游戏营业厅早期俗称电子游戏机室，随着动漫产业的发展，大型游戏产业被纳入到动漫产业的分支中，很多游戏营业厅也开始将电子游戏机室的名字改为现今比较时髦的称呼——大型动漫游戏城。大型游戏产业在近20年的成长过程中一直是野蛮生长、粗放经营。到了现在其资本和产品都不再是稀缺资源了。随着政策的稳定、市场的开放，越来越多的资本进入大型游戏产业投资大型动漫游戏城和游戏产品的生产开发，因此大型游戏产业的服务人员也渐渐地多起来，大型动漫游戏城的经营方式也变得多种多样。

现代社会，物质生活需求上的不断满足，以及现代生活中各种压力的日益加重，都使人们对娱乐的需求迅速膨胀。精明的大型游戏产业商家利用这点，将娱乐与其他产业联姻，提高经营的效率，双方从而形成了双赢的互利格局。国内的“娱乐经济”不仅正在壮大，还有望成为下一个经济热点。据老牌娱乐集团华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）粗略估算，中国的娱乐业市场可以创造出每年约70亿美元的巨额利润，而且这个数字还在继续往上增长。由此可见，将娱乐因素融入经济必然会带来巨大的收益。

近年来，随着社会的发展，大型动漫游戏城已经发展成为一种大众娱乐性经营场所，发展日益强大，出现了城市英雄、风云再起、世宇乐园、汤姆熊、环游嘉年华、大玩家超乐场等大型动漫游戏城，这些游戏城设计各种各样的主题模式，组织丰富多彩的活动，不断地满足社会群众的消费欲望，并不断地开发出新的消费群体，提高消费品味。不仅为大众提供了更多的娱乐消费方式，而且改变了大众的娱乐消费观念。

借赛事延长游戏保鲜期

城市英雄数码娱乐（香港）有限公司（简称城市英雄）在经营中采取了一些重要举措，不将玩家当做顾客，而是将其看成与自己共同成长的团队，联合同行针对某些产品举办年度大赛，并为赛事进行推广来延长游戏的寿命、提高机台的营收，以赛事聚拢玩家、培育游戏文化和氛围。城市英雄非常重视赛事的举办，因为他们认为好的赛事能带来一系列的益处：第一，终端场所要参与比赛，肯定会准备好的设备；第二，终端场所集体团购产品可以拿到好价格；第三，比赛过程中，场所会设置很多奖品，玩家消费力肯定更强，机器整体收益肯定会提高，更重要的是，整年的比赛期使机台收益期得以延长。同时，赛事会积累众多玩家的反馈意见，终端可以将意见反映给研发商，使得产品研发更完善，厂商亦从中获益。

除此以外，城市英雄旗下的连锁店以极富现代感的店堂装饰、高质先进的机台设备、专业可靠的技术支持，礼貌、细致、周到的服务，以及丰富多彩的赛事活动等，吸引了广大的游戏游艺爱好者，赢得了时尚青年的喜爱，并拥有了大批忠实的固定会员。为了实现“营造欢乐、演绎时尚”的文化氛围，城市英雄经常在各地组织丰富多彩的时尚文化活动，从各类主题活动到大小赛事，以及公益互动活动，吸引了各连锁店所在城市的大批时尚青年。

新概念吸引新玩家群体

环游乐园动漫游戏主题乐园（简称环游乐园）是广州华立科技有限公司精心打造的大型时尚动漫游戏主题乐园，以“阳光，健康，时尚”元素为核心，紧跟社会潮流与时尚，以娱乐大众和享受休闲生活为目的，和健康卡通（动漫）内容、大型游戏要素互相结合，旨在倡导和推广新概念形态的街机文化，丰富人们的精神生活，提高人们的生活品质，真正实现用科技享受生活。

2011年7月6日，位于上海繁华商圈徐汇区百脑汇数码广场5楼的环游乐园概念店正式开业，标志着大型动漫游戏城的经营方式踏上一个新里程。这家经过重金打造的上海环游乐园概念店，自构思阶段起便广受业界关注，它是全国首家动漫游戏概念店，为大众娱乐带来一个全新的体验。根据规划，概念店内包含模拟游戏区、对战游戏区、礼品区、彩票超市、休闲水吧、女仆餐厅、飞镖区、KTV区等区域，试图将电玩娱乐与动漫Cosplay、餐饮、KTV、酒吧文化等充分整合，形成全新的经营理念，吸引都市白领阶层进场消费。

上海环游乐园概念店的开业，给游戏营业厅增添了许多创新性元素，其创新的经营概念，打破了以往大型动漫游戏城一贯的经营思路，为大型动漫游戏城各方面的改革带来重大的突破，使大型动漫游戏城进入更广的社会阶层，往更高的社会品味发展。

新模式创造新娱乐需求

杭州神采飞扬娱乐有限公司（简称神采飞扬）主要经营室内综合游乐项目。神采飞扬以“树立企业健康形象、推动游乐产业领先世界”作为自己的奋斗使命，倡导“运动、健康、快乐”的经营主题，通过明亮、大气、时尚的店面形象设计，营造欢快、互动、参与的游戏氛围，把对娱乐业的创新理念转化为直观的视觉形态和互动参与形态，较好地满足了人们不断追求创新娱乐的文化需求。
经过十余年的经营，神采飞扬成功地形成了自己完整的经营产业链——研发+运营+生产+销售，其中的研发环节，极大地帮助神采飞扬降低了场地投资经营成本，加强了后勤服务保障，加快了连锁发展步伐，为其持续、快速、健康发展奠定了坚实的基础。

另外，神采飞扬游乐公园为开放式经营模式，不设置消费门槛，没有最低消费，是否消费、消费多少均由客人自主选择，有别于高档娱乐场所收取门票、限制消费人群的做法。同时，它又以项目健康、品种多样、综合性强的特点满足了不同年龄段、不同消费需求的人群，为社会大众所接受，逐渐成为现代社会人们休闲放松的新选择。可以说，神采飞扬的创立，为大众文化消费形式开创了一种崭新的模式。

让主流延伸出更多分支

大型动漫游戏城是人们进行游戏类娱乐活动时选择的主要场所，也是游戏厂商的主要客源。虽说大型动漫游戏城是游戏产品与消费群体接触的主要媒介，但在巨大的中国市场上，游戏产品除了进驻大型动漫游戏城这一市场以外，还有很多的市场空白可以发掘，赢取商机。

在一些大型的商场、连锁便利店、电影院、酒楼等场所，已经有大批的娃娃机首先进驻其中，它们占据很少的场地，以模拟连锁店的方式迅速发展起来。这些娃娃机以精美的礼品吸引着人们，为人们带来了无限的欢乐。除了娃娃机，一些KTV的大堂里也会摆放一些篮球机、跳舞机等比较休闲的游戏产品，虽然规模不大，但也吸引到不少的客源。

这种有别于大型动漫游戏城的发展模式，既有利于厂家，也有利于场地的营业主。一方面，这种模式为厂家开拓了新的销售渠道，迎来了一个更大的销售市场；另一方面，游艺产品来到这些场所，所占的地方不多，又能丰富场所的经营项目，给场所创造出额外的利润。

如今，大型动漫游戏城正向着健康、阳光的方向蓬勃发展，而且发展的方式多种多样。虽然有很多大型动漫游戏城连锁品牌找准了市场，为自己准确定位，在短短的几年间就迅速壮大起来，但因经营不善而倒闭的店铺仍然屡见不鲜。在国外，家用游戏机的出现冲击了很多大型动漫游戏城，令国外大部分大型动漫游戏城的市场不断萎缩；而在中国，大型动漫游戏城这个市场之巨大是国外所不能相比的，国内市场现在才处于起步阶段，还有很多资源可供开采。因此可以说，中国的大型动漫游戏城市场还有待业者继续开拓。