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都想做第一个“吃螃蟹”的人,但你抓住市场的脉络了吗?
http://www.chinaamuse.com  作者: 发布时间:2017/7/4 11:57:36 关注: 我要评论

成都,四川省会城市,1993年被国务院确定为西南地区的科技、商贸、金融中心和交通、通讯枢纽,是设立外国领事馆数量最多、开通国际航线数量最多的中西部城市。2015年由国务院批复并升格为国家重要的高新技术产业基地、商贸物流中心和综合交通枢纽,西部地区重要的中心城市。成都位于四川盆地西部,成都平原腹地,成都东与德阳、资阳毗邻,西与雅安、阿坝接壤,南与眉山相连。成都市下辖锦江区等10区5县,代管4个县级市。2014年末,成都市辖区建成区面积604.1平方公里,常住人口1442.8万人。

而在2017年最新的城市商业魅力排行榜沿用了上一年的商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性和未来可塑性五大指标,经过分析计算,并邀请了新一线城市研究所专家委员会参与计分,成都一跃成为了新一线城市。这意味着,由于城市软实力的加强,经济实力的显著增强,成都将能吸引更多的人才留下,城市化进程必将越加迅速,而随着城市人口的密度增加,又给商业带来了希望。就儿童业态而言,人才的留驻,意味着新生儿的基数也在增大,以安逸、舒适、幸福感强著称的天府之国成都,在家庭可支配收入越来越多,钱包越来越充实的情况下,消费者们开始讲求产品的体验感、实用性,尤其是随着近年来成都经济的快速发展,市民的消费需求发展很快,在儿童消费这方面完全不输其他一线大城市。在走访中发现,成都年轻父母的消费观是以孩子的喜爱为首要选择,所以如何抓住“童心”,就成为了购物中心的急需解决的问题。

商业繁华,娱乐消费市场大

这几年成都经济快速发展,出现了很多新兴行业,新鲜的血液也让城市更有活力。小的时候在室外玩着泥巴和过家家长大的孩子,又如何能想到现而今的儿童乐园大行其道,小朋友们的娱乐再不受玩伴人数和天气所影响呢。城市化进程在加快,居民的生活水平不断提升,购物中心百花齐放,据四川省连锁商业协会数据显示,截至2016年底,成都开业运营规划在建的商业综合体及购物中心超过142家,商业竞争异常激烈。中成房业数据显示成都购物中心总体量超700万㎡,在建面积超过250万㎡,全城商业总量2000万方,已经成为全国商业地产在建规模最大的城市。为打破购物中心同质化竞争严重的僵局,许多购物中心不约而同打起与儿童乐园合作的心思,现在儿童业态与购物中心是密不可分,基本上是标配。成都海伦城市广场总经理认为,在同质化严重的当下,随着消费需求的升级,儿童业态在满足游乐功能外,更重要的是要兼顾儿童智能开发以及增强儿童对社会或人生责任感的功能。

中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元人民币,预计在未来五年,儿童消费总额年增速将有望突破20%。这个数据意味着儿童市场发展潜力巨大,不少的投资者纷纷涌入各个儿童业态的行业,在竞争明显的现在,购物中心要有所突破,必须寻求变革,与变革伴随着的往往是跨界,行业、业态的边界越来越模糊,交互、融合的不断探索也将带来无限的可能。商业地产最需要的是目标客户,90后已经成为消费主力,同时他们也纷纷开始瞄准00后。要知道,最大的95后今年都已经22岁了!因此整个线下消费都不断在实现“年轻化”了,投资者都拼命地想知道年轻人在想什么,想要什么,需要什么。

犹太人商法中“要赚女人和孩子的钱”,在如今的购物中心更是贯彻得淋漓尽致。据《2017年轻人消费趋势数据报告》显示,20-35岁群体收支比例为3:2,男性主要消费支出烟酒,女性消费开销多数为爱美支出,网购方面,年轻人月均网购3.2次,月均消费324.2元,此前京东发布的《2016中国电商消费行为报告》显示,26-35岁的80后、90后年龄段用户占比很高,是线上销售的主要购买者。在吃喝玩乐、精神食粮都不缺的情况下,80后、90后的年轻父母更舍得将钱投资在孩子身上,或许是小的时候放养着长大,80后、90后父母格外中意将小时候自己的爱好或者梦想投资在小朋友身上,以前没玩过的游戏设备也愿意陪着小朋友一起参与,但是有的游乐设备仅仅适合小朋友游玩而不适合家长参与,所以在很多情况下,都是孩子在场内玩得热火朝天,而家长只能呆在场地外拿着手机百无聊赖的拍照或者做自己的事情,长此以往不利于发展“回头客”,所以如果能发展“家长经济”,那么无论世事如何变改,你都能不受影响。

体验消费,更要情怀消费

受“生活不只是眼前的苟且,还有诗和远方”所影响,越来越多人的都喜欢去旅游,特别是年轻人,一年出外旅行一次是很稀疏平常的事,有的人旅游消费甚至占年支出的大部分。旅游市场日益壮大,越来越多的消费者注重精神消费,给投资者也带来商机,主题乐园也因此谋利,以迪士尼乐园为例,1928年11月18日米老鼠诞生,从此米老鼠风靡世界,商人从中嗅到了商机,于是在1955年,第一家迪士尼主题乐园开幕,许多迪士尼的忠实粉丝们争先恐后的前往。迪士尼主题乐园也不是完全安全到没有发生过安全事故,但是为什么还是有那么多游客争相前往呢,毕竟不说世界范围,就中国而言,也有不少有趣的主题乐园,有的名气也不小,然而许多人都是一时新鲜去玩过一次,没有特殊情况就不会再去了。而迪士尼主题乐园不同,有的人甚至将不同城市的迪士尼乐园都去过一遍,颇有一种你开多少间,我就去多少间的意味,这又是为何呢?

这就是IP的问题。主题乐园是消费游客的情怀,游乐设备大致都是相同的,有的乐园的设备甚至更胜一筹,然而都无法动摇迪士尼乐园的地位,就是因为它有故事。人们常常用一本书来形容一个有故事的人,认为需要花一生来读懂,迪士尼也是如此,乐园大门常打开,它有故事,只待你来。国内的很多主题乐园设备都不差,唯独缺乏了灵魂,这是最大的吃亏点。要知道80后、90后已成为旅游市场消费中坚力量,旅游目的地成都的交易额稳定在全国第六位,消费潜力不容小觑,能够吸引住消费者的萌点,客流量也不再是问题。

消费需求升级,变革不容忽视

成都气候为盆地气候,终年以阴天为主,人民消费习惯在晴天的时候进行户外游玩,大多以大型超市、公园、步行街、成都附近的农家乐进行消费。平日的工作压力大,更多的人在假期想要找寻一个能够完全放松,亲近自然,环境清新的地方,无疑农家乐成为最好的选择之一。在成都周边有着许多各色各样的农家乐,2014年成都农家乐收入就已经达58.77亿元,农家乐多以家庭消费或者是公司团体出游等模式盈利,春秋两季及节假日为旺季,即便农家乐的消费人次不少,但是消费者需求也在升级,人们外出游玩已经不再满足于吃饭喝酒打牌,如果一味固步自封,迟早也会被市场淘汰,三圣乡农家乐已经率先实现转型,由“农家乐”转为“艺家乐”,平日人流量大约为200-300人次,周六日、节假日大约为1000人次以上,它的综合实力是不弱的,但是三圣乡农家乐还是继续提高自身实力,以便在竞争激烈的市场谋得一席之地。近两年亲子出行成为了热点,如若农家乐引进一些室内游乐设备,消费者既可以得到愉悦的享受,又无需担心经受艳阳而中暑,因为雨天而影响行程,天气晴朗的时候,在自然中放松身心,气候不佳时,也能有设备打发时间,联络感情。

“一带一路”创造机遇

成都作为新一线城市,近来频频被提及,自身实力也在不断提升,加快地铁交通建设,延伸至周边卫星城市,目前,已建成运营的成绵乐和成灌高铁,为加快区域交流和经济发展发挥了重要作用。越来越多来自“一带一路”国家的企业,把成都当作融入“一带一路”的首选地。在“一带一路”倡议下,流动的不只是商品,更是资金、技术、人才、文化等。在这场规模宏大的“流动”中,成都会展业作为重要载体表现尤为抢眼。中国已经成为了全球最大的游戏经济体,以一个成熟且规模巨大的游戏经济体形象,把中国游戏产品、运营方式和文化IP向东南亚、中东、印度、俄罗斯和欧洲等区域输出。游戏游艺领域的“一带一路”也同样,既是输出中国的游戏和文化,也不断以自身的技术、品牌和文化影响当地游戏游艺产业的发展。借“一带一路”的东风,成都正完成从西部盆地到对外开放高地的“逆袭”。今年4月26日-28日,成都电子游戏游艺游乐博览会在成都世纪城新国际会展隆重举行,成都三游展在此之前举办了三届,累积了不俗的市场基础,尽管在市场环境不景气的原因下经过了长达五年的休整,但成都三游展“雄威犹在”,在经过社会发展、行业洗礼后,呈现出另一番崭新的面貌,在“一带一路”的带领下,游戏游艺行业寻求突破之路日渐宽阔。成都的包容性越来越强,投资商的眼光也聚焦在这座慵懒的城市,成都也是一头雄狮,已经在慢慢苏醒,相信在未来某一天,世界会为之震动。。


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