动漫电影中IP的“共情”作用。

如果从心理学角度对IP价值进行探寻，会发现不管是IP蕴含的心智劳动，还是本身具备的独立性和开放性，都与受众的“共情”有关。“共情”是Empathy这个单词翻译过来的。德国哲学家Robert Vischer首先用德文单词“Einfuhlung”来表达“人们把自己真实的心灵感受主动投射到客观事物上的一种现象”。后来，美国心理学家Titchener创造了一个英文新词“Empathy”来取代“Einfuhlung”，并将之定义为“一个客体人性化的过程”。人本主义心理学家罗杰斯(Rogers)对共情下的定义是：个体体验他人的精神世界，如同体验自己的精神世界一样的能力。由此可见，只有当创作者的心智劳动获得受众较强的心理共鸣，进而产生高度认同感时，这个IP的价值才得以实现，因此说受众产生“共情”心理是IP价值实现的前提和基础。以此延伸，IP引发的受众的“共情”心理越明显，受众情感共鸣也就越强烈，IP的价值也就越大。

那么，如何才能更加成功地引发受众的心理“共情”呢？笔者认为，首先就是符号识别；其次是情感同化。所谓符号识别指的是受众能够认知、熟悉、理解IP的符号含义，这就要求IP要有比较明显的识别度，而识别度的高低就是个性化的强弱，这就是以上为什么要强调IP的独特性的原因。所谓情感同化，即罗杰斯强调的“亲身体验”，与中国古典美学强调的“入境”“身临其境”“情景交融”“忘我”异曲同工，如此多的受众都能在IP独特的世界里找到情感共鸣、情感归属，IP世界一定是一个拥有无限可能的世界，这也是以上强调IP价值开放性的原因。

动漫IP电影就是动漫形式的IP电影。相对于真人电影，动漫电影在票房之外的收益通常更高。迪士尼公司在创造米老鼠的形象后，通过角色授权，获得的衍生收入比电影票房收入高得多。漫威公司旗下的钢铁侠、蜘蛛侠、绿巨人、雷神等经典IP以漫画、电影、游戏等多种形式席卷全球市场，在扩大消费群体的同时，实现了IP增值。从心理学角度分析，这些动漫IP电影的价值实现，就是利用IP受众的“共情”作用，在IP改编成影视作品的过程中，吸引粉丝持续关注，将IP的独特价值和开放价值转化为电影的票房收入、后期衍生产品的销售收入。其中的两条路径就是，符号识别和情感同化，因此，IP改编成电影之后必须保证原有符号的关联性和受众的情感认同，当然这两种路径不是彼此割裂，而是相互促进、相互联系。

漫威公司经典IP

国外优秀动漫IP电影的“共情”经验分析

国外动漫电影，尤其是美国、日本的动漫电影在IP的开发上起步较早，步伐较快，推出了大量优秀的作品。这些作品在IP符号识别和情感同化两方面，积累了宝贵的经验，充分发挥了动漫IP电影的“共情”作用，在艺术接受心理、审美表达、跨媒介叙事等多个方面进行了精心设计。

（一）共情与艺术接受心理

根据艺术心理学的观点，在研究艺术的接受心理时，主要是从过程性、自律性和自主性这三个方面进行考量。所谓“过程性”，是指观众在面对动漫电影作品时需要经历一段过程，从而产生注意、感知、联想、想象、情感、理解等心理活动，并形成观众对于动漫作品的意义理解。所谓“自律性”，是指人的内部心理活动中的自觉自愿的过程。所谓“自主性”，是指个人的特性可以限定艺术接受的范围。越是接近个人喜好的艺术，越容易得到接受者的认同。很显然，对于熟悉的IP，由于共情的作用，观众的心理活动过程性更有可能体现为涌现，而非突现。同时，观众接受的自律性较强，精力相对较为集中。此外，自主性也很高，因为个人偏好非常明显。

（二）共情与审美表达

作为人类理解世界形成的无功利的、形象的和情感关系状态的特殊形式，审美是一种主观的心理活动，是人们依据自身的时代背景、生活经验、价值观等因素形成的一种对审美客体的欣赏过程。由此可见，在审美表达中如若将审美表达客体附着上可以让审美主体产生共情的角色身份、生活背景，或是情感经历，这势必会让审美主体产生共情。

动漫电影《小王子》剧照

作为审美客体的动漫IP电影源于现实世界，但又不是现实世界，它必然有其历史纵深度，来拓展IP世界的空间，保证其独立性和可能性。动漫IP电影的世界既熟悉又陌生，这也符合艺术审美规律的要求。在改编自著名儿童文学的动漫电影《小王子》中，导演创造性地加入了原作中并没有的小女孩角色。这个小女孩生活在我们熟悉的现代社会，规矩且冰冷，缺少关爱与温情，通过小女孩的经历来和《小王子》里温暖美好却脆弱的童话世界进行关联，增强了可以引发观众情感的共情点。此外，漫画、动画、电影都大获成功的《死亡笔记》更是直指当今社会道德与法律的关系，揭示出物理空间拥挤的人群却有着遥远陌生的心理距离，引起人们的同情与共鸣。

（三）共情与跨媒介叙事

动漫IP电影正是因为基于IP这个源头的多元开发再生产，由此衍生了大量的边界产品，这些边界产品彼此独立但又相互影响，形成一个多元的、立体的、延长的价值链条和文化体验空间，给受众丰富的文化体验。通过这种体验的丰富性增强了IP的符号识别度和情感认同度，从而实现价值增值。我们常见的就是ACG模式，ACG是动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)三个单词首字母连在一起的缩写。因为三者的联系非常紧密，可以不断将一个领域中成功的IP进行多次开发，保持内容的一致性，实现跨媒体叙事，从而实现利润最大化。

《TOM&JERRY》剧照

在美国和日本，许多经典的动画电影都是在漫画基础上发展而来的。由于漫画的制作成本相对较低，动画电影的制作成本相对较高，而漫画产业已经积累了一批IP粉丝，所以将比较成功的漫画拍成动画电影时，已经减少了许多前期成本，拥有了一定数量的观众。之后，动画电影IP的游戏授权、网络授权甚至主题公园等的授权费非常可观。在商业资本的刺激与运作下，动漫IP电影的“共情”作用得到了高度重视和充分发挥，使得动漫IP电影在艺术呈现和商业开发上获得了成功的保证。

当前国产动漫IP电影发展现状及共情作用实现建议

目前，动画电影在中国还不是主流的电影消费目标，但国产动漫IP电影已经取得了不俗的成绩。2015年国产动画电影《西游记之大圣归来》在上映初期排片量很低的情况下，最终依然取得了9.56亿的商业票房，这一巨大成功与该片采用了中国老百姓众所周知的经典IP——孙悟空是分不开的。此外，依托于经典动漫角色熊大熊二的动画IP电影《熊出没之雪岭熊风》也获得了2.95亿的票房佳绩。为达到本文所及的“共情”之目的，以下几点关键要素值得重视。

电影《熊出没之雪岭熊风》剧照

（一）提高与现实生活的关联性

以往，我国的动画作品内容大都是架空的环境和主题，故事发生在和我们生活相对遥远的古代或是童话世界，与现实世界、现实生活、现实人群的关联度不高。所幸，现在这种局面正得到改观。最新国产动画IP电影越来越重视“共情”的心理效用，让观众在故事场景、文化符号、人物情感等方面感受到与现实生活相关的内容，提高了观众接受度。在《麦兜》系列作品中，单纯乐观、资质平平却拥有很多梦想的麦兜与妈妈生活在香港的大角咀，生活并不富裕却很快乐。很多观众都很喜欢麦兜，就是因为麦兜像我们普通人一样并不完美。观众在片子中看到了自己、孩子以及周边人群中普通的影子。此外，《大圣归来》中，导演对孙悟空与唐僧的师徒关系做了大胆的演绎。除了表面的师徒关系之外，还创造性地将父子感情融入了二者关系中。在帅气动感的打斗之外，当代家庭的父子温情润物细无声地触碰着观众最柔软敏感的内心。这种经典IP与当代人内心特点的完美融合为影片的成功打下了坚实的基础。

《麦兜》剧照

（二）尊重观众的固有情怀

漫威前主画师、Black Dragon的创始人Walter McDaniel曾说：“真正的IP是可以永久存活的。”电影不能只是用票房体现价值的商品，归根到底还是一门艺术，其最核心的永远是情怀与艺术灵魂。“共情”产生的情怀是从最初的形象逐步建立和深化的，如果为了商业利益将IP原有形象加以改变，会引起受众的情感不适。例如，2016年7月上映的日本动画电影《哆啦A梦:大雄的宇宙英雄记》将大雄从很接地气的普通男孩变成了英雄，颠覆了许多爱好者记忆中的大雄形象，受到许多观众的质疑。

《哆啦A梦:大雄的宇宙英雄记》剧照

此外，带有深层次的人文精神和充分原创性的民族特色IP，更容易获得成功。因为它可以融入中华优秀文化艺术与人文情怀，体现出我们独特的民族精神，产生“共情”的心理效应，形成持久生命力。例如《大鱼海棠》中，将被列入《世界遗产名录》的福建土楼作为故事场景，无处不透露出浓郁的客家风情。故事中的中国神话人物，影片场景中的梯田、束综提花织机、箜篌等都让整部影片充满了中华传统文化的情怀，容易引起观众的民族文化认同感。

（三）加强动画IP跨界合作

现在是信息爆炸的时代，能够长时间、多渠道展示作品是保持IP生命力的重要方法。因此，动画IP跨界不仅可以维持IP的生命力，更可以通过跨界实现IP增值的可能。目前国内动画IP跨界合作做得还不充分，衍生品开发相对较少。作为全球第二大电影票房市场，中国动画IP在衍生品市场潜力巨大。目前，国内电影衍生品开发就题材而言，动画作品衍生品占到78%，多以婴童类产品为主；衍生品市场相对来说比较单一，可能有一大半是《熊出没》和《喜羊羊》，而科幻、史诗、魔幻题材则严重缺失。其实国内观众不乏需求。例如，《大圣归来》的公仔，在微票儿平台上3分钟内就卖了999套。不过这样的案例很少，大多数电影还是直到上映前，才匆忙找家礼品公司定制一些东西。这与国外优秀的动画IP电影衍生品收入常大于电影本身票房收入的情况形成了鲜明对比。

动画作品《熊出没》剧照

其实IP说到底是文化资源的凝练、提高和升华。美国和日本的动漫IP电影能够吸收世界各国优秀的文化元素转化成自己的文化IP，并将其作为核心产品，打造了众多的优秀动画电影。中国动画有辉煌的历史，中国文化更有丰富的资源，国产动漫IP电影如果能充分重视受众的“共情”作用，在维护好IP形象的基础上逐步探索更多的跨界合作，让动画、游戏、漫画等更加充分地融合，我们相信将会迎来更大的成功。