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本期精彩内文
走民族文化之路,扬民族企业之貌
http://www.chinaamuse.com  作者: 发布时间:2018-11-30 21:17:23 关注: 我要评论

摘要:梁启超曾言:“凡一国之能立于世界,必有其国民独具之特质。上自道德、法律,下至风俗、习惯、文学、美术,皆有一种独立之精神。祖父传之,子孙继之,然后群乃结,国乃成。”这些共同的历史记忆、共同的文化认可、共同的政治归属,把我们的祖先凝聚在一起,同时也深深地印刻在世世代代每一个民族成员的内心里。

作为中华儿女,我们每个人的身上都流淌着相同的血液、有着共同的文化认可和归属,为此,我们不仅需要不断学习这种文化精神,还需要将这种文化精神世代传承、继续发扬光大。

个人的使命尚且如此,何况是企业?企业作为一个有着共同的目标和方向的集体,在文化传承上,比单独的个体更具备优势,同时,其责任也更加重大。“穷则独善其身,达则兼济天下”,企业对于个体乃至整个民族向前发展的推动,不仅仅表现在物质上,更多的还应该体现在精神文化,尤其是优秀传统文化的传递上。在广东中山,就有这样的两家企业,他们在凭借自身的技术和实力,将中国的优秀传统文化贯穿于自己的领域,并用他们自己的方式,助推中国文化事业的向前发展。

大象艺术

主题乐园设计:以文化为主题,做主题乐园灵魂的创造者

“给孩子一个童话般美丽的世界,给大人一个忘却现实的奇妙之旅,给投资商一个引导体验经济的新盈利模式…… ”这是中山市大象无形环境艺术工程有限公司(简称大象艺术)在主题乐园设计上的理念。

在游戏游艺行业中,游乐场的主题定位和文化内涵十分关键,一个有自己主题文化的乐园,才能称得上是一个有灵魂的乐园,以文化作为灵魂,则为乐园的发展插上了飞翔的翅膀。而大象艺术的使命,就是为主题乐园营造一种文化氛围,将这些乐园变成拥有自己灵魂的主题乐园。

大象艺术副总经理李少为

人的感官,是最敏感的,也是最挑剔的,无论是视觉、听觉、还是触觉,当人们处在一个环境中,一旦有一丝一毫让人觉得不适,便会产生立刻离开的想法,半点儿也不将就。作为娱乐体验的场所,主题乐园的最大功能,就是为人们带来欢乐。不只是孩子,我们每个人的生活都需要纯真、需要童话、需要快乐。而如何才能够将主题乐园的这些内容和价值呈现给人们,成了每一家乐园无法回避和谨慎思考的问题。而作为主题乐园的顶级设计师,大象艺术的专业性和艺术性在此刻便得到了充分的展现。

一直以来,大象艺术都非常重视主题设计方案中的互动性、故事性、科技性和商业性,结合当下文化,满足人们的视觉、听觉、触觉需求,以主题乐园为载体,打造不同特色的文化氛围,让乐园在传递快乐的同时,也将各个主题乐园的精神文化带给每一个人。

目前,大象艺术承接并完成的工程项目遍布国内外,合作伙伴既有长隆、迪斯尼、环球影城等室外主题公园国际巨头,亦恒大、喜羊羊、猪猪侠、哈尼鹿等室内主题连锁品牌。每一个项目的设计和落地,都倾注了大象艺术大量的心血,每一处细节,都充分体现了大象艺术对待文化和艺术的极致追求。

蜡像创作:不仅仅是蜡像创作,而是传播一种文化精神

“我们不仅仅是在创作蜡像,而是在传播一种精神。”

这是大象艺术对他们自己进行蜡像制作的阐释。

大象艺术对外主要经营两个板块,蜡像和主题乐园设计施工。大象艺术除了在游戏游艺与主题乐园行业以外,被更多人所知道和了解的,应该是公司出品的蜡像作品。大象艺术从1999年开始从事蜡像创作,是国内最早的蜡像创作企业之一,是中国伟人蜡像制作中心,也是中国唯一一家拥有众多名人和明星授权的蜡像创作和展示机构。

大象艺术副总经理何先华

蜡像作为精神文化的传播载体,蜡像创作的对象必须具备某种值得人们学习与传播的精神价值,为此,大象艺术在蜡像创作对象的选择上亦是十分讲究。每一个成功的人背后,都有许多值得他人学习的地方。以袁隆平先生为例,大象艺术呈现出来的,不仅仅是袁隆平先生的蜡像,更多的是他作为一代科学巨匠,在他的科研事业中,即便是经历了各种各样的挫折,仍然刻苦钻研的这种精神和对科学事业这种执着的信念,十分值得人们去研究、思考与学习。此外,袁隆平先生在科学领域取得的巨大成就、为人类社会所做出的巨大贡献,也是非常值得世人尊敬的。而大象艺术的使命,就是将无数个像袁隆平先生这样伟大人物的故事和他们的精神,通过蜡像呈现出来。

为了更好地传递这种精神文化,大象艺术还有自己的蜡像馆,可以更系统地将这些人物的事迹、贡献、成就等展示出来,鼓励更多的人学习他们的精神,并将这种正向的价值观展现给更多人,坚定他们的信仰,让他们去思考、去努力实现自己的价值,成为对社会有用的人,为社会做出更大的贡献。

关于蜡像创作对象的选择,大象艺术不仅有严格的标准,并且有专门的团队负责甄选。而甄选的标准主要有三点:首先,蜡像创作的对象必须是一个道德模范,在他的人生经历中,道德层面不能够存在负面影响,且一定是能够为大家带来积极向上的正能量的人;其次,这个人要有一定的社会成就,具备一定的社会影响力,并且是积极向上的影响;再次,这个人所在的领域中,要具有一定的代表性,是对社会有所贡献的人。

大象艺术蜡像作品《艺术家》

人们对于美好的事物,总是带有一定的向往,而蜡像,本身是一门艺术,并且是一门超写实的艺术,它与人们平时接触到的艺术有很大的区别,蜡像的逼真程度,让人们无法通过照片来区分究竟是本人还是蜡像。蜡像作为一个文化传播的载体,它的优势主要体现在:首先,它可以快速地更吸引观众的眼球,目前国内对于蜡像的认知还普遍较低,蜡像对他们而言,是神秘的;其次,作为一个文化载体,蜡像与名人、明星息息相关,蜡像能将这些名人和明星背后的故事和精神,更直观地呈现给观众。在创作蜡像时,有一些名人还会将自己贴身的物件,例如衣服、发饰、手表甚至头发等捐赠给蜡像馆,不仅拉近了观众与这些名人、明星之间的距离,这种新颖独特的精神文化传播方式与传统的传播方式也很不一样;最后,是观众与社会名人、明星之间的互动性较强。蜡像馆呈现给人们的,不仅仅是名人、明星的蜡像,还会将他们的生活、工作状态也一一进行展示。如袁隆平先生,大象艺术会把他的实验室也一并展示在蜡像馆内,让更多人了解他的日常科研生活,增加了人们与一代科学巨匠的近距离互动。

大象艺术蜡像作品《老外婆》

大象艺术目前有一个《百位中国面孔》的计划,甄选一百位中国杰出代表人物,作为中国文化的形象代表,在蜡像馆进行展示,将他们的故事和精神,传递给观众。现阶段已经邀请了一部分,得到了他们的授权,目前这项工作还在持续进行着。作为文化传承的载体,蜡像馆的商业盈利能力相对其他纯商业偏弱,从过去二十多年的发展历程中来看,大象艺术在蜡像这一版块,是一直没有盈利的。即便是这样,大象艺术始终没想过放弃蜡像这项艺术事业。究其原因,一来,与大象艺术的创始人本身对艺术的热爱与追求息息相关;二来,也是大象艺术作为文化产业的一部分,对于文化路线的坚持,希望在蜡像艺术文化领域,打造中国自己的民族蜡像馆品牌。

关于如何在社会名人与流量明星之间进行权衡、建立起蜡像馆的商业模式、保证文化产业的自给自足,让文化产业持续在文化事业上发力?大象艺术的做法是,既会邀请那些对社会有卓越贡献、在各个领域有突出成就的社会名人,同时也会邀请一些当红的流量明星。对人物的选择,大象艺术对流量明星的综合影响力有更严谨的考量标准,主要是要求流量明星必须具备积极向上、热心公益事业、品行端正带有正能量,这些条件是前置的,如果没有这些条件,就算流量再大,也不在邀请之列,这是大象艺术作为文化企业,对于自己的严格要求,也是对社会的责任与担当。

王宝强在帷幕开啦蜡像馆为自己蜡像揭幕

目前,大象艺术的蜡像馆已陆续在全国各地与观众见面,尽管各个蜡像馆定位有所不同,但是,他们都有一个共同的使命,那就是文化的传播。而文化传播上,大象艺术也走在文旅融合的大潮中,充分的将“诗和远方”相结合,如与当地的特色旅游文化相结合,打造当地特色文化的蜡像馆。大象艺术以为,自然旅游资源的开发始终是有限的,甚至还会对自然环境造成一定的破坏,而将文化通过蜡像的形式呈现,则可以在一定程度上避免这些问题,更重要的是,人类的智慧是无穷的,人类几千年的历史文化更是一笔无尽的宝藏,更加值得挖掘与传承。

未来,大象艺术也会考虑从历史文化的角度出发,打造属于中国自己的历史文化主题公园,通过蜡像、文字、绘画、音乐、用具、服饰等多方面,将中华历史文化通过实体呈现的方式一一展现。未来,大象艺术的愿景是,在蜡像艺术领域能够打造中国的民族品牌蜡像馆。为中国民族文化的传承与发扬助力,正如中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄考察大象艺术时所强调的:“希望大象艺术,从文化自觉到文化自信,打造中国品牌蜡像馆”。

愿大象艺术在推动国家、民族文化事业的道路上做出更大的影响力和贡献。

德必胜:打造中国传统文化“国礼”,做民族文化品牌企业

广东德必胜文化传播有限公司(简称德必胜)的东方韵系列,以博大精深的东方传统文化精髓作为创作源泉,不仅将东方的传统服饰工艺进行了极致的演绎,让人们在欣赏传统工艺中品味中华传统文化,其精致的制作工艺还可以将每个时代的历史人物的风采韵味展现无疑。更重要的是东方韵玩偶作为珍品,不仅仅具有观赏的价值,而是它所蕴含的历史文化及传统工艺,值得我们世代相传。

德必胜董事长伍锡龙

作为从玩具代工厂起步的企业,德必胜在成立初期,很长一段时间都依赖外贸订单,尤其与日本的公司一直都保持着紧密的合作关系。但是,2012年,日本的公司要去发展越南市场,心系故乡的德必胜董事长伍锡龙,不得不放弃了日本的订单,当然,这也等于主动也放弃了越南市场。经过了这件事情,伍锡龙开始感觉到危机感,企业想要长久的发展,一定要有主动权,而主动权来源于自己的自主品牌,走自己的路线,否则,就只能处在被动地位,处处受人牵制。

于是,德必胜从2014年开始进行转型升级,推出自有品牌,并建立完善的产品研发部门开发自有品牌产品。经过近几年的努力,目前代工比例约占30%,自有品牌比例上升至70%,实现公司的转型升级,作为德必胜的自有品牌之一的东方韵系列,就是在这样的背景下诞生的

当然,东方韵系列在研发过程中,也遇到了许多波折,首先,是在娃娃的外观造型上,花了很多的精力。脸型首先要符合东方美的特性,公司光脸型就设计出了三十多个,然后在这三十多个脸型之中进行仔细甄选,并且还要不定时的进行更新;其次,年龄要把控好,既不能年龄太大,又要能将娃娃的可爱呈现出来。再次,是在制作的过程中布料的采购和娃娃的发型。每个时代的发型都不一样,如何能够利用小小的娃娃,把每个朝代的发型都展现出来,不仅考验设计师们对这个朝代历史背景的了解,还十分考验他们的动手能力。有些发型对于人们来说都十分复杂,更何况是缩小了无数倍的娃娃?因此,光是发型这一块就要经过反复的演练。此外,还有娃娃的眼睛。眼睛是最能体现一个人神态的部分,娃娃也是,如何能够将娃娃的神态体现?也是对设计团队的极大挑战。

因此,德必胜在2013年和2014年这两年都没有任何新产品投入生产,仅靠外单来维持公司的正常运作。但即便如此,德必胜仍然坚持走传统文化路线。因为伍锡龙认为,文化才是一个国家、一个民族的根本,一个国家想要在世界的民族之林立足,就必须具备强大的民族文化,企业也是如此,企业想要长远发展,也一定要有自己的文化。

关于企业如何发展自主品牌的问题,德必胜坚持走文化路线,以唐、宋、元、明、清5个朝代为背景的东方韵系列,每一个朝代都具有其丰富的文化历史和突出人物,无论是男性还是女性,从前的娃娃生产只针对女性,但是现在开始往男性这一角色进行研发,目前唐朝的人物开发比较多。未来的目标是要将以中国历史文化为背景的东方韵系列的古风娃娃打造成为中国文化特色的“国礼”。每一个时代背景与华丽服饰、发型、妆容、包装等相结合,每一款产品的背后都有一个软文故事。文化治国背景下,中华文化博大精深,每一个地区都有其相应的文化特色,对于这些文化,德必胜始终坚持着“取其精华,弃其糟粕”的态度,在此基础上,将各个地方的优秀文化继承与发扬。

而随着社会经济的发展、时代的不断进步,现在的人们已经不仅仅满足于对物质生活条件的追求,更多的是对于精神文化的追求。在这样的时代背景下,企业想要获得发展,就必须紧随时代发展的步伐,在坚持自主研发的基础上,创造更多符合中国特色文化的产品,以满足广大消费者对精神文化产品的需求。从目前在机场开设的门店销售情况开看,古风娃娃深受广大消费者尤其是海外华侨消费者的喜爱,他们对于中华文化的这种强烈的认同感和归属感,这也更加坚定了德必胜坚持走文化路线的决心。

作为文化产业的一部分,企业在文化产业的发展中,应该怎样做?伍锡龙认为,首先是带着一颗感恩的心,感恩自己生活在一个和平的年代,稳定的大环境是企业生存发展的前提;感恩各项政策的支持。而作为企业的负责人,有必要担负一定的社会责任,包括社会上需要帮助的人也好,自己的员工也好,自己能做的,都会尽量去帮助他们,这是企业也是个人对社会的责任。其次,是孝文化的呈现。“百善孝为先”,孝敬父母,作为中华传统文化的一部分,是企业的每一位员工都要继承和发扬下去的。如自己的员工,父母年纪大了想要把他们接到身边,企业也会尽自己的力量去帮助他们解决如住房问题、看病问题、孩子上学问题等相关问题;再次,积极投入公益事业,回报社会。如资助一些贫困地区的孩子上学、贫困地区的人口就业问题等,培养家庭贫困地区的孩子,为他们提供就业机会。无论是感恩,智孝还是善良,这些都是伍锡龙作为个人及企业的负责人,对于中国传统文化的理解与实践,也是德必胜作为文化产业的一部分,对中华传统文化的理解及对中国的文化事业发展所作出的贡献。

一个人对文化有多重视,他面前的路就有多宽阔;一个企业对文化有多重视,他的爆发力量就有多惊人。一个民族对文化有多重视,这个民族就有多强大。“凡一国之能立于世界,必有其国民独具之特质”,作为中华儿女,我们身上具备的这种特质,就是中华优秀传统文化,而在坚持特色文化的道路上,大象艺术和德必胜用他们自身的实际行动,为我们做出了榜样。

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