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大白鲸:当今业态不可忽略的风景线
http://www.chinaamuse.com  作者:游艺风 发布时间:2014/5/5 11:55:38 关注: 我要评论

作为一个新品牌,业内对大白鲸可谓既熟悉又陌生。我们行业中的凯昌电子、世宇科技、油菜花、日东科技等公司均与其取得了合作。并且大部分业者对其经营模式评价度颇高。然而大白鲸究竟缘起何方?又将在未来的业态中扮演着什么样的角色?

获封“中国最具成长性商业品牌”

据悉,大白鲸世界2013年创立,由大白鲸世界文化发展有限公司投资建设,总部位于大连,是以原创海洋童话为主题、以童话主角“大白鲸”为品牌形象代表的儿童娱乐综合体,服务于以儿童为核心的家庭消费单元,旨在打造一条集图书、教育软件、动漫、游戏、主题乐园、衍生品等于一体的完整的文化产业链,构建属于中国儿童自己的“蓝色迪斯尼”。值得一提的是,该品牌于2014年3月被中国商业地产行业发展论坛授予“中国最具成长性商业品牌”。

大白鲸世界推向市场的首个业态是大白鲸世界儿童乐园,采取全国直营连锁模式。它瞄准当代中国城市家庭教育娱乐空间匮乏、方式单一的现状,以“新都市家庭娱乐中心”为定位,以“最好的教育是陪伴”为理念,以原创童话为主题,为城市2-12岁儿童及家长提供集主题游乐、主题活动、互动教育、主题餐饮、主题商品于一体的一站式服务,成为与学校的教育空间、家庭的生活空间互补的活动空间。

大白鲸世界儿童乐园一代产品单店面积2000平方米左右,嵌入以万达广场为代表的商业综合体内。2013年9月13日首家店——哈尔滨哈西万达广场店开业,至当年年底,已在哈尔滨、西安、蚌埠、徐州、丹东5个城市开设5家分店,2014年,计划在20个城市开设20家分店,2015年底完成全国布局。同时,更大规模、融合更多业态要素的二代、三代产品已经开发设计完成,将于两年内陆续投放市场。

打造完整产业链为核心竞争力

大白鲸世界的核心竞争力在于聚集了文化旅游、创意设计、图书出版、游乐设备、教育软件开发等行业的优秀企业,真正打造了一条完整的产业链:上游是白鲸主题原创儿童文学,中游是以原创主题内容为基础的动漫、影视、教育软件、游戏、衍生商品等,下游则是大白鲸世界儿童乐园,上下游协同开发,互相促进。

另外,大白鲸世界原创童话——《白鲸传奇》第一季前两册已与首家店同步上市,后三册预计于2014年内出版;主题画本创作已于2013年10月启动;主题动画短片预计2014年内登陆所有分店的动感影院,并以每季度一部的速度更新。

目前,通过图书、宣传片、游乐项目包装、店内氛围营造、角色化服务、主题活动等立体传播手段,大白鲸世界儿童乐园的小会员对原创童话中的主要形象大白鲸皮皮、三文鱼麻糕和虎鲸子弹头已经耳熟能详,为大白鲸世界的快速扩张及产业链条延伸奠定了坚实的市场基础。

大白鲸世界的目标是:在三到五年时间内,成为国内儿童主题乐园的领导品牌;在五到十年内,将大白鲸皮皮等原创童话形象打造成为中国的“唐老鸭”、“米老鼠”,将大白鲸世界打造成中国的“蓝色迪斯尼”。

且不论大白鲸世界最终是否能成为中国的“蓝色迪斯尼”,但就传统的电玩厅与传统的儿童淘气堡都亟需融合的当下,大白鲸的经营模式无疑值得终端业者们借鉴;而它快速扩张的计划中同样蕴含着大量的商机。值得各业者厂商们抓紧这一难得的机遇。


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