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迷你KTV逐渐走下坡路?究其原因是为何
http://www.chinaamuse.com  作者: 发布时间:2017-12-30 18:18:29 关注: 我要评论

在2015年,一款号称迷你KTV的产品在市场上悄然出现,并且立刻受到了大众的追捧,也引起了众多相关行业人士的关注和竞相模仿。在2017年2月的广州音响展上,这款产品出现了井喷式的展出,众多厂商似乎把这款产品推向了一个高潮,让整个娱乐行业都发生了震动。据艾媒咨询发布的《2017年中国线下迷你KTV专题研究报告》显示,2017年中国线下迷你KTV市场规模预计达到31.8亿,较2016年增长92.7%,预计2018年将继续增长至70.1亿元,增幅为120.4%,业内人士也预测迷你KTV有百亿的规模。

但是现今,迷你KTV的发展趋势却并不好,甚至一直在走下坡路,据小编观察,现在的商场、大街小巷,迷你KTV的身影也有点越来越少了,迷你KTV在人们口中被提及的次数也越来越少了,反倒目前线上娃娃机却是很火爆。那么究竟是什么原因导致曾经风靡一时的迷你KTV从原来大热到如今逐渐走下坡路呢,小编为大家分析一下。

迷你KTV成本高且目前一直在赔本

根据市场上的了解,市面上质量好一点的迷你KTV设备,一台成本基本在3-5万元,质量一般的也要在两三万左右,如果按照商场正常营业时间(上午10:00-晚上22:00)来算,一天最多能收到720元。去除商城租金成本以及设备运维费用,一天一台迷你KTV利润一般在200元左右,这样最快收回成本也要5个月。

要注意,以上这是非常极致的情况,现实不可能是这样的,并且还要更残酷的多。据一个经营了四个月迷你KTV的商家表示,四个月的时间里,只有刚开始的一个多月生意还可以,一天有两三百。但是现在却一直没有突破,甚至还没有以前营业额高,加上商场的租用费用和电费,自己每天还都是赔钱的。据透露,在他们的QQ交流群中,很多人都在抱怨这个问题,几乎每天都在赔钱,生意根本没有网上说得那么好。

据观察商场迷你KTV的情况,小编发现在周末的时候,电影院和餐厅旁边的迷你KTV人流量相对较大,但不至于排队,几乎是到了就可以使用。同时,在这其中有的用户只是进去看看或是坐在里面休息一下,并没有使用。相比较下,在商场其它地方摆设的迷你KTV十分冷清,几乎没什么人,即使是周末也是如此。而且,一般迷你KTV摆放的位置并不是“黄金地段”,要么在拐角处,要么在商场边缘的位置,即使是刻意去找迷你KTV的用户都找了好久才找到。另外,在周一至周五工作日,白天迷你KTV也基本上没什么人,到了晚上会零零散散有用户使用,但人流量相比较周末又要少好多。

其实导致出现这种现象的缘由并不难理解,任何事物都有从最开始的新鲜感、大热到最后热度消退之后趋于平静,至于趋于平静之后这种事物还能否继续向前发展,取决于他是否有长远的发展价值并且是否贴近老百姓生活、消费门槛高低如何、是否是生活必需品。就打个比方来说,自从共享单车出现后,各种品牌的共享单车竞相在市场上遍地开花,摩拜、OFO、小鸣单车等数不胜数,且竞争非常激烈,但是不管共享单车的竞争如何激烈,收益的还是老百姓,并且共享单车在人们生活中确实充当了一个必需品的角色。每天早上有很多上班族,除去那些自己开车去上班的人,很多上班族都会选择坐公交、地铁或是骑单车。就拿小编我自己来说,我感觉共享单车给我的生活带来了很大的便利。当我早上焦急的在公交站牌等车去上班,而公交车迟迟不来时,我就会直接踩上一辆共享单车就走了,非常方便且价格便宜,半小时五毛或一块,一般花个一两块就搞定了。

但是迷你KTV呢,我可以选择闲暇时一时兴起去里面唱几首歌,很尽兴,很方便,可是这并不是我的生活必需品,我的使用次数也非常少。如果不是去逛街或是看电影时,为了打发无聊的时间去使用,有很多人是不会专门去寻找迷你KTV去唱歌的。再加上迷你KTV的成本也高,一个机台一般要两三万,如果一天消费者很少,可是租金和电费还是照出不误,造成的结果就是入不敷出。像这种情况,你说,那些投资者会选择去投资吗?有很多投资者表示,尽管迷你KTV大概半年多可以回本,周期不算太久,可是按目前娱乐方式的多样性以及更新换代性来说,之后的市场会是怎样谁也说不准,新事物不断涌现,旧事物立马就会被淘汰,投资者表示自己还真的不想冒这个险。

民众反映迷你KTV价格偏高且设备录音效果欠佳

在大众点评网上,网友们对迷你KTV最常见的评价是“贵”。在某品牌内,屏幕显示的价格是点唱一首歌12元,如果按时间购买套餐,15分钟套餐的价格为30元,30分钟套餐为57元,忙时价格还要翻1.5倍。用微信扫码支付后,屏幕左下角立即开始倒计时。还有的迷你KTV价格是一首歌曲付费5元,包时15分钟20元,一小时64元。据了解,市面上经营的传统KTV,能容纳三四个人的小包房,唱一个小时的价位大概在50元左右,价格只有迷你KTV的一半。

“15分钟30元是贵,不过普通的KTV也不可能让你只唱15分钟。”一位等候电影开场的男生刚从大厅里的迷你KTV亭里走出来。对他来说,这是消磨候场时间的最佳选择,“打发时间嘛,刚才有一首歌唱得还行,我就直接分享到朋友圈里去了。”迷你KTV是通过手机扫码登录和支付,演唱结束后,歌曲录音可以直接推送至手机微信。“迷你KTV的价钱确实偏贵了一些,但分享歌曲录音,契合了人们的社交需求,抓住了年轻人喜欢在朋友圈进行个人秀的卖点。”一位在多地体验了迷你KTV的人士说道。在他看来,K歌倒在其次,分享和社交才是迷你KTV的生存之道。据了解,迷你KTV还会在用户演唱时,在屏幕上实时显示演唱得分以及他的全国排名情况,并吸引用户参加付费的“麦霸大赛”,争夺奖品。

不过,在实际体验中,分享歌曲并不像想象中那么顺畅。小编发现,虽然演唱现场的声音效果不错,但推送给用户的录音不时出现演唱节拍与伴奏相对延迟的情况,音质也比演唱时听到的相差甚远。这样的录音质量让许多用户选择放弃分享歌曲。“感觉演唱时耳麦里听到的声音像是‘美颜’过的,录出来再听却是‘素颜’,不好意思分享到朋友圈了。”听过自己的录音后,一位在校大学生笑着说。至于演唱评分和全国排名,迷你KTV评分系统与传统KTV一样,存在准确率不高的问题。这位在校大学生说道:“我全程唱‘啊’也可以得高分,但有时候好好唱的分数却不太高。”可见迷你KTV的设备还需要再改进。

“虚火”背后用户黏性低、底层服务缺失

不同于共享单车,迷你KTV不是一个刚性的需求,很难让用户主动找上门,往往需要的是商家自己去做更多的推广,比如好的展示位以及社交传播等。而相比较娃娃机、VR体验机等,迷你KTV没有娃娃机的女性以及儿童受众群体稳定,也没有VR体验机那种新鲜的科技体验,更多的时候只是充当一个打发时间的工具,并不会有多少用户专门为了唱歌而跑到商场里找迷你KTV。

资本的追捧让迷你KTV进入到快速发展壮大时期,但是现如今“虚化”的表现略微尴尬,似乎是触摸到天花板,不知下步该如何走。分析认为,迷你KTV之所以表现得“不尽如人意”首先是因为市场的饱和。作为打发用户空闲时间的产物,迷你KTV并不会在一个商场投放太多的数量,毕竟它不是一个刚需产物。不过,市场和资本的推动,让迷你KTV在很短的时间内便出现在了各大商场。对此,相关开发商表示,其实迷你KTV在北京上海广州等一二线城市逼近饱和,导致后入局者几乎无利可赚。

其次,对于用户来说,体验是决定是否会长时间使用一款新兴产品的关键性因素。对于迷你KTV来说,无人值守意味着出现设备损坏以及卫生等问题时可能会不能够及时处理。我们在走访的时候,发现有的用户在使用完之后,并不会将设备放回原处,而是随意一放,比如耳麦被丢在地上等。同时,话筒的消毒主要依靠的是紫外线杀菌,但总是给人感觉不太干净的样子,连个一次性话筒套都没有。并且,有时候还会遇到话筒空调故障等问题,这些都不能够当时被处理,需要先向客服反应。

在如今这个移动互联网时代,娱乐消费日渐碎片化,迷你KTV还是有很多优势,这不可忽略。比如迷你KTV针对的正是对碎片化时间的利用,如电影开场前的等候时间,中、晚餐高峰的等位时间以及飞机延误时的等候时间等,极大的填补了人们空闲时间的空白;迷你KTV集唱、录与分享为一体,准确抓住了年轻消费者,尤其是90后热爱社交分享的需求;迷你KTV符合数量庞大的“空巢青年”产生的一个人吃饭、一个看电影等“孤单经济”,也满足了想去KTV唱歌却凑不齐人的问题、传统KTV鱼龙混杂导致低龄消费者不敢去等情况下的消费需求;迷你KTV录音棚水准的配置还满足了少数消费者的练歌需求。迷你KTV的这些优势我们也是有目共睹的,但是现如今迷你KTV的发展现状不容乐观也是确实存在,并且逐渐在走下坡路,至于以后迷你KTV将何去何从,迷你KTV的生产商家或者投资者会做出如何的创新或改变,我们也表示拭目以待。


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