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本期精彩内文
导读
为何室内游乐场儿童游乐项目这么火?看看这些你就明白
http://www.chinaamuse.com  作者:整理/蔡晓梅 发布时间:2016/12/6 10:11:55 关注: 我要评论

有关专家认为,21世纪,世界将进入一个休闲经济的时代,休闲、娱乐和旅游业掀起的经济大潮将席卷世界各地。预计,未来10年国际游乐行业增长率为5%;中国游协预计,中国游乐行业在未来10年的年增长率可达到8%,游乐园娱乐在现代多种多样的娱乐方式中所占的比重显著上升。

随着社会的发展和时代的进步,群众需要有高品位、高水准的,更加侧重于互动体验式的新型乐园,尤其对于现代化主题乐园的期望值日趋高涨。

游乐场儿童娱乐设施产品市场分析

市场分析:以儿童玩具租赁业为例

玩具是孩子的天使,孩子是父母的心肝宝贝。父母对自己孩子的投入是心甘情愿的,但由于各种原因,又不能完全满足孩子对玩具的占有欲望。同时,由于孩子的天性,对玩具喜新厌旧,一个几百元的玩具玩几天就不感兴趣了。而市场上层出不穷的高价玩具,都是孩子永不满足的需求,这样促使了"儿童玩具租赁业"的萌芽和发展。

比如婴幼儿大都需要童车,而中档童车价格大约在300~500元之间,高档一点的在1000元左右,而一部质量较好的童车起码可以用三五年,家庭购买的童车平均使用期为一年左右,不买童车不行,买吧,用完后又很难处理,而且又浪费。相似的用品不仅仅局限于童车,还有童床,学步车,儿童玩具,等等。如果开一间婴幼儿童玩具租赁中心,既给家庭减少费用,又给孩子带来更多的玩具,生意肯定兴隆。

市场调查

需求市场:潜力巨大,增长可观

广州在优生优育、子女成才、抵御风险、生殖健康、家庭致富、养老保障等六方面的计划生育有很大的奖励优惠政策。广州2008年户籍新生儿有80184人,创下2000年以来户籍人口出生最高纪录。其实从2000年到2005年期间,广州户籍人口出生率一直走低,“有一年出生还不到6万人”。不过,从2006年开始,人口出生率又出现上涨的趋势。“因为上世纪80年代是第三次生育高峰,在这个年代出生的婴儿,2000年以来都逐批踏入婚育年龄。到2008年创下10年来户籍新生儿出生人数最高纪录,但目前人口出生率仍能控制在千分之十的正常比例。”

近两年,国家开放二胎政策对儿童游乐行业而言更是一剂猛药,虽然见效不会很快,但已经昭示了这个行业的蓬勃未来。另外通过广州市计生局了解到,广州近年进入婚龄的人群维持在8万对左右,而且已婚未育夫妇有15万对,占已婚夫妇的11%,加上广州实施取消生育间隔等政策因素,生育潜力随时有可能释放。

另外,广州属于中国人口最稠密的地区,社会经济发展水平最高的地区,有着巨大的区位和市场优势,人均消费能力较高,人们可支配收入在逐年增多;随着黄金周和双休日的推行,人们的闲暇时间也在逐年增多,因此显然易见,广州本地市场需求旺盛,此项目发展前景良好,具有较大潜力。

市场分析:多种因素影响营收

总体上看来,广州市内的室内儿童游乐场呈以下特点:在客源市场方面,广州处于珠江三角洲,皆为中国人口最稠密,社会经济发展水平最高的地区,有着巨大的区位和市场优势,旅游业也相当发达,因此也有一定的比较优势。

在开发时间上,吉之岛室内游乐场开发最早,奇乐儿也比较早,但吉之岛制度更大,且设备上也更先进;在经营状态上,吉之岛室内游乐场一枝独秀,取得了一定的成绩;奇乐儿则次之,多年经营,成绩还是有的,而其他则收效一般;在开发规模和未来发展计划上,吉之岛的发展空间受到占地面积的限制,反而规划中的印象城主题公园则预计投资和占地都很大,很值得重视。

表内所列室内游乐场的票价为:吉之岛150/次,奇乐儿100/次,海珠小区室内游乐场60/次等。

形成目前这种票价市场的原因是:

1)投资规模大,产品新颖

2)从客源市场方面来看,广州属于中国人口最稠密的地区,社会经济发展水平最高的地区,有着巨大的区位和市场优势,人均消费能力较高。

市场竞争状况与市场开发策略

项目市场分析构成表

市场竞争状况

广州地区儿童玩乐产品供给类型多样、分布密集、品味较高、空间组合良好,为本地区服务业发展奠定了雄厚的资源基础。

广州地区现有儿童游玩页竞争比较激烈,但供给产品趋同,且主要竞争者集中在越秀区,天河区,但门票价格都很高,因此客流返回率一般,满意度也一般。就儿童游乐场所而言,本地区的供给处于一个不太成熟的阶段,打造真正意义上的儿童游乐场是市场的迫切需要。

市场开发策略

现阶段适合采用产品开发策略和差异化营销策略。随着项目的成熟度的提高,未来的市场开发策略将面向广州整个区域,实行市场渗透策略。

在营销手段上,可采用灵活多样的方式。如与幼教机构建立长远合作关系,特别是对于先期推广的幼教机构给予适当优惠措施,配合项目推广,降低项目的进入成本;或采用互联网,通过网站的团购、微博等扩散知名度;还有派发宣传单等形式。

来源:网络

整理:游艺风

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