蚂蚁王国是艾恩特瑞（北京）文化发展有限公司旗下品牌，是全国连锁室内儿童主题乐园，总部位于北京。公司依靠在儿童游乐设施领域多年积累的经验，经过将近5年的不断调整与尝试，依托与全国连锁综合购物中心的战略性合作，于2013年正式将蚂蚁王国品牌推向市场。乐园采用人物、故事相结合的方式，围绕着主题人物——四只生活在蚂蚁王国的小蚂蚁和他们的好朋友阿毛为主线，贯穿始终，搭配数十种游乐设施和特色小演出，共同营造出良好的儿童欢乐气氛。乐园自成立以来已经逐步成为入驻地区儿童节假日及周末的重要娱乐休闲场所。作为一家室内儿童主题乐园品牌，蚂蚁王国正在积极探索新的经营推广方式，力求让这一品牌发展壮大，并逐步成为更多孩子心中的理想乐园。

依靠深厚积淀，探索全新品牌之路

在蚂蚁王国成立的最初，就提出——快乐、安全、智慧、成长四大理念，注重乐园自身带给孩子们的体验与感受，而与孩子们的快乐同样重要的是安全性，这样才能保证让家长的信任。在蚂蚁王国的经营理念中，智慧和成长也同样重要。乐园将游戏与智慧并重，通过一些特定的游戏与项目，寓教于乐，使孩子逐步成长。

蚂蚁王国平均占地面积两千多平方米，乐园内各种游乐设施齐备：淘气堡、大型旋转木马、海盗船、碰碰车、摩天轮以及各种游乐设施，再搭配蚂蚁王国主题形象和各种主题活动，为孩子们打造一个理想中的童话乐园。

目前，蚂蚁王国已遍布浙江海宁、安徽合肥、山东淄博、云南昆明、江苏苏州等多个城市，另有多家店面正在紧张筹备中，成为了所在城市儿童节假日及周末重要的娱乐休闲场所之一。

经过近两年的发展，蚂蚁王国会员总量已经达到50余万人，入园客流总量达500余万人次。随着蚂蚁王国品牌影响力的增大，这些数字必然将迅速提高。

创新发展，突出特色主题，打造欢乐童年新天地

蚂蚁王国采用主题人物和故事的形式贯穿整个乐园，四只可爱的小蚂蚁是这里的主人公。乐园创新性的将每个游乐项目与主体人物的日常故事联系到一起，打造出属于蚂蚁王国的探险乐园。在这里，每个游乐设施都有一段和小蚂蚁的故事，孩子们在蚂蚁王国游览的同时可以根据故事逐步探索这里的每一块地方。

除了主题故事穿插，蚂蚁王国的另一大特色是小舞台演出。在蚂蚁王国的每个乐园里都会有一个小舞台，将舞蹈、舞台剧以及各种表演引入儿童乐园内，并鼓励小朋友们参与其中，与表演者互动、跳舞。这一活动形式的开展不但活跃了乐园内的气氛，更重要的是，为孩子们提供了一个展示的平台，鼓励小朋友们更大胆的将自己的才艺展示给更多的小伙伴。蚂蚁王国也会经常组织小游戏、小活动让更多的孩子参与其中。

主题活动也是蚂蚁王国乐园内一个重要的活动方式。每个月的各种主题活动日开展，也是蚂蚁王国的一大特色，而像端午节、中秋节、国庆节、圣诞节等节日也是蚂蚁王国的重要活动日。每个节日期间，蚂蚁王国都会统一制定相关活动方案、主题活动内容，让更多的孩子有机会体验到不同节日的特色，了解到传统的文化知识。

突破常规，寻求室内儿童乐园全新经营模式

由于经济的逐步发展，人们生活水平的提高，儿童乐园已经是一个为百姓所常见的儿童游乐场所。在各个城市的综合性商场内几乎都能见到类似业态的存在。特别是在近些年，家长对于儿童娱乐活动开始重视，“为孩子，舍得花钱”已经成为了一种普遍的大众心态。基于以上原因，儿童乐园的竞争越来越激烈。那么如何在当前这样的市场状况下保留一席之地，就成为了一个为众多经营者所关注的问题。

自乐园创立之初，蚂蚁王国就在探寻一条全新的经营模式，大致可以归为以下几点：

专注儿童娱乐。儿童游乐园的宗旨就是让孩子在这里感受到健康、快乐、安全的体验，我们坚持园内的设备必须保证是针对儿童使用的，不能掺入任何成人设备。

明确目标群体，走亲民路线。蚂蚁王国的定位是中端消费群体，全部设计来自国内及运营团队内部的设计人员，力求符合这一消费群体的普遍性特征。

强调文化建设。如前文所述，蚂蚁王国有自己原创的主题形象，乐园内的各个游乐项目围绕主线展开。除此之外，每个门店都有一个配有灯光音响等设备的小舞台，用于乐园内的小剧团演出以及合作商户表演展示使用。

加速产业融合。儿童事业是一个产业链，通过商业合作的方式，蚂蚁王国将更多的经营业态引入，通过与其他品牌的共同经营，既减少了成本，也给企业带来了利润，同时这些商家都是根据蚂蚁王国的准则来开展他们的商业活动。

强化品牌价值。不做损害品牌的低价营销和促销。在乐园开办最初已经确定了目标消费群体，而在后期经营过程中更应坚守此前对客户做出的价格体系承诺。盲目的迎合低价最终可能会导致品牌运营陷入到一个不太好的境地。

明确安全为首。立足于儿童游乐，安全是我们蚂蚁王国的首要宗旨，每日的固定时期清洁消毒，定期的安全检查，高于业界标准的安全规范，促使乐园始终高效安全的运营，不让孩子游玩出现一丝的担忧。

合理经营面积。作为一家儿童乐园，所面对的对象是需要照顾的小孩子。蚂蚁王国在后期实际运营过程中发现，乐园高峰运营时期要保证每个孩子都能接受到很好的安全保护需要的工作人员存在一定的差异。每个设备都需要人工去看守，如何有效的降低人工成本是最关键的，通过面积的压缩，集中设备，可以让员工在非高峰时段确保安全的情况下关照好周边设备，同时精简人员，在高峰时段通过兼职人员的补充做好运营。

公司致力发展成为中国最大的儿童文化娱乐产业的领军企业 ，以乐园为载体 ，以品牌为基石 ，以10岁以下小朋友的家庭为主要服务对象 ，建立完整的游乐、动漫、周边产品等生态产业链 ，力求打造出具有中国特色、属于中国儿童、符合中国市场的品牌乐园。“蚂蚁王国”是一座为孩子创造欢乐的王国，更是一项为全社会打造幸福的事业。