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■ 导读
乐园集群 乐高宣布在沪打造乐高探索中心
http://www.chinaamuse.com 作者： 发布时间：2016/6/6 14:19:04 关注： 我要评论
近日，默林宣布，乐高在中国市场的第一家室内乐园在上海开业，这是结合了传统的乐高玩具与主题游乐设施的新业态。按照默林集团拓展规划，接下来乐高会以每年新增1-2家室内乐园的速度在华扩张该业态，而且在未来的4-5年，乐高还会在中国一线城市拿地自建乐高室外大型主题乐园，面积大约是迪士尼乐园的五分之一。
与以往乐高的玩具店业态不同，作为室内乐园的乐高探索中心内设置了大量互动娱乐项目，包括类似迪士尼乐园内的大型飞椅、轨道游车等。其主要分为“乐高工厂之旅”、“古堡历险”、“迷你天地”、“乐高创意工作室”、“乐高好朋友”、“乐高赛车场”、“乐高4D体验”等场馆，大部分设施都与乐高积木有关，其中最令人叹为观止的当属动用了390万块乐高积木搭建的上海滩全景，包括东方明珠、金茂大厦、环球金融中心、世博会中国馆、机场、豫园等，且场景会做白天和黑夜的切换，就连公交车、打桩工人、路人、商贩等都做得细致逼真。
在主题乐园运营上，为了拉动该室内乐园的生意，默林还特意做了旅游联动，其推出乐高探索中心与杜莎夫人蜡像馆的联票。有公开资料显示，依靠粉丝经济和各类营销、衍生商品等，过去十年里，乐高使得自己的净利润增长32倍。而目前乐高正在向中国主题旅游市场拓展。
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