐园。咏声动漫在2014年打造的首个线下家庭娱乐体验式的猪猪侠主题乐园项目。这一路来从线上到线下，走过不少弯路。这个《意见》的出台，更是为我们作为带来了日后经营乐园项目的指导方向。

为什么这么说呢？

回到《意见》每一点内容结合到儿童乐园产业。我有以下几点理解：

一、“优秀的内容”。这很好理解，从产品（包括乐园主题设定、设备产品、衍生产品）创作生产到传播展示，都要有好的故事内容或宣导主题。即是环境、设备、产品都要有好的内容主题。这正是我们文创人独有的“故事主题”思维优势。

二、“ 游戏游艺设备创新”。对于乐园内的游戏游艺设备要更多考虑益智化、健身化、技能化和具有联网竞技功能的游戏游艺设备。

三、“丰富经营业态”。除了传统游乐，应该多增添一些适合家庭游乐、儿童兴趣培养、甚至主题餐饮、休闲健身综合性经营业态。作为拥有猪猪侠等知名IP的版权方，我们可以整理渠道资源去作各商业项目的孵化及发展。

四、 “品牌规范连锁经营”。若要达到品牌连锁经营，那服务管理体系就要做到标准化、规范化。一般具有品牌意识的连锁店都非常重视服务经营标准化的统一输出与管理。更重要的是现在的娱乐场所都是会员预存消费模式居多，如果是品牌连锁乐园或是拥有上市公司背景，这可为消费者带来更多信心与保障，无疑也为政府监管部门实现了管控的便捷。

五、 “以竞技比赛带动游戏游艺产品”。其实这个在国外一直都非常流行，这种良性的竞技游戏比赛带动的不止是娱乐场所、设备生产企业，更会带出依托赛事平台的其他衍生业务。这一点，作为上市企业华立科技就做得非常好。

六、“便民利民的公共文化服务”。 我们应该在儿童乐园提供更多面向家长专项服务产品，乐园不止是儿童的专属，更应是家庭式娱乐体现的场所提供。如说在乐园打造一些适合家长的分享会及课程。

七、“ 提高场所服务品质，优化环境布置”。 提起“娱乐场所”在某些人的思想观念上都会联想到一些经营歌舞娱乐和游戏机厅等旧式经营场所。我们要打破这种观念，就要从改变以往经营的环境氛围，从乐园主题化装修呈现、灯光、音乐、卫生等做起。

八、“合法合规经营”。任何生意甚至行业，想得到长久性的发展，就必须做到合法合规性经营。这必须是从企业经营者就要有的思想意识。儿童乐园目前处理朝阳行业，只要大家能找到自己的项目优势，就能产生良好的持续经营能力。在这点上，作为母体是上市公司的猪猪侠乐园就有非常良好及顺畅成熟的经营管理制度。

广州咏声企业管理有限公司是咏声动漫旗下的全资子公司，一直专注于以动漫IP形象为核心的主题乐园、主题餐饮、主题巡展、主题派对活动、主题游艺设备、早教课程等项目的研发与经营。

猪猪侠乐园是以猪猪侠品牌文化为核心，打造集游戏娱乐、情景模拟、角色扮演、成长课程、体质提升、智力开发、性格塑造等环节于一体的乐园。将游戏、教育、餐饮相融合，增加了亲子娱乐、儿童社交、趣味比赛等互动体验方式，将教育内容与孩子好玩的天性相对接，打造一种最为时尚、愉悦的儿童成长模式。

咏声企业管理公司 副总经理  黎艳婵