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2018西部展成绩单:西部展展会成效究竟如何?用数据来说话
http://www.chinaamuse.com  作者: 发布时间:2018-7-2 14:23:01 关注: 我要评论

西部市场扬起来 共享共赢西部展

5月25日-27日,为期三天的2018中国西部(西安)电子游艺游戏游乐博览会(下文简称:西部展)已经圆满地拉下帷幕,为期三天的展会时间虽然短,但是对于西部游戏游艺行业来说,西部展只是一个开端,展后所带来的对西部业者的影响才是不可忽视的;而对于游戏游艺行业同仁来讲,这是发展西部市场的大好良机!西安展亦是至今为止在西安最大的一场游戏游艺行业盛会,相比于国内的其它地区,西部游戏游艺行业如同待开发的肥沃土壤,仍然有很大的、有待开发的空间,值得业者深入挖掘,可见其影响力不容忽视。如何挖掘大西部、蔓延游戏游艺的影响力,值得我们一起探讨。

西部电子游艺游戏游乐博览会已成功举办了五届。累计有300多家国内一线生产厂商在会上展示自主研发的游艺设备以及配套产品,参观观众和游艺娱乐场所业主累计达到5万余人,本次展会为进一步加大游戏游艺产业向西北(陕西)聚集及产业对外开放的力度,在更大空间范围谋求文化娱乐产业向“一带一路”国家发展,博览会相关活动主要由展览、交流对接会等构成,展览面积为10000平方米。本次展会旨在打造一场以“精致、深度、专业、科技、品牌、原创”为主的游艺博览会。以良好的商业效应和一心一意办展的诚恳态度逐渐树立起西安展在西部市场的口碑,成为中国西部最大最专业的游戏游艺机展览。

游戏游乐行业新成果的西部最佳展示平台

2017年,中国游戏行业整体营业收入约为2189.6 亿元,同比增长23.1%。其中,网络游戏对行业营业收入贡献较大(前三季度营业收入达到1513.2亿元),预计全年营业收入约为2011.0亿元,同比增长23.1%;家用游戏机相关营收约为38.8 亿元,同比增长15.1%;游戏游艺机(前三季度销售收入99.8亿元)预计全年约为135.8 亿元,同比增长24.7%;VR游戏收入4.0亿元,同比增长28.2%。 2017年,中国游戏游艺机销售收入约135.8 亿元,同比增长25.7%,中国游艺娱乐场所营业收入约981.8亿元,同比增长41.6%。可见游戏游艺行业前景一片良好。

近年来,在文化和旅游部、公安部等相关部门的指导和政策支持下,游戏游艺行业围绕“新形势下文化娱乐行业供给侧结构性改革”、“‘互联网+’文化娱乐新模式”等要求,朝着“场所阳光、内容健康、服务规范、业态丰富、受众多样、形象正面”的方向转型升级,大众文化娱乐场所正朝着公众参与、阳光健康的市场方向发展,各类健康阳光、文化原创、科技先进的游戏游艺设备层出不穷,给老百姓带来了健康丰富的文化娱乐享受,取得了社会效益和经济效益的双丰收。业内各企业正积极跟上行业转型升级大步伐。

作为中国游艺游戏游乐产业的发源地、前沿地以及中心地,广东的游艺游戏行业在政府的科学扶持与引导之下,迅速步入快速转型和发展阶段,开放度、集聚度、知名度、美誉度等显著提升,各类健康阳光的设备层出不穷,对外交流合作日益活跃,在国内与国际“两个市场”均得到广泛关注,让众多的国外客商认识了广东,认可了中国的游艺游戏游乐产品,也为大型游艺游戏和游乐生产厂商立足国际舞台提供了展示、交流的良好平台。而西安展将会是各参展商展示最新产品成果最好的平台,一同为行业发展西部,走出世界助一臂之力。

适逢行业转型升级,2018西部展结合游戏游艺产业并突出实体经济服务;突出游戏游艺游乐原创与创新;突出交易功能;突出与“一带一路”周边国家交流与合作;突出发挥西部文化娱乐行业先行者的组织协调及辐射优势。西部展将会树立西部游戏游艺市场里程碑,文化娱乐行业创新改革的思想将在这里激情碰撞,游戏游艺游乐产品的交易将在这里硕果累累,动漫游戏高层次人才将在这里聚集,力争实现“让世界在这里感悟中国游戏”的愿望。
2018西部展亮眼成绩单

虽然展会已经告一段落了,但是,一个展会的成效才是大家最关注的地方。到底西部展的成效如何?我们用数据来说话。

买家登记情况

1、观众分布。西安展统计进场参展观众近万人次。观众来源:67%来自于陕西本地;5%来自于山西;5%来自于河南;4%来自于广东;还有其他来自于北京、四川、甘肃、江苏、宁夏、河北、内蒙古、山东、浙江、辽宁、湖北、新疆、福建、重庆、黑龙江、上海、安微、青海、江西、云南等等,总体来说展会观众属陕西及其周边城市参与人数较多。其中,专业买家的所占比率高。

2、信息获知。从展后调查问卷上看,40%的观众是从游艺风杂志上面看到西安展的信息而来的;在大众媒体获得展会信息的占30%;而通过短信和电话获知展会信息的占30%。可见,大部分参展观众都是通过杂志来获知到展会的讯息的。

3、展会满意度和采购量。45%的观众觉得满意,32%的观众表示非常满意;23%的观众表示一般,总体上大部分的买家都对展会满意。在反馈买家当中,55%的买家表示有在展会上采购产品,预估全部买家的采购总额为786万。

接下来,组委会会继续和买家进行电话回访,目的是得到更为全面和准确的买家采购信息与展会效果。

展会看点

专业买家所占比例高

统计了这几天的观展观众资料可以看出,观展观众,特别是展会第一天的观展观众的“含金量”最高,大部分是来自于河北、湖北、甘肃、宁夏、山西、山东、四川、江苏、重庆、江西、河南、内蒙古、北京、陕西本地等地区的场地经营者,小编也采访了一些参展观众,纷纷表示早已经听说了今年的西部展在西安举办,对于西安第一次有这样的大型展会,很期待展会上能带给大家什么样的新品,而且大部分都是带着想购买新设备的愿景来参展。展会第一天,还没到开展时间,门外就有不少观众到达现场,领取参展证等待展会的开始。不少参展商都表示在本届展会上收获良多,可以和专业买家、场地管理者进行面对面的交流。

慕名而来的外国采购商

观展观众线上报名入场

四新贯彻展会 助力行业转型升级

新时代下,在游艺娱乐场所产品繁多、场地及产品同质化问题严重、消费者需求日益多样、信息空前泛滥的今天,如何进行创新、如何吸引新一代消费者、如何优化玩家体验、如何留住顾客等等,成为了业者不可忽视的议题。贯彻全展会的四新:新形态、新供给、新服务和新思维,在行业朝着“场所阳光、内容健康、服务规范、业态丰富、受众多样、形象正面”的方向转型升级的大环境下,带动业者重塑品牌形象,积极创新,优化游戏体验,拥抱新思维,从而让经营者拉近与玩家的距离,留住消费者。在行业的发展上,出自己的一份力。

家庭娱乐设备备受关注

随着国民经济的不断发展,人们的娱乐消费水平不断地提高,加上全面实行二胎政策,人民对于儿童娱乐、家庭娱乐的需求不断地提高,成为了不可忽视的一大部分。以各商业中心为例,为吸引更多的人流,纷纷引进了以家庭娱乐为中心的场地以此来吸引着不同年龄段的消费者,特别是以家庭为单位的消费者。由此可见,面对着市场潜力巨大的这一“大蛋糕”,各设备厂商也纷纷生产亲子体验型和体感性的设备来满足终端商的需求。

可以装扮,也有卡片可带走,女孩子最喜欢

在本次西部展上,我们也可以看到,亲子娱乐设备的比重很大,特别是淘气堡类型的适合小朋友和家长一同游玩的设备备受关注。而且这类型的产品深受青睐,有的小朋友与家长一起体验后还想赖着不走,只想继续再玩。

现场还有很多体感型和运动型的设备赢得了参展观众的目光。比如赛车、跳舞机以及篮球机等,不少观展观众在体验了设备后都纷纷表示,不仅可以娱乐,体验完之后,出了一身汗,具有运动功能,有助于强身健体。不仅娱乐又可以健身,可谓一举两得。

AR、VR产品尤其具有吸引力

在展会上,我们可以发现,人气最旺的产品,非AR及VR产品莫属了。毫不夸张地说,很多观展的人一看到这些类型的产品就马上“两眼放光”,不少观展的人表示,对于VR产品虽然也已经耳熟能详了,但是不知道现在的VR已经发展到如此地多元化,代入感非常强,对于上班族的人来讲,可以适当地释放工作压力,各种新鲜的玩法让人乐此不疲。小编也亲测了华立科技的“火线狂飙VR”、世宇科技的“热力舞伴”和互娱地带的“生化炼狱-牢笼”,在头罩的佩戴上,更为牢固,制作画面更为精良,经过改良后的VR技术,已经减少了以前VR给玩家带来的眩晕的感觉了,更多地是给予了玩家身临其境,肾上腺素飙升,想一玩再玩。

身临其境的刺激所带来喜悦感

戴上头盔,化身专业舞者

VR产品备受关注

其次,除了融入了VR技术类型的产品之外,产品上融入了AR技术元素也深得观展人的喜爱。例如华立科技的“机甲英雄变身GO!”和怡天视界的“AR体感功夫游戏机”,通过摄像头把玩家“拼接”在游戏画面当中,更增添了趣味感和参与感。玩家身体通过移动和拳击动作来打败游戏中的坏人,相对于传统的用按钮或者道具枪更为生动有趣。特别受小孩子的欢迎。而且“机甲英雄变身GO!”通关后还可以打印照片,让玩家可以带着这一纪念品回家,更添玩家对设备的粘性。

如同化身机甲英雄

看见里面的小编了吗

西部礼品机市场仍有空缺 小型礼品机备受青睐

相对于其它地区,西部地区的礼品机在市场所占的比例并不大,由此可见,西部市场礼品机的发展的空间仍然很大。而这次西部展展会上的各种形式各异的礼品机宛如一道道亮丽的风景线,深深地吸引着前来观展的人。小编走了一圈发现,很多娃娃机上面纷纷都贴着“已售”字样,可想而知,西部市场对于礼品机的需求量仍很大。

其中,小型的娃娃机最受欢迎。小抓机占位空间不大,两层的设计,不仅可以展示更多的礼品,矮的一层,也很适合小孩子来玩,里面可以放置些小型成本较低的礼品,很适合放在场地外围吸引玩家入店体验,因此深受采购商的欢迎。

小型抓机纷纷“已售”

全网覆盖,不遗余力

2018西部展自筹办至今,西部展组委会对于西部展的宣传力度没有一丝的松懈。在展会前,为增加西部展的影响力与其在西部乃至全国的影响力,在西部展的宣传上,强力推广,打造线上线下,全网覆盖的西部展推广版图。在宣传方式上,线上线下,全力推广,纸媒和互联网全方位覆盖。展会前,进行三波宣传活动,分别为:“0元西安展标摊,全民砍价活动”、“快乐答题,赢奖金”和“我邀请您,参加西安展(厂家转发宣传)”。三波活动人气冲刺,力求达到最佳宣传效果。

第一波

第二波

第三波

其次,西部展除了在新浪头条、腾讯新闻、搜狐新闻、新浪新闻、凤凰新闻等各大众媒体大力宣传之外,我们还在西部时事网、陕西之声、西安视窗、云南经济网等数十家西部本地媒体撒下了“天罗地网”。将一线专业买家和资深场地管理者的目光吸引到西安这个古都今犹在,兴盛数千年的机遇之城里来。

部分发布平台

在展会展出期间,对于西部展的宣传亦不可松懈,展会最新资讯也在第一时间在人气大众传媒与西安当地传媒发出。实现全网覆盖,力求做到无缝隙、360度全方位宣传西部展,提高西部展在西部的影响力,进一步扩大了西部乃至全国的影响力。

除此之外,展会前期,我们也做了多方面的宣传包括与积极与西安当地的展商、业内人士交流;在各大媒体、新闻客户端宣传西安展、开展线下展商说明会、线上答题有奖活动、新闻发布会等。

2018中国西部(西安)电子游艺游戏游乐博览会展商说明会顺利进行

展商说明会现场

就宣传方面,杂志:《道礼》3/4双月刊与《游艺风》2/3月合刊、4月刊和5月刊重点宣传西部展,内文10篇、广告4p、封底3次和书腰3次。官网方面,上线时间为2018年1月,截止到2月19日,浏览量达到16,037PV,访客数达到:12,000人次。小程序方面,通过建立2018中国西部(西安)电子游艺游戏游乐博览会小程序,以独特的方式展示西部展的各项风采。小程序的上线时间为:2018年4月10号截止到2月19日,使用人数为:1,700多人次。微信公众号方面,定期推送西部展及西安方面的微信、参展商预览、展会预热活动、展会盛况重点报道。让粉丝清晰了解西部展各方面情况以及参与西部展的企业和机台信息、展位、服务信息等等。微信公众号从2017年12月26日始,截止到2月19日,共发文34篇,总阅读量为20,000多次。大众传媒方面,在西部展期间,会在陕西当地30-50家各大媒体及同行媒体陆续发布西部展相关信息及报道,进一步扩大展会影响力。如:西安新闻网、陕西在线、陕西信息网、西安信息港等等。

此外,本次西部展还拥有丰富的地推资源,利用地推电话的形式,精准将西部展的讯息以一对一的方式告知给全国各地的行业内人员和场地专业买家。预计分15次短信发送的频率,将西部展的信息推送到业内每个人的手机里面。4月6日-18日期间,地推电话共3,000多次,预计到展会前可达到20,000次,短信计划共发送1,000,000条,现已发送200,000条。

通过线上线下相结合的方式进行宣传,实现了全面推广,真正做到了全网覆盖,业内皆晓,重点推广,面向专业买家,逐渐扩大了西部的影响力。

2018中国西部(西安)电子游艺游戏游乐博览会新闻发布会召开

为进一步加大游戏游艺产业向西北(陕西)聚集及产业对外开放的力度,助力西部游戏游艺产业转型升级,并在更大空间范围谋求文化娱乐产业向“一带一路”国家发展,同时更好地为2018中国西部(西安)电子游艺游戏游乐博览会(以下简称西安展)的举办提供强有力的保证,5月15日下午,“2018中国西部(西安)电子游艺游戏游乐博览会新闻发布会”在西安人民大厦索菲特酒店巴黎厅隆重召开,会议由陕西省演出娱乐行业协会张正华会长主持。

新浪头条、腾讯新闻、搜狐新闻、新浪新闻、凤凰新闻等各大媒体已纷纷报道,西部展全网覆盖,进一步扩大了西部乃至全国的影响力。

各大媒体、新闻客户端的宣传、报道

发现问题,及时解决

展会后,通过积极与参展商以及买家的反馈与沟通,及时得知西部展仍有的不足的地方,并及时构思相应措施,让下一届西部展能够更好地开展工作,为业者发展西部市场打下坚实的基础。

1、加强安保的培训工作。展会上有一个明显的问题就是安保较为松散。有一些参展观众即使没有拿到参展证,依然允许他入内,导致展会秩序受到了影响。观众可以随便出入,导致有一些较边上的展位人流较少。下一次展会前,组委会将会先和安保人员说好规则,做好培训,并要求安保人员严格按规则办事,以求展会有秩序地顺利进行。

2、个别参展商在展馆内的安全通道上开着电瓶小车到处穿行,损坏地毯。这种不良行为给行人造成很大的安全隐患。在下一届西部展,如果展商不合作,将会给予断电整改处理。

3、统一布展要求。对于部分厂商表示,由于没有统一的布展要求,部分厂商的布置干扰到其它厂商的展位展示。在下一届西部展,组委会将会统一布展要求,让每一位参展商都有最好的展示自家产品的平台。

西部大市场,我们一起加油

西安百业兴旺 遍地机遇

西安,是中国西部地区重要的经济政治中心和集散中心;是国家重要的科研、教育和工业基地;是我国第九个国家中心城市,中国四大古都之一;是古丝绸之路的起点和“一带一路”重要节点。随着国家利好政策的连接出台以及国民娱乐消费水平的提高,中国西安地区动漫产业发展迅猛,成为西部文化娱乐活动的重要经济收入来源之一,并得到政府的大力支持。

2018年西安市政府工作报告中,提及2017年西安生产总值完成7469.85亿元,同比增长7.7%(原口径增长8.5%),总量在15个副省级城市中进至第9位,实现历史性跨越。签约引进项目847个,投资规模达2.35万亿元,为历年最高,被环球网评为“2017最受国际关注中国投资城市”。全社会固定资产投资增长12.9%,同比提高10.9个百分点。社会消费品零售总额4329.5亿元、增长10.5%。进出口总值2545.4亿元、增长39.1%,增速位居副省级城市第二。一般公共预算收入完成654.5亿元、增长9.7%,其中税收增长20.4%,位居副省级城市第一。市场主体总数达到101.6万户,成为全国第7个过百万的副省级城市。净增“五上”企业685户,创近五年最高。科技进步对经济增长贡献率达到60%。

旅游业的综合开发,西成高铁的开通、多线地铁的铺设,为各大商业中心提供源源不断的人流,同时也为各场所提供人流。人流的增加,玩家的需求不断增加,场地的规模不断扩大,急需引入新的设备、新的技术来吸引新的消费者,促使游戏游艺行业的快速发展。多种经济政策和基础设施的支持,预示着2018年西安将会是经济腾飞的一年,各业欣欣向荣,更有助于游戏游艺行业的发展。

西部市场的咽喉之地:西安

2017年12月6日早上,成都东站,一列CRH3A型动车停靠在站台,一抹土豪金眼影分外惹人注目,它是西成高铁首发列车D4252次动车。西成高铁的开通,促进"关天"和"成渝"两大经济区交流合作、完善区域高速铁路网建设具有重要意义。西成高铁的开通,让西安链接西南,进而囊括整个西部市场。

西安地处中国地理版图的几何中心和中西部两大经济区域的结合部,是丝绸之路经济带上联通欧亚、承东启西、连接南北的重要战略枢纽。西安咸阳国际机场是中国北方第二大门户枢纽机场。西安铁路枢纽是全国铁路六大枢纽之一,以西安为中心到主要省会城市的“高铁一日生活圈”初步形成。西安公路枢纽是全国公路六大枢纽之一,基本形成“米”字型高速公路网和“一环十二辐射”为主骨架的公路网。良好的交通条件是扩大市场规模、实现规模经济的前提条件,自古以来,西安就是交通要道,是中国东部通往西北、西南以及西亚各国的咽喉。由此可见,想要走入西部市场,西安可说是个不可忽视的重要之地。如何利用好西安地理位置优势,拿下西安,在利用西安的辐射作用影响整一个西部,再而进一步拿下西部,是接下来企业工作的重中之重。

我国第九个国家中心城市  西北龙头“扬起来”

2018年2月2日,《关中平原城市群发展规划》正式出炉,明确提出建设西安国家中心城市。继广州、成都、重庆、上海、武汉、郑州、北京、天津之后,西安成为了我国第九个国家中心城市。近年来,西部大开发、“一带一路”、创新驱动、对外开放、区域协调、军民融合、自由贸易试验区等机遇持续在西安聚集,西安经济社会发展取得了巨大成就,多项指标创近年新高,可见西安在西部地区的影响力不容小觑。

西安作为中国文化的重要发源地、古代丝绸之路的起点城市,周秦汉唐等13个王朝在此建都,多处遗迹入选世界文化遗产,被誉为中国的“天然历史博物馆”,具有源远流长的开放合作“基因”和基础,形成了“承古纳新、开放包容”的城市精神。深厚的历史文化积淀,使西安拥有极强的民族文化代表性、识别性和包容性,具有重要的国际地位和世界级影响力。而西安最新出台的“史上最宽松”户籍新政,降低户籍准入门槛,吸纳更多优质的人口资源,显示了西安将以更加开放的姿态迎接五湖四海的人才,一个包容度更高的西安将吸引社会各界到西安投资兴业。这是西安释放加快建设大西安的信号,加快西安国际化大都市的具体措施。

除了文化对外具有开放性外,中国(陕西)自由贸易试验区在去年4月1日正式揭牌,意味着大西安将形成改革开放的新高地,它将成为西部大开发的重要门户城市。有利于西部产业转型升级,也有利于我国深入实施西部大开发战略。西安,作为我国第九个国家中心城市,如何利用西安经济改革新时期的新机会,充分发挥西安的“龙头作用”,在今后尤其重要。

转型升级进行时 西安绝不松懈

近年来,在文化和旅游部、公安部等相关部门的指导和政策支持下,游戏游艺行业围绕“新形势下文化娱乐行业供给侧结构性改革”、“‘互联网+’文化娱乐新模式”等要求,朝着“场所阳光、内容健康、服务规范、业态丰富、受众多样、形象正面”的方向转型升级,大众文化娱乐场所正朝着公众参与、阳光健康的市场方向发展,各类健康阳光、文化原创、科技先进的游戏游艺设备层出不穷,给老百姓带来了健康丰富的文化娱乐享受,取得了社会效益和经济效益的双丰收。

随着国家高举着游戏游艺行业转型升级的大旗,西安行业内市场也正积极跟上转型升级的大步伐。西安展将结合广东游戏游艺产业并突出实体经济服务,突出游戏游艺游乐原创与创新,突出交易功能,突出与“一带一路”周边国家交流与合作,突出发挥西部文化娱乐行业先行者的组织协调及辐射优势。西安展将会树立西部游戏游艺市场里程碑,文化娱乐行业创新改革的思想将在这里激情碰撞,游戏游艺游乐产品的交易将在这里硕果累累,动漫游戏高层次人才将在这里聚集,力争实现“让世界在这里感悟中国游戏”的愿望。

西安,是一个包容的城市;西安,是一个欣欣向荣、百舸争流的城市;西安,是西部龙头城市。西部展响应国家“一带一路”战略思想,立足于西部,着眼于全国,旨在打通东西部行业资源渠道,为行业提供一个极具商业效益的交流平台。对于游戏游艺行业来讲,西部是一个低开发度的地区,未来发展的空间仍然很大。相信在未来的西部展将会为全国乃至世界带来一场游戏游艺的精彩盛宴,让游戏游艺行业步入西部,走出世界,让我们一起拭目以待吧!

展望西部展未来机遇

1、在未来,西部展的组委会将会继续完善服务,将会更加专业更为人性化地服务参展商以及参展观众。

2、着重于展出产品的宣传。西部展将会把展会主要展出产品做好产品定位。按市场所需寻找展出产品,再为产品铺路,从而达到最佳的展会成效。

3、保持高度。在展会的高度上,将会继续保持今年的高度。西部市场属于行业低度开发区,在一带一路的规划下,未来西部市场对于游戏游艺行业来说仍有极大发展空间,这些都是其它地区无以比拟的。

4、目光放大。在未来,西部展将会不狭隘于游戏游艺设备范围,扩大参展产品的范围,积极带动周边省会企业参展,进一步扩大展会影响力。

5、淘气堡在西部的市场很受欢迎,西部存在很多淘气堡和电玩城相融合的场地,未来继续深挖游戏游艺行业与西部市场的有机结合,为游戏游艺行业打开西部市场打下坚实的基础。

随着国家对文化产业的政策扶持以及国民文化娱乐消费水平的提高,中国西部迎来动漫游戏产业的快速发展,游戏游艺行业更是呈现飞跃发展的趋势。动漫游戏产业已成为中国西部文化娱乐活动重要的精神支柱。西部展的成功举办,更为促进西部游戏游艺行业的快速发展,让游戏游艺行业走进西部、走出世界!

展望下一届中国西部电子游艺游戏游乐博览会,将会继续突出发挥西部文化娱乐行业先行者的组织协调及辐射优势。西部展将会继续发挥自身的影响力,助行业转型升级一臂之力,树立西部游戏游艺市场里程碑。文化娱乐行业创新改革的思想将在这里激情碰撞,游戏游艺游乐产品的交易将在这里硕果累累。力争进一步扩大游戏游艺行业在西部乃至全国的影响力,让游戏游艺行业走进西部,走出中国,享誉世界。动漫游戏高层次人才将在这里聚集,力争实现“让世界在这里感悟中国游戏”的愿望!

期待2019西部展与您再次相会!


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