游戏公司的品牌形象如何形成,日本电子游戏学会月例会立教大学大学院business design课程下 “关于游戏产业品牌市场”的研究，硬件三大厂商的品牌形象，调查取自月,每年会购买游戏的20岁到40岁的有效游戏用户中抽选得出以下有趣的结果：
任天堂：“老铺”“马里奥”“DS WII FC、大规模”“FC、好调”“先驱者”“有趣”“有名”等。说到任天堂就让人想到FC,而这些另人觉得有点保守的印象,也许也会对任天堂构筑新形象带来阻碍吧。
SCE：“PS、败给了任天堂”“革新”“大规模”“视觉”“stylish、技术力”。而关于SCE的游戏方面似乎没有出现让人有特别印象。
MICROSOFT：“PC、失败方”“XBOX、OS、洋GAME、大规模”“坚实”“无聊” MS做为操作系统的企业让人印象深刻,但游戏方面依然无法让日本接受,被认为是总是出现无聊的洋GAME的企业,也没有被抹去过去失败的印象。
而有趣的是那些第三方.以下是几个主要例子：
SQUARE ENIX ：“勇者斗恶龙”“RPG”“最终幻想”“有趣”“大规模”。基本确立了说到RPG就是SE的印象
CAPCOM“格斗”“生化危机”“街头霸王”“动作游戏”“老铺”“洛克人”。很多实际游戏的名字相继出现
KOEI“战国历史”“信长的野望”“三国志”“SLG”“无双”“坚实”。虽然在历史题材领域让人印象深刻,不过似乎也一方面影响了公司对其它领域的挑战
SEGA：“游戏中心”“SS、DC”“苦战”“老铺”“SONIC”“过去很强大”“硬件撤退”
无论如何,都还没有抹去过去硬件失败的印象，但另一方面,从SEGA联想到的关键词还有“加油”“期待复活”，这样为厂商鼓劲的词语,这是在其它厂商的调查中基本没有出现过的，由此可见,即使是现在,潜在的SEGA FAN仍然非常坚定。同时期待着SEGA的复活和新游戏，《如龙》系列的大卖,也应该是离不开那些SEGA FAN的支持。SEGA应该需要好好活用这点。
