逛商场玩游戏，共享主机撬动娱乐消费大市场

作者：游艺风

如今，在商场的多个经营点位，包括商业步行街和餐饮街，出现了越来越多的共享主机游戏空间。记者走访多个商场发现，这些共享主机游戏空间通常设置在商场的中央区域或边角位置，一般由4至20个卡座组成。每个卡座都配备一台游戏主机、一台小平板用于选择游戏和扫码支付，以及两个游戏手柄，并提供简单的沙发供消费者休息，消费者仅需扫码支付即可开启《塞尔达传说》《黑神话：悟空》《双影奇境》等热门游戏。

商场吸客新招

共享主机游戏空间所提供的是在欧洲、日本和美国非常流行的主机游戏。由于主机游戏的开发成本高、开发周期长，单款主机游戏的售价可能高达几百元，并且还需要购买几千元的专用游戏主机。主机游戏虽然精彩，但由于体验门槛和成本高的原因，在国内并没有得到普及。共享游戏主机以共享平摊成本的方式，极大地降低了主机游戏的体验门槛。消费者只需扫码，即可在共享游戏主机上体验上百款顶级主机游戏，大部分价格为每小时30~50元。正与同伴在《双影奇境》中默契配合的00后大学生张子轩告诉记者：“这里每小时39元，比自己买主机划算，还能随时体验最新游戏。”

《2024年中国游戏产业报告》数据显示，2024年国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，玩家人数约6.7亿。其中，主机游戏市场收入为44.88亿元，同比增长55.13%。从专项资金扶持、减税降费到完善产业配套设施、人才引进等，多地出台政策支持游戏行业发展。

作为当前年轻消费者最喜欢的娱乐方式之一，游戏也在逐渐与线下各类休闲娱乐场景融合，成为假期聚会娱乐的新型模式。而随着越来越多年轻人接触到主机游戏，商场里的共享主机游戏空间与专门的主机游戏体验店这类新兴业态在一些三四线城市及县城正逐渐冒头。

而从共享主机游戏店类型来看，目前市场上主要有三大类型：一是以商场、交通枢纽等高流量场所为主阵地的“共享游戏卡座”，即共享主机游戏空间；二是有着更高资金投入门槛，类似网咖的主机游戏体验店；三是汇集主机、游戏周边和文创销售的综合门店。

共享主机游戏空间的优势在于运营成本较低，可以无人值守自助服务，基本配置为“沙发+手柄+大屏显示器”，按照体验时长自助付费，并且能借助商场的高客流量吸引顾客，但存在游戏选择有限、环境可能较嘈杂的缺点；主机游戏体验店是独立门店模式，拥有较大的店面和更多样的游戏设备，能提供更好的游戏体验和环境，但运营成本相对较高。

在共享主机游戏蓬勃发展期间也诞生了一些共享主机品牌，例如“玩刻”“玩趣驿站”等。其中“玩刻”是由成立于2017年的深圳唱刻科技推出的商用共享游戏主机品牌，近年来陆续入驻深圳南山万象天地、上海南翔印象城MEGA、北京三里屯太古里、杭州银泰In77、成都IFS国际金融中心等头部商圈。

北京市朝阳区一位游戏馆经营者告诉记者，周末和节假日逛商场是很多家庭闲暇时的选择，自从年后商场开业，很多逛累了的家庭都会选择在游戏馆租一两个小时座位，一边打游戏一边休息。店主说：“《胡闹厨房》《超级马力欧派对》《双人成行》等多人合作游戏都是比较受欢迎的，还有很多年纪较大的长辈本来没怎么接触过游戏，被晚辈带着体验后倒是玩得挺上头，从下午一直玩到晚上。”

重构消费场景

线下主机游戏馆虽火，但也面临一些挑战，如收费价格可能影响顾客选择、线上娱乐方式带来竞争压力等。不过，随着游戏版号发布的重新开启、玩家消费理念的改变以及行业商业模式的创新等，主机游戏在线下市场的发展有望得到提升。例如，一些主机游戏馆以PlayStation、Switch、Xbox等主机所提供的游戏为核心卖点，为顾客提供沉浸式的娱乐体验和社交互动，正在成为一种新兴的娱乐选择。像《黑神话：悟空》等热门游戏的出现，也带动了线下主机游戏店的发展。

另外，主机游戏馆也在不断探索新的发展模式。有的店铺通过打造主题房间、提供优质服务、营造网红氛围感或推出特色文化体验等方式来提升用户的综合消费体验。还有的品牌通过构建线下娱乐社交新场景，实现线上线下联动，打造流量变现闭环。

有游戏馆经营者表示，主机游戏体验店整体更偏向体验而非日常游玩。真正的核心玩家大多拥有自己的主机，不太会经常去线下消费，“但是国内主机市场还处于蓝海状态，对主机游戏感兴趣的年轻人越来越多，他们可能会为了新颖、舒适的体验付出更多消费。我们的游戏小屋也并非单纯提供主机游戏体验，它的底层经营逻辑十分强调内部氛围，增添了生活化、社交化、派对化等经营互动内容。”

不同世代催生不同的社交模式。在《鹅鸭杀》《猛兽派对》等社交游戏推动下，年轻群体日益倾向选择“高互动、强氛围、多玩法融合”的娱乐方式。作为Z世代核心社交载体，手游、主机游戏与线下场景的深度融合已成必然趋势。

不过这种看似“躺着赚钱”的模式，也存在一些风险或争议。一方面，它提供的主机游戏涵盖PlayStation、Switch、Xbox等平台，其中不乏热门大作，有些门店甚至能提供三四百款游戏。另一方面，这些游戏大多源自海外，拥有全部版权的体验店并不多。

一些主机游戏体验店会采取“综合手段”来补充游戏库。比如采购来自第三方的云服务或“盗版游戏库”，抑或是将Steam上的游戏下载到机器里等。

未来，主机游戏馆可能会继续朝着多元化、提升体验感、加强线上线下融合等方向发展，以满足消费者对于线下社交和娱乐休闲的需求。但市场竞争仍将激烈，游戏品质、服务质量、营销推广等方面的表现将对其发展起到重要作用。同时，政策环境、技术进步以及玩家需求的变化也将持续影响主机游戏馆的发展。