中国游戏 “霸屏” 东京电玩展！170 家厂商抢占 C 位，用文化内核讲好全球共鸣的 “中国故事
当东京电玩展(TGS)—— 这一全球游戏产业的年度盛会于 9 月 25 日至 28 日在千叶幕张展览馆启幕时，一股强劲的 “中国风” 已然席卷全场。未入展馆，中国游戏的巨型广告与地标装置便抢先吸引视线;步入场内，鹰角网络、叠纸、网易、腾讯等厂商的展位占据多个场馆核心 C 位，中文对话在人群中频繁响起。从试玩排队两小时起步的爆款新作，到承载东方美学的场景设计，中国游戏厂商正以更自信的姿态、更创新的表达，将独特的 “中国故事” 融入全球玩家的娱乐体验，也标志着国产游戏出海已从 “产品输出” 迈入 “文化共鸣” 的新阶段。  C 位亮相：中国厂商成 TGS 最耀眼 “新势力” 今年 TGS 预计观展人数超 30 万，而中国展商的规模与声量均创下历史新高 —— 日本以外地区 615 家参展企业中，中国展商超 170 家(含内地近 110 家)，头部厂商展位面积从往年常见的 150 平方米跃升至 300-500 平方米，彻底摆脱了过去 “边缘参展” 的尴尬处境。  1. 鹰角网络：《终末地》试玩 “一位难求”，工业风里藏东方巧思 鹰角网络以 400 平方米核心展位、鲜明的黄色主基调成为全场焦点，其携《明日方舟：终末地》再度参展 —— 这款去年斩获 TGS “未来期待奖” 的作品，今年首次向海外玩家开放线下 PS 试玩，现场配置 38 台 PS5 与 16 台 PC 设备，却仍难满足需求。9 月 25 日商务日(仅限媒体与专业观众)，试玩排队已超两小时;公众日首日开场仅半小时，试玩队伍便排至下午，日均 700 个试玩名额转瞬告罄。 “炫酷的战斗画面、崭新的操作机制，完全超出预期!” 在日本游戏企业工作的中国玩家郭子晋试玩后难掩兴奋，他提到，如今日本同事会主动与他探讨《明日方舟》《原神》等中国游戏，“这让我特别自豪”。一位日本玩家则直言，游戏中 “炎国” 设定巧妙融入的中国元素、异星地貌的未来感构思，彻底打破了他对 “中国游戏同质化” 的刻板印象，“已经开始期待完整版上线了”。 2. 网易游戏：古建风展台吸睛，多产品承包玩家视线 网易游戏带来的《无限大》《逆水寒》《七日世界》同样人气爆棚，展馆内随处可见背着印有这两款游戏标识背包的玩家。其中《逆水寒》展台以中国古建风格打造，游戏角色 coser 登台亮相时，瞬间围满拍照的观众;日本玩家 Masako 为试玩《逆水寒》，清晨 8 点便赶到场馆，站着玩了一上午 —— 作为《原神》资深玩家的她，早已是中国游戏的 “忠实粉丝”，“身边很多朋友都在玩中国游戏，希望未来能有更多新品和周边”。 3. 叠纸游戏：瞄准 “她经济”，女性向作品破圈 叠纸游戏则精准切入日本市场空白，携《无限暖暖》《恋与深空》两款女性向游戏亮相，展台前的人形立板成了女性玩家的 “打卡点”。其中《恋与深空》以超现实 3D 沉浸恋爱体验为核心，通过**人称视角演出、多感官互动玩法，重新定义了女性向游戏的边界。叠纸工作人员表示，日本二次元游戏赛道同质化严重，而女性向市场竞品较少，“我们希望通过沉浸式体验与前沿技术，为全球女性玩家提供超越游戏本身的情感价值”。  数据印证：国产游戏出海从 “量变” 到 “质变” 中国厂商在 TGS 的强势表现，并非偶然，而是国产游戏出海多年积累的 “质变” 结果。2019 年，国产游戏出海收入首次突破 100 亿美元;5 年后的 2025 年，这一数据仍保持超 10% 的高速增长 —— 中国音数协游戏工委数据显示，2025 年上半年，中国自主研发游戏海外收入达 95.01 亿美元，同比增长 11%;业内预测，2025 全年收入将突破 200 亿美元大关，持续领跑全球游戏市场增量赛道。 “十年前参加 TGS，满眼都是世嘉、任天堂的巨幅广告，中国企业只有少数做手游出海的，存在感很弱。” 网易游戏海外公关负责人周兆曦回忆道。而如今，从欧美成熟市场到中东、东南亚新兴市场，国产游戏凭借技术实力与内容创新站稳脚跟 —— 动作捕捉、人脸扫描技术领先，AI 赋能构建更丰富的 NPC 互动模式，“我们已经和海外厂商站在同一起跑线，比拼的核心是‘讲故事的能力’”。  出海逻辑升级：从 “贴文化标签” 到 “融文化内核” 国产游戏能征服全球玩家，关键在于出海逻辑的深层转变 ——“讲好中国故事” 不再是口号，而是融入游戏开发、推广全生命周期的核心密码。 1. 文化表达 “润物细无声” 不同于过去简单堆砌 “龙、凤、旗袍” 等符号，如今的国产游戏更注重文化内核的自然渗透。如《终末地》的 “炎国” 设定、《逆水寒》的古建美学，都是将东方审美融入世界观与玩法设计，让玩家在体验中潜移默化感受中国文化。正如业内人士所言：“优质的玩法、视听、剧情是‘精美的包装’，引导海外玩家打开‘礼物’，才能真正欣赏到里面的中国文化内核。” 2. 技术赋能内容创新 技术则成为文化传播的 “助推器”。网易、鹰角等企业将 AI 技术接入游戏，优化 NPC 互动、丰富剧情分支;叠纸用 UE5 引擎打造《无限暖暖》的开放世界，让东方服饰美学在高清画面中更具冲击力。“中国游戏的开发能力不输海外，甚至在部分领域更具优势。” 周兆曦表示，技术创新让文化表达更立体，也让全球玩家更容易产生共鸣。 3. 深耕本地，反哺迭代 越来越多中国厂商将 TGS 视为 “与玩家对话的窗口”，而非单纯的 “产品展示台”。一位独立游戏开发者坦言，展会期间他把展台交给同事，自己则去其他展位 “逛展取经”，“既能了解行业趋势，也能收集玩家反馈，帮助优化游戏”。这种 “贴近用户” 的思路，让国产游戏能快速消除文化隔阂，实现本地化迭代 —— 如针对日本玩家偏好调整剧情节奏、针对欧美玩家优化操作习惯，让 “中国故事” 长出 “全球共鸣的翅膀”。 结语：从 “闪耀 TGS” 到 “引领全球”，国产游戏的下一站 东京电玩展上的 “中国热”，是国产游戏产业实力的缩影，也是中国文化 “软实力” 输出的新范式。当《黑神话：悟空》凭借浓郁中国文化风格征服海外玩家，当《明日方舟》系列用世界观构建跨文化共鸣，当女性向、硬核向等多元品类全面开花，国产游戏已不再是 “追随者”，而是逐渐成长为全球游戏市场的 “引领者”。 未来，随着内容创新持续深化、文化表达更趋成熟，国产游戏的出海之路将从 “规模扩张” 转向 “价值提升”—— 不仅要成为全球玩家的 “娱乐选择”，更要成为传递中国文化、引发全球共鸣的 “桥梁”。而东京电玩展的 C 位，或许只是国产游戏 “走向世界中心” 的**步。   |
