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游乐行业用抖音,重宣传还是重娱乐
http://www.chinaamuse.com  作者: 发布时间:2018-8-31 19:03:17 关注: 我要评论

抖音,是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件,于2016年9月正式上线,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品。而现在,抖音更加开放了一分钟的拍摄时长,让视频内容更加“丰腴”。

娱乐的方式有两种:一种是我为你们提供娱乐,一种是你们自己动手,自娱自乐。而抖音的“PGC(歌曲)+ UGC(视频)”的形式则刚好满足了自娱自乐的这种娱乐方式,自己制造快乐的同时,也给别人带来了快乐。不到10秒的视频时长,降低了表达成本,增加了内容趣味,恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。抖音作为新一代的社交软件,满足了年轻人,特别是90、00后的娱乐需求,迅速成为了年轻人的“心头好”。

相比于微信受传播氛围的限制,抖音面向的不只是朋友圈内的人而是大众,更具有传播性,因此,抖音逐渐成为了经营者们的营销新工具。其中游乐行业也不例外,究竟游乐行业如何能借助抖音来营销,吸揽人气呢?

首先:要了解抖音是如何让人们一步步上瘾?

短视频的江湖从来都不平静,但是,谁也没有料到,去年还是老大哥快手领导的大众尬舞,春节过后就变成了抖音的海草舞,变化之快简直令人咋舌!

作为后起之秀,不得不让人惊叹抖音的魅力,不少人沉迷其中无法自拔,深度发烧友甚至乐此不惫的刷个通宵还意犹未尽的感觉。而有人为了抵抗抖音的诱惑,直接的做法就是立马删除了抖音,从此脱离抖友大军,回归自我。

抖音究竟有着怎样的魅力让人欲罢不能?

实质上,任何成瘾性的产品只要拥有三点,就足够让人沉迷其中了。

这三点就是行动、酬赏、投入。抖音,有人可能是走在大街上看到喜爱的偶像明星拍的广告片吸引的,或者在朋友圈、微博其他地方刷到炫酷的抖音视频,再者就是被身边朋友所强烈安利的,下载了,开始玩抖音了,就是“行动”;当你抱着期待感下载抖音,打开后直接落在推荐视频页面,这些经过筛选过后的热门视频内容好玩、好炫、好酷,一下子勾住你的眼球,得到“酬赏”;有行动有酬赏还不足以让你上瘾,最后这一步至关重要,有些人没走到这一步,就崩掉了。而走完这一步的用户,通常都会很难流失掉,这一步就是“投入”。在你享受到酬赏之后,平台会引诱你投入点什么,可能是转发视频、评论、或者拍视频、录入好友关系、填写身份资料等,而为了让你行动不受到阻碍,这些标签按钮以及行动流程都是设计的极其简单显著,从而提高了行动效率。

走完整个套路之后,多变的酬赏会把你继续拉回来,你期待着有人给你点赞、评论、或关注(社交酬赏)。你忍耐不住打开看看,而如果发现有很多人给你点赞、评论、关注你的时候,就会有成就感(自我酬赏),至此,在平台上打下来的成绩让你留下来的理由更多一份。

而如果暂时没有什么波澜的话,你会留在首页推荐的视频中寻找猎物酬赏,不断的刷下去。为了把你更好的拉回来,平台在开始的时候还留了一手,就是允许给你发送通知,接下来谁谁谁又发了视频的通知不断地在手机通知栏上响起,而你为了满足好奇心,又继续打开应用,之后就是刷个不停。

由此可见,抖音之所以可以让人上瘾,其娱乐性是不可忽视的一部分。正因为能够提供娱乐,能够让人们在碎片化的时间里面找到消磨时间的方法,因此能宣传地传播开来。但是很多场地经营者在刚刚接触抖音的时候,都会“急功近利”,刚刚开始就开始发布“广告”性质的视频,导致一个视频只有几十个人看,达不到宣传的效果之余,还可能会掉粉。

如何经营好抖音账号,扩展宣传范围?

很多场地经营者一开始经营自己的抖音账户的时候,都会有一个通病:建立抖音账号不就为了宣传吗?才刚建立没多久,就开始拍“宣传片”,拍一下自己有什么设备,拍一下自己的品牌特色等等,可点赞的寥寥无几(其实点赞的都是自己朋友圈的好友),看到的也只是身边的人,有真正地宣传到吗?没有。由上文我们可以知道,人们玩抖音就是为了乐趣,你发品牌宣传的那些东西,谁看?分分钟取关。

当然,场地经营者玩抖音就是想利用抖音的高传播性来宣传自己的品牌,除了呆板地拍自己的场地还是有很多方法的。不过首先,要做的就是“吸粉”,毕竟,没有粉丝,你做什么都是没用的。如何经营抖音号,发挥其宣传作用?大神来支招:

1、找准流量固定的时间点。同样的内容,但是如果发的时间节点不一样,所得出来的结果很有可能会不一样。例如早上8-9点、中午12点-13点、晚上9点-11点,这些时间点都是人们较为空闲,会拿起手机刷手机的时候。选在这些节点发的话,更容易引起别人的注意。

2、标签。除了抓好时间点发之外,利用好标签也很重要。例如前阵子流行“厉害了我的国”,在短视频发布的时候,标签选用和“厉害了我的国”相关的,就很有可能会被选上置放在首页。抖音的后台是由机器人筛选视频的,如果刚好符合了当时热点标签,自然而然就会容易被选上。在场地里面拍摄视频也一样,选择好了要拍的内容外,就要选定正确的标签才可以让视频迅速地传播开来。例如,前段时间点赞数量过十万的篮球机抖音视频,其标签选择“大学生”“篮球”也占有很大的原因,因为很多大学生都是篮球这项运动的爱好者,这样的标签,会让筛选机器人很快就把视频筛选到大学生的抖音首页里面,促进了视频的点赞及播放量。

3、资质认证。人都是有从众心理的,当他认定你是这方面最好的,最有资质的,就自然而然会关注你。想要自己的抖音号变成优质的抖音号,对发布、关注、点赞的内容息息相关,不要随便关注及点赞,管理好自己发布的内容,树立自己的专业形象。

4、创建有意义的话题。有意义的话题,当然不是一些敏感性话题,是要对社会建设有意义、阳光积极的内容。如果传播低俗恶习的视频,可能短期会吸引到人观看视频,但是对于场地长期经营影响甚大,当然,娱乐性仍是不可忽视的一部分,只要阳光积极、具有娱乐性质、有意义的话题才可以保持场地的长期关注度。

5、向人气“网红”借力。场地想要吸引更多的人的注意力,单凭一己之力是不够的。想要传播的内容更加广泛,这个时候就可以借助当地人气高的“网红”,和她们合作,最好可以谈成资源交换,“免费”宣传。除了是人的“网红”,也可以热点地方,比如是你场地所在的商场。现在抖音新添了定位功能,可以定位在大商场或者是附近热点景区,当抖友搜热点景点的时候,就会刷到你场地的视频,自动就会增加视频的浏览量,扩大了场地活动宣传范围。

6、主题性。简单来讲,你所发的视频,要有实质性的主题内容,而不是随便拍,要让人看了有所领悟,可以领悟到一些东西,要有主题性,这样才可以记住你的视频。

游乐行业如何利用抖音来做宣传?

抖音对于现在的年轻人来说,是新型的社交软件;对于经营者来说,抖音渐渐地变成了营销工具之一。

那么场地经营者应该如何利用好抖音这一平台呢?

1、一些技巧性的设备游戏,如跳舞机、赛车类型的游戏,关注度高,自身带有“表演”属性,自带人气。如果有高手在玩这些设备,就不妨拿出手机录下来,放在抖音上面,人们可以在线上欣赏到这种游戏机体验者的“表演”,亦可以从中学习,也可以促使到他们想试一试的冲动。

2、场地经营者亦可以组织专业玩家,让专业玩家建立自己的抖音号,借助玩家的名气吸引更多的粉丝来到场地体验,更好地宣传场地。场地经营者亦可以对于专业玩家开启“绿色通道”,可以给予他们较便宜的会员卡甚至免费供他们体验场地设备,留住他们,当然,条件就是要接触他们的抖音号宣传场地,利用他们的“名声”来吸引更多的粉丝到店体验,一举两得。

3、另一方面,亦可以动用自己的店员自己组建自己的抖音号,平时多观察店里面多人围观的地方,或者是店里面有哪些热点,有哪些有趣的瞬间,找准时机拍摄下来,热点意味着趣味性。玩抖音的人,都是想在抖音里面寻找到娱乐,娱乐才是吸引抖友的关键。因此,在抖音上发布这种类型的视频,可以吸引吸引更多的目光,增加了场地的曝光率。

游乐行业想做好抖音营销,究竟是重宣传还是重娱乐?其实两者都要兼备,在宣传的同时不要忘记娱乐,娱乐的同时也要借机宣传。抖音本质是让年轻人有一个能让他们表达自己的平台,是一个消磨碎片化时间的社交平台,不摸清就盲目宣传,做的也只是“无用功”。


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