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探讨传统电玩向儿童、FEC方向的整合与转型
http://www.chinaamuse.com  作者:游艺风 发布时间:2014/5/5 10:49:29 关注: 我要评论

儿童游乐园如雨后春笋百花齐放

数据显示,2013年儿童占家庭支出比例,全国一线、二线、三线城市是33%左右,而在2007年,0-14岁儿童支出占家庭支出整个比例是23%左右。在这个快速提升的过程中,儿童类业态由原来的街边店,移到了购物中心里,并且整个儿童业态创新速度也很快。

儿童市场进入体验消费时代已经成为一种趋势,对商场经营者而言,体验消费更易于招徕顾客并且延长客户的停留时间。此外,家长与孩子一起学习游戏的快乐时光,这也是冷冰冰的电商所不能给予的。

在电子商务冲击传统零售的大背景下,线下零售业绩明显下滑,无法持续向购物中心贡献高租金;同时,服饰类零售对客流的吸引力大不如前,进入购物中心开店的意愿也普遍下降。

 所以,商场急需一个新业态填场,需要一个新题材去招商。儿童业态的承租能力虽然较低,但它只是一个引爆点,商场看中的是它能够带动整个家庭的消费。儿童是家庭的核心,抓住了儿童,就等于抓住了整个家庭,商场的人气自然就上来了。

无论是家庭娱乐还是儿童体验或是早教,都具备目的性强、持续性高、连带消费多等特点,一家商户都能绑定一大批家庭型的会员,形成持续不断的规律性到店,儿童业态带来客流的稳定性,对商场来说极为重要。儿童市场的潜力很大,透过儿童本身可以带动父母这一辈的消费能力,在二胎政策的推动下,未来中国更多家庭从目前‘1+2+4’的模式过渡到‘2+2+4 ’,可以说,谁先布局儿童业态,谁就能在未来市场中抢占先机。

 纵观当前市场,大大小小的儿童乐园可谓如雨后春笋,百花齐放。原本经营儿童乐园的企业加快了扩张的脚步,而由传统电玩转型做儿童乐园的企业,也丝毫不示弱欲抢占先机。我们首先将介绍业内目前正火的四大儿童乐园品牌,分别是:探奇乐园、莫莉幻想、大白鲸、奇乐儿。

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