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http://www.chinaamuse.com  作者: 发布时间:2018-6-2 15:53:07 关注: 我要评论

《复联3》展现IP运营非凡的商业价值!

从漫画到电影,从1939年一个小小的“草台班子”到如今的IP帝国,近80年的时间,漫威探索出了一套兼顾内容与流量的独特IP制作运营模式。漫威的成功,再一次向世人展现了IP所蕴藏的非凡商业价值。

作为漫威电影宇宙十周年的集大成之作,让全球无数影迷翘首以待的《复仇者联盟3:无限战争》(以下简称《复联3》)于5月11日在中国大陆公映。它从北美上映的第一天起,就以势不可挡之势横扫诸项票房纪录:史上最高预售票房,最高首周票房,仅用11天就收获10亿美元全球票房等等。目前来看,《复联3》成为2018年度的全球电影票房冠军已毫无悬念,漫威旗下的超级英雄也登上了世界头号IP的宝座。

身为好莱坞的票房灵药,漫威电影宇宙(MCU)至今的18部英雄电影的全球票房已超过130亿美元,其音像制品、软件游戏、玩具模型等周边产值更具千亿。对于成功的IP研发与运营,走过不少弯路的漫威有着自己悟出的独门秘诀。

“孤注一掷”的豪赌

作为一家漫画出版公司,漫威在上世纪90年代初迎来了全盛时期。彼时漫画书不仅仅是消遣读物,更成为漫画粉丝之间收藏交易的“资产”。一本“绝版”“特别版”的漫画动辄以成千上万的金额在漫画迷之间流动,这也吸引了很多投机资本进入,疯狂购买漫画书,囤积居奇卖出高价。这样的漫画市场,几乎已经变味成为期货交易中心。

借助这股类似“郁金香狂热”的漫画投资热,漫威的销量和公司市值达到了顶点,不过投机泡沫总有破灭的一天。1993年,漫画收藏市场大潮忽然退去,漫威发现自己才是裸泳的那个。之后3年,漫威的市值萎缩到原本的十分之一,破产的阴云时刻笼罩在董事会管理层的头顶。

为了公司生存,漫威开始向好莱坞的电影公司兜售手中漫画IP的电影改编权。从90年代末开始,好莱坞掀起了一股漫改电影的热潮,《蜘蛛侠》《X战警》等片都成为票房爆款。

然而,对于漫威来说,这股漫改电影热并未给自身带来太大好处:

一方面,在与体量惊人的好莱坞巨头们做交易时,危机之中的漫威显然是弱势的一方,即便影片票房大卖,分给漫威的也只是一小块蛋糕。例如索尼影业制作的《蜘蛛侠》全球票房将近9亿美元,但是只支付给漫威一千万美元的版权费。而中小成本的电影,漫威的收益就更是低得离谱:收获7000多万美元北美票房的《刀锋战士》,漫威从中只获得了2万美元出头的收入。对于面临破产压力的漫威,这些小打小闹的收入根本不足以化解危机。

另一方面,好莱坞的电影公司对于这些漫画故事和人物并无深入认知理解,更谈不上热爱和激情,因此有时改编出来的电影不是把原著改的乱七八糟面目全非,就是胡乱拼凑应付了事,最极端的例子是90年代的一部电影《神奇四侠》,漫威高层内部看过该片后,认为该片制作水准低劣到了令人发指的地步,如果公开放映将会抹黑整个《神奇四侠》的IP形象。为了保住这块招牌,漫威高层只好自掏腰包买下了该片的发行权,然后束之高阁。

受够了委屈的漫威,最终决定要自己开拍电影。为了筹措资金,他们把手中所有的IP版权都抵押给了银行,这也意味着如果电影的票房表现不利,漫威还不起贷款,那么它将真的一无所有。如此孤注一掷的豪赌,是绝地反击还是血本无归?

曾经的小众娱乐,如今的文化现象

刚立下拍电影的决心,漫威就发现情况远比想象的还要糟糕:当初为了快速变现走出危机,公司旗下拥有较高人气漫画英雄形象,比如蜘蛛侠,X战警等,其电影改编权已经都卖给了好莱坞片商,留在漫威自己手中的,只有一些好莱坞挑剩下的、知名度较低的漫画版权,也难怪《洛杉矶时报》调侃说:“漫威现在只有B类超级英雄”。漫威一度想将这些剩余的全部漫画改编权一股脑卖给索尼影业,叫价只要2500万美元,但心高气傲的索尼还根本看不上眼(2500万美元差不多是现在《复联3》首周周末票房的十分之一,不知如今的索尼作何感想)。

虽然手上没什么超级英雄版权,但是漫威这艘电影方舟,却幸运地找到了一位杰出的船长:凯文·费奇。费奇此前一直作为漫威方面的顾问,参与了《蜘蛛侠》等电影的开发与拍摄。但近距离接触好莱坞一线制作,让费奇对于大片的运作流程知根知底,轻车熟路,也在业界积累了一定的人脉,也就当仁不让地成为新成立的漫威电影工作室的主席。

经过慎重的考虑,费奇和漫威高层决定选择《钢铁侠》作为漫威电影宇宙的首部作品,既因为钢铁侠是漫威所剩的超级英雄中人气最高的角色,同时也因为过去的漫改英雄都是青少年为主,钢铁侠托尼·斯塔克这个中年智力型英雄也算颇有新意。

观众的反应证明了漫威的选择无比正确:《钢铁侠》全球票房将近6亿美元,将长年笼罩漫威的阴云彻底一扫而空。尤其让粉丝激动的是,在《钢铁侠》中第一次出现了日后成为漫威电影标配的片尾彩蛋,在短短几十秒的彩蛋里,暗示了未来英雄集结的复仇者联盟,也正式吹响了漫威电影宇宙的号角。当初对漫威轻薄慢待的好莱坞,看到漫威在电影市场的崛起之后,立刻反过来和它攀起了亲戚。在《钢铁侠》上映的第二年,迪士尼就以42亿美元的价格收购了漫威,这比漫威最低谷的市值整整增加了50倍!

借助迪士尼这棵大树,漫威的发展更是顺风顺水,在几部漫画英雄的单人作品聚攒了足够人气之后,2012年汇聚多名超级英雄的《复仇者联盟》终于现身,上映首周本土票房就突破2亿美元,引领好莱坞大片进入了新时代。受漫威的影响,几乎所有的大片厂都开始酝酿自己的电影宇宙,但是没有谁能达到漫威的高度和影响力。在今年的这部《复联3》,因为有着之前多部电影的铺垫,漫威甚至突破了传统电影对于情节发展、人物塑造方面的模式,直接快速进入高潮部分,赋予观众最爽快的观影体验,也难怪全球观众为它如痴如醉。

危机四伏的前路

经过十年的发展,如今的漫威电影宇宙几乎到达了繁荣的顶点,每年推出3部电影,平均票房将近10亿美元,堪称好莱坞最大摇钱树。不过也有人开始担忧。

漫威目前的体系并非无懈可击:首先,经历了十年的再创业历程,“复仇者联盟”中的多位演员已经慢慢失去了当初的热情,并且他们觉得过多以漫画英雄形象出境,限制了自己戏路,不利于演艺生涯的进一步发展:扮演美国队长的克里斯·埃文斯多次表示想从漫威“退役”,去拍一些小成本文艺片;雷神的扮演者克里斯·海姆斯沃斯,绿巨人的扮演者马克·鲁法罗也在续约上踌躇不前,就连漫威宇宙的大当家凯文·费奇,他与漫威的10年合同即将到期,对于是否和漫威续约,新合约的条件如何,至今他也没给出一个确定的答案。

另一方面,漫威电影宇宙的成功,很大程度上归功于由多部电影互相关联、彼此依存形成的庞大叙事网络,但是随着电影宇宙的不断扩容,这张叙事大网显得日渐臃肿,对于路人观众来讲,要看懂一部新电影,必须要“补课”之前的多部影片才能理解整个故事的来龙去脉。

就拿最新的这部《复联3》来说,有一位角色的登场,是呼应整整七年前上映的《美国队长》的剧情,对于长期追随漫威电影的老粉丝来说,看到这一幕自然是欢呼雀跃,并感叹漫威布局之精密长远,但是对于新观众来说,看到这里只能面面相觑一头雾水。可以想象,根据一年三部的发片速度,未来漫威电影宇宙的观众准入门槛也会越来越高,赢得新观众也会越来越难。

漫威电影宇宙,是否会像它的漫画事业一样,从曾经的大众娱乐慢慢退居“粉丝向”的小众亚文化,这是漫威现在和未来的领导者必须应对的挑战。

展现电影世界,日本环球影城推出晚间游行活动

位于大阪市的日本环球影城宣布从5月17日开始推出一项名为“Universal spectacle night parade~best of Hollywood(ユニバーサル?スペクタクル?ナイトパレード~ベスト?オブ?ハリウッド~)”的晚间游行活动。本活动将展示《哈利·波特》、《小黄人》、《侏罗纪公园》、《变形金刚》等共四部电影的世界。

据悉,游行路线全长达600米,其旁边的墙面在“3D立体光雕投影”技术装点下,投影影像将随游行队伍一同移动,带领观众体验充满幻想的气氛。游客们可以360度欣赏不同变化的风景。

在《哈利波特》的世界,以霍格沃茨特快列车为首,活动将带着魔法学校的学生们一起展开刺激的魁地奇比赛,带来极具震撼的魔法体验。

到了摩天大楼耸立的“城市”,游客可以看到《变形金刚》中的大黄蜂等角色如何保护地球,展现魄力十足的战斗画面。

而在《侏罗纪时代》,游客又彷佛置身于热带丛林,不时有恐龙的影子出没,真实的影像让人捏把冷汗。

活动的最后,可爱的“小黄人”将隆重登场,为游客朋友带来最疯狂的派对演出。

SNK正式公布新游戏机NEOGEO mini 街机

为庆祝成立40周年,近日日本游戏公司SNK推出了缩小版游戏街机--NEOGEO mini。1990年发售的NEOGEO MVS(多视频系统)是市场上首款安装游戏盒街机系统,能够在单独的机柜中容纳最多6个游戏盒,随后公司推出了家庭主机版本--AES。

今年推出的缩小版游戏街机NEOGEO mini为手掌大小,不过和NES mini不同的是这款街机装备了6个按钮和1个摇杆,真的很像是缩小版本的游戏街机。这款街机内置40款经典游戏,不过公司并未公布游戏名单。

自然这款街机只能1个人玩了,屏幕尺寸也只有3.5英寸,不过有HDMI输出和耳机端口。SNK表示会有端口连接两个外置手柄,但是目前相关细节并未公布。发售日期和价格也没有对外透露。

目前收录的游戏列表暂时未公开,不过根据上月的预告,已知将会收录《拳皇》、《饿狼传说》、《侍魂》、《越南战役》等知名作品。由于本体发售有日版与海外版两种版本,所以游戏内容可能略有不同。

VR冒险解谜游戏《Moss》将面向欧洲发售

Polyarc工作室的开发的《Moss》是一款能唤起儿时冒险记忆的VR冒险解谜游戏。而近日,官方宣布该款游戏将于6月面向欧洲发售。

《Moss》是一款精心设计的解密游戏,玩家需要同时控制两个角色,而玩家也会遭遇充满回报的挑战和激动人心的战斗。在游戏中,玩家将成为女冒险家小老鼠奎尔(Quill)的得力帮手,引导她走完这段魔幻般的旅程。

借助VR,玩家可以跟小老鼠奎尔利用肢体语言来沟通交流。同时,奎尔可以根据玩家在游戏中的操作做出相应的反应。


 

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