——中山游戏游艺产业发展略记

1983年，我国第一家大型综合游乐场中山长江乐园落成，体现了中山人敢为天下先的拼搏精神。经过近三十年的时代激荡，长江乐园的起起伏伏诉说着国内动漫游戏游艺行业的发展历程，同时也折射出中山及全国动漫游戏游艺行业从无到有，又从有到优的探索路程。

无意催生的产业

上世纪80年代初，正值改革开放的浪潮，改革开放的总设计师邓小平号召各省市都要到改革开放的前沿阵地广东来考察学习，而一个小小的二线城市中山，却因为长江乐园的首创便成为了各级领导考察的第一站。碰碰车、翻滚飞车、激流探险、旋转飞碟、空中单车等新奇的游乐设备受到了珠三角、港澳地区乃至全国游客的热捧，甚至连当时的国家领导杨尚昆、胡耀邦、李鹏，柬埔寨西哈努克亲王，十世班禅额尔德尼等都曾前来考察，虽然这些只是从国外引进的二手游乐设施。一时间，中山成为了引领全国游乐风潮的前沿阵地。

在继长江乐园之后，东方乐园、南湖乐园、香蜜湖乐园、深圳湾乐园、珠海珍珠乐园相继在珠三角地区如雨后春笋般冒出。中山“长江乐园经验”更是播撒向全国各地，全国各地引进先进设备、多元化的融资模式，繁生出了众多游乐园：北京石景山、上海锦江等游乐园遍地开花。面对激烈的市场竞争，长江乐园的“唯一性”优势逐渐消失，中山本地的消费群也很快厌倦了相对陈旧的设备。

与此同时，中山机床厂也敏锐的嗅到了商机，成立了中国第一家生产游乐设备的公司“中山金马游艺机设备厂”。当时的“金马”面对这个全新的领域只能自己摸索，从最简单的碰碰车做起，逐渐扩充自己的产品种类。通过一系列的技术攻关，金马的产品逐渐在市场上站稳了脚跟，并乘着全国大兴游乐园之风，走向了各地。而随着行业的发展，中山本土的一些民营企业家们也瞄准了这块蛋糕，“金龙”、 “世宇”、“金鹰”、“金狮”等众多游戏游艺企业品牌随之诞生。

蛰伏中历练内功

因为设备的陈旧及市场竞争的原因，长江乐园的繁盛并没有持续几年，园区的经营日益萧条，除了节假日孩子们的光顾，入园人数日益减少，这样的低谷期一直持续到了1997年，长江乐园的游乐设备也悉数送给了友好城市四川乐山。就这样，原本繁华无限的长江乐园逐渐沉寂了下来。虽然沉寂，但它的首创却催生了中国游戏游艺行业，现任中山游戏游艺行业协会会长、金马董事长邓志毅就曾说：“中山游艺游戏行业从无到有到现在的发展都得感谢这个乐园。”

而当时的游戏游艺行业正处在蓬勃发展和优胜劣汰的激荡时代。传统的国字号企业由于用人机制、决策管理、市场营销等方面的问题，在激烈的市场竞争中败下阵来，“金马”严重亏损，资不抵债，而新兴的民营企业通过灵活的人才和激励机制异军突起，世宇、智乐等一批民营游戏游艺企业发展迅速。“金马”在1999年也通过企业转制，慢慢从破产的边缘走了出来。现在的金马凭借20多年游艺机的制造经验和雄厚的技术设计能力，拥有13大类近200个游艺机品种，具备承接大型项目、主题项目的开发、设计、制造能力。“金马牌”是广东省著名商标，并在国内具有“游艺机第一品牌”的美称。

就在大家准备放手一搏之时，中国游戏游艺行业被一纸文件带进了“寒冬”。2000年，国务院下达文件规定，除了为大型商场或三星级以上酒店配套外，停止审批其他电子游戏机室开办申请，不允许进口游戏机设备，国产的相关设备也全部外销。广东亦受到波及，而占全国半壁江山的中山游戏游艺行业受影响程度也可想而知，有人选择退出，有人依然坚守选择了留下并苦练“内功”。

恰逢春天的到来

2006年1月29日，温家宝总理签署了中华人民共和国国务院令[第458号]，会议通过了《娱乐场所管理条例》并于2006年3月1日起正式施行，整个游戏游艺产业便就此开始迎来的行业发展的春天。中山作为全国首批三个示范性城市之一，也为全国游戏游艺行业发展提供了宝贵的经验。在游乐设备方面，“中山制造”已经代表了国内的最高水平，中山游戏游艺企业在国内同行的龙头地位也日益突出。金马、金龙、世宇、智乐等几家龙头企业也在突显各自的优势抢占国内市场份额。金马开始着手打造主题公园，龙城国际的营销平台则在内陆多个城市得到成功复制，连锁经营的“世宇乐园”也相继在上海、惠州、成都等地开设连锁旗舰店。

根据行业发展的需要，由中山市从事游戏游艺设备和软件研究、开发、生产、销售、技术服务以及从事经营游戏、游艺场所等企事业单位、研发机构自愿组成的行业性、地方性、非营利性社会组织中山市游戏游艺行业协会在2007年8月8日正式批准成立，这也标志着经历了二十多年发展历程的中山游戏游艺产业，即将以新的发展模式跨进我国游乐文化产业发展史上一个新的里程碑，将以崭新的面貌谱写世界同业新的乐章，为中国游乐事业的发展做出新的贡献。

自中山2008年10月8日首届游博会举行至今,今年已是第七届,经过多年的打造，游博会已正式纳入《广东省建设文化强省规划纲要（2011-2020）》，成为建设珠三角文化会展产业带重要展会之一。良好的政策环境，为游博会的发展注入了巨大活力。今年游博会的举办将继续采取政府助推，社会协办的方式进行,邀请到国家文化部文化市场司、国家工信部软件服务业司、国家质检总局特种设备安全监察局作为指导单位，中国文化娱乐行业协会、中国游艺机游乐园协会、广东省文化厅与中山市政府联合主办游博会。本届游博会组织层次更高，办展实力更强。

今年游博会的举办将围绕“游戏游艺产业转型升级”这一核心目标，按照国际性、权威性、高效性的总体要求，突出“阳光娱乐”的主题，全力打造中国动漫游戏游艺交易、展示的最佳平台，促进和拉动中国动漫游戏游艺产业健康快速发展，积极推动中国原创走向世界。

目前，中山游戏游艺产业已形成一定的规模，作为国内的主产区，不仅因产品设计新颖、功能配置齐全、科技含量先进、品味阳光健康而占据着中国市场的制高点，而且因价廉物美、诚信服务受到海内外客商的欢迎，在国内外市场竞争力越来越强。随着我国政治经济与文化生活质量快速成熟发展，随着第三世界国家经济的不断掘起，游戏游艺产业发展商机必将越来越多。

政策引导产业

继2006年中山成为全国游戏游艺示范性城市之后，国家、省市及行业协会对中山游戏游艺产业带发展给予了强有力的支持。中山市也立即成立了促进游戏游艺产业发展的领导小组，由市主要领导任组长，相关部门负责人任组员。2008年，中山市被国家行业协会授予 “中国游戏游艺产业基地”，2009年广东省文化厅又牵头组织建设广东省动漫游戏游艺产业集群，中山成为产业集群的两大基地之一，省科技厅还与中山共同成立了省部产学研创新联盟，国家质检总局特种设备安全监察局也与中山市政府签署了合作备忘录。

中山市政府以试点工作为契机、以产业发展为目标，重新做好电子游戏游艺经营场所的试点规划，提高准入门槛，优化行业结构。依托被文化部门选定为游艺机生产试点企业，推行研发、生产、销售、终端场所一条龙经营的产业发展模式，大力发展连锁经营、加盟经营、配套经营，以推动游艺游戏设备生产为基础，带动创意动漫业和游艺游乐设备制造业的发展。强化市场管理，营造电子游戏游艺产业发展的良好市场环境，制度先行、管理先行、规范先行，创新游戏游艺经营场所管理制度，开展综合整治、规范经营、净化市场的工作，引导行业健康有序发展，为电子游戏游艺产业发展提供良好的市场环境。

正是看到了游戏游艺产业的发展前景，中山市港口镇更是果断决策，倾全镇之力打造游戏游艺产业基地，邀请了国家相关部门、行业协会、业界专家，从产业发展的角度，进行基地建设可行性调研、分析、规划。根据规划，产业基地分为设计制造区、中心商务区、休闲体验区三大产业聚集区，三大区域从产业链上相互关联、互相促进，并从地理位置上形成一个产业景观轴线（轴心大道），通过和虚拟经济相结合，将形成集游戏游艺设备研发制造、旅游休闲、生态观光、展示营销、体验消费于一体、一、二、三产业互相融合、虚拟与现实互动的复合经济发展新格局。

中山港口镇国家级游戏游艺产业基地，旨在整合全球优质资源，建成集制造、交易、展示、研发等一体的产业发展平台，港口镇政府会还重点在“学”和“研”方面根据企业的需求来协调和组织。政府创建平台，市场引导发展，为配合基地发展，港口镇也相应出台了更多优惠政策,但该镇也不是单纯地靠优惠政策来吸引企业，港口镇政府在环境、人才、制度等方面的建设，尤其是制度方面，为优质企业顺利进驻基地，健康发展提供诸多支持。

中山榜样 重塑辉煌

近几年，随着国家对动漫文化产业的大力扶持，游戏游艺行业得到了迅速发展，动漫产业也成为我国一个新的经济增长点。中山企业凭借在国际市场多年的打拼，外销方面优势突出，再加上亲子、游艺游乐等益智、益体的产品，所以较之其他地方，受国内影响程度要相对小一些。当然，这并不等于中山业者就高枕无忧了，产品同质化现象及版权保护问题是中山，也是整个游戏游艺行业所要克服的难题。

国内外展会上，参展的各式各样的游戏游艺设备彰显了行业多元化发展及消费市场逐步细分的趋势，各企业也是在慢慢抓住消费者心理的同时找准自己的定位。在这方面，中山的业者给我们行业做了一个榜样，他们注重管理、研发，踏踏实实做自己企业的品牌，运用科学的营销方式来促进经济效益的提高，值得业界学习。

游戏游艺产业功能特殊，这就使它不仅能实现经济利益，还能形成一定的社会效应。正面作用要积极宣传，负面影响也要主动压制，如果行业一味地片面追求经济利润而忽略对社会的影响，最终行业发展将会受到限制。中山游戏游艺产业发展到今天，恶性竞争已经淡化了很多，企业的市场定位已经走到了新的阶段，努力探索适合自己的新发展模式，逐渐跳出了单一的生产、经贸模式。

让我们期待“敢为天下先”的中山及中山游戏游艺产业再塑辉煌。