GTI展上儿童类新品。

“十分关爱”室内儿童乐园一角。

儿童旋转木马。

国外产商产品。

现状初探

2012年1月7日，“建设特色儿童乐园”成为浙江省瑞安市政协委员提案。

2012年5月下旬，永旺在深圳宝安开业的超市里开一间儿童游乐城。而日本儿童游戏设施运营商永旺幻想（AEON Fantasy）计划3年内在中国国内购物中心里开100家室内儿童游乐城。

2012年6月1日，南宁市凤岭儿童公园正式开园。

2012年9月，广州市委市政府在《关于推进民生幸福工程的实施意见》中明确要求：新儿童公园要在2015年之前建成，而且要在这个时间点之前力争各区(县级市)各建一所儿童公园。

2012年10月，重庆中央公园开园，专设免费儿童游戏区并将引进儿童游乐设备。

······

在过去的2012年甚至更早的时间里，诸如“儿童乐园”“儿童游乐园”等词语可谓是不绝于耳。而到了今年，儿童游乐俨然已成为游艺游戏行业内不可或缺的组成部分。谁都不能否认的是，家长是社会中稳定的消费主力，这就使儿童市场具备了不可替代的可持续性。但“儿童模块”活跃在各行各业的市场上却早已不是什么新鲜事，从食品到服装，从餐饮到电子科技，各类针对儿童的产品可谓层出不穷。而儿童游乐产业的发展，来的不早，也不晚，它的发展，离不开近几年室内外儿童游乐园的不断增加和扩建。

但若究其根本，儿童乐园的增加和扩建仅仅是儿童游乐热潮爆发的导火索，而当我们稍稍静下心来，便能窥视热潮背后的种种原因。

一、中国短暂而快速的城市化发展历程使得城市的空间和场所设计一直迎合着成年人的需要，而儿童成长环境的塑造问题却一直被忽略。如今，越来越多的人认识到儿童成长环境的重要性。伴随着计划生育措施的实施和深入，孩子在家庭和社会中的地位不断提高，优生优育的观念越来越深入人心，而随着育儿模式的发展，当前家长越来越重视儿童性格方面的培养，儿童的快乐成长已经成为家庭继儿童文化教育之后的又一关注点，这一变化给儿童游乐的发展打下了观念上的基础。

二、科技是把双刃剑，在互联网以及高科技电子产品不断普及的今天，孩子们都在电脑或者电视前度过了大量的课外时间，而诸如假期的兴趣班和补习班又可能在不同层面上增加了孩子的压力。最新的抽样调查显示：中国青少年学生、儿童的近视率已居世界第二位，每年有上千万的近视和弱视的儿童需要治疗。如此一来，儿童游艺成了孩子健康娱乐的一个更好选择，越来越多的家长在周末和假期选择带孩子到儿童乐园。

三、商城谋求新业态模式的需要。传统的儿童商城或商场的运营模式是简单的儿童用品买卖交易，这一类商场或商城只能吸引顾客进行一次性消费，不利于长线经营。而相对于纯粹的儿童商场，设置有儿童室内游乐园的商场优势在于它不仅能给儿童及家长提供相关产品的消费服务，还能满足儿童对游乐的需求，切实增加家长在商场的实际驻足时间，增加消费频次，起到了带动销售提升的作用。

四、儿童游乐作为国内游艺游乐产业重要的细分市场，契合了该产业日益强调阳光、健康、欢乐的发展理念；另一方面，大型电玩游艺市场的持续冷清，厂商们纷纷开始思考转型、寻找新的出路，其中部分企业家便将眼光瞄准了炙手可热的儿童游艺市场，试图从中挖掘无限商机。市场的需求让厂商们致力于研发更多更时尚、娱乐的游乐产品，这无疑使儿童游乐产业迅速升温。

在各种因素的推动下，儿童游乐模块顺理成章地成了业内的“香饽饽”。但热潮背后必有暗涌。这两年随着室内、户外的各种游乐园的不断增多，儿童乐园的经营现状也引起了人们的关注。

据统计，目前国内的儿童乐园主要分室内和室外两种。国内的户外儿童乐园多设在公园或游乐园内，主要以游乐设备作为卖点，一般以全年龄段的顾客为服务对象，经营模式在很大程度上照搬游乐园的“老一套”；而室内儿童游乐园则主要以淘气堡为主，配备中小型儿童游乐设备和游乐项目。但近几年来，国内室内儿童游乐园在经营理念以及模式上有了长足的进步，诸如以中小型的安全性较高的儿童游艺项目和儿童游乐设备组成，并以配合主题举办活动为形式的纯娱乐型儿童乐园和以安全性较高的参与性游戏项目为主的寓教于乐型儿童乐园纷纷在儿童游乐市场上出现。

另一方面，国内儿童游乐市场从儿童乐园的运营管理到游乐设备的生产都缺乏统一的具体标准。首先，儿童乐园在经营管理上缺乏统一的管理标准，在场地卫生、规章制度等方面都“各行其道”， 项目品质良莠不齐；其次，在产品设备的生产监管上，行内也缺乏具体的可执行规范和指引，各类儿童游乐产品的安全性便难以保证。据上海消保委今年六一节前夕发布的《上海儿童游乐场所消费者满意度调查报告》显示，仅19.4%的家长对当前上海儿童游乐场所质量表示满意。

行内声音

那么，我们又应该怎样怎样把握这一块美味可口又稍稍烫手的“香饽饽”呢？

一、建立行业标准，树立品质意识，创意为先

儿童游乐设备的服务对象决定了它必须注重产品的品质，而儿童设备的首要品质就是它的安全性。“儿童设备的品质问题到最后很容易成为一个安全性的问题。”广州胜意动漫有限公司总经理朱坤伟先生如此说道，“而品质意识另外一个很重要的方面就是创意，这也是国内产品目前比较缺乏的。”他指出，创意对于一个产品来说非常重要，同时也对一家厂商能否可持续发展有着巨大影响。如何才能树立品质意识，提高行内产品的创意？“必须尽快建立起统一的行内标准。”朱坤伟先生是这样回答的，“当一个凝聚着研发时间和金钱的特色产品过快地被模仿后，产品的生厂商便失去了创新的动力。”所以，品质意识的树立，有赖于一个统一而完善的业内标准的建立和完善。

二、蹲下来跟孩子说话，使儿童游乐成为孩子成长的必需品

儿童游乐跟一般游乐模块的最大区别就在于“为儿童而设”，它的兴起和爆发归根结底源于儿童成长的需求，所以，立足于儿童成长的需求，才是儿童游乐的出发点。而满足儿童的需求必须先了解儿童的心理和身理特征，理解他们的真实想法。对于这一点，冠达动漫科技有限公司总经理李正洪先生有自己的看法：“要蹲下来跟孩子说话，设身处地地尝试以他们的眼光去理解他们的真正需要。”他认为，儿童游乐设备的设计应该重视儿童的实际心理体验，尽可能地给儿童带来心理上的满足，避免游戏中的挫败感。“让儿童在长大的时候能在回忆中找到自己在儿童游乐设备上那欢乐的身影，应该是我们追求的方向。这时候，儿童游乐就成了孩子成长的必需品了。”

直击现场，“展”望未来

9月24至26日，广州GTI展的如期到来掀起了行内又一股热潮。本次展会齐聚了国内外知名厂商，吸引了来自世界各地的买家。而儿童游乐产品俨然成了展会不可或缺的一部分。不少商家都在展会上推出了新的儿童游乐产品，儿童游乐也成为部分商家在展会上的“主力”。据笔者了解，以儿童游乐设备作为第一卖点的中山市爱乐游艺设备有限公司、魔法互动股份有限公司等企业纷纷推出了各类中小型儿童游乐设备，他们的展位设计也处处散发着欢乐的“儿童气息”。 

社会的发展和需求决定了儿童游乐产业已成为一股不可阻挡的热潮，相对于其他新兴产业，它算不上是一股“新风”，却有足够强大的能量去推动行业走向更广阔的未来，而它“为儿童而设”的服务本质也决定了其发展的可持续性。但面对当今市场仍存在的一系列问题，作为热潮的儿童游乐产业应如何在激流中把握好前进的方向，避免“叫座不叫好”的情况出现，仍须行内各界的努力。“香饽饽”稍烫手，品尝却可口。当看见孩子坐在摇摆机上绽开笑脸，你不得不坚信，在最纯粹的欢乐里，有属于游艺游戏行业的灿烂晴空。