在这里，你可以对行业现状进行深刻分析，就行业未来进行预期展望；在这里，你可以对产业发展献言献策，就经营管理探讨真知；在这里，你或许还可以领略到业前辈多年的管理销售精髓，接触到业界新秀敢拼敢闯的奋斗心得。

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我们能做什么？这是个问题

直到现在，在很长一段时间里，听到的都是唉声叹气，看到的都是愁眉不展。大型游戏机行业陷入了又一次的萧条之中。人们很容易地会把2012与2000联系起来，把眼前的困顿看作是2000年的重现。从内在的原因上来看的确如此，因为引发政府整治的根本问题是******。这个没有变。而两次整治的不同点是行业规模已经变得更大了，影响力也变得更大了，整治的力度也变得更大了。

在这一轮的萧条中，我们能做什么？是束手待毙还是浴火重生?这是个问题。教训是深刻的，如果每隔几年就来这么一下子，不仅伤元气，行业永远也不会做大做强，我们希望的成为推动文化产业发展生力军的雄心壮志也只能是空喊的口号。现在应该是我们每个人认真思考的时候了。行业何去何从。其实，这个低迷的时期正是给了我们一个冷静思考，寻找未来的机会，游戏机行业盲目发展的时代结束了。如果感觉不到行业正在发生着翻天覆地的变化，依然留恋于已经成为历史的旧有模式，那么应该说你OUT了，而且将很快被淘汰了。对所有企业来讲，现在这个时间节点正是如何走好下面步骤的关键时刻。或者走向辉煌，或者走向消亡。转型是必然的，做大了没人管也是不可能的。越是醒目就越是招人关注，被端出来晒太阳的范围也就越大，一旦完全暴露于阳光之下，剩下的事就由不得你了。你可以选择或者按规矩来，或者于行业当中消失。任何事物的发展都有其内在规律，动漫游戏机行业也不例外。行业生态在近年来发生的变化有目共睹，不由人的意志而转移。

强者越强，弱者出局

在短短的几年中，我们所经历的事情，比以往20多年都要多，尤其是国家相关政策的颁布密集度很高。不用多说大家都知道，这个行业与政策有着紧密的关联度，一直是在政策的指挥棒下成长。政策导向是向左还是向右，决定着行业发展还是窒息。这个特点与经济生活中大多数行业有所不同，很多行业只是与国家宏观政策相关联，而没有很具体的政策法规触及到它们。只要在宏观政策的范围内活动就行，一般也是事关国家经济战略和发展方向的重大调整才被它们关注。而我们则不同，一个具体的政策下来都会关乎到行业的兴衰。比如2000年的国办发44号文，给当时的行业带来几乎是灭顶之灾。行业在迷茫与挣扎中延续下来已实属不易，多数人在那个时候四散分离，各谋生路去了。多亏有那么几家信念坚定的企业坚守了阵地，否则，今天我们应该看不到还有如此规模的一个行业存在着。这是一个历史的教训，而且记忆应该还尤新，这也是生动的一课，告诉我们政策的威力有多大，它与行业的关联是多么的具体而紧密。刚从第一个噩梦中苏醒过来不久，又跌入第二个噩梦。

如果纵观行业从产生到现在的政策影响，应该划分为几个不同阶段，第一阶段是2000年之前，可以说当时是自由发展阶段；第二阶段是2000年2006年，政策关注并强力治理阶段；第三阶段是2006年2012年，政策重新审视行业并逐步规范、推进行业发展。国家经济发展转型、群众文化生活需求、文化产业发展等大环境为行业未来发展提供了前提。但是，******招致的更严厉整治降临。在此期间，多个相关部委的调研人员深入行业进行摸底，力图制定出既有利行业发展，又消除不良影响的切实可行的政策。如《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展的若干意见的通知》（国办发〔2006〕32号），首次把电子游戏列为动漫产品，继而享受动漫产业发展的优惠政策，与文化产业大发展的总趋势合流，成为国家重点鼓励的产业发展范畴。这个改变可以说是不仅难得，还是极为荣幸的。同样是2006年颁布的新的《娱乐场所管理条例》，更是具体划分了游戏场所哪些是不可使用的机型几种，这就是说，政策关注的焦点是要规范发展而不是一棍子打死，为行业发展打开了一个缺口。2009年，文化部、公安部、国家工商行政管理总局《关于进一步加强游艺娱乐场所管理的通知》，进一步对行业场地经营进行了具体化的要求，还是沿着科学发展的理念，客观细致而不是简单地制定政策的思路，2009年开始试行的游戏机市场准入目录制度等，都为动漫游戏行业的发展指明了方向。行业得到了鼓励和扶持。更加可喜的是，党的十七届六中全会提出文化产业大发展、大繁荣的指导思想，将文化产业上升到强国战略的高度，为我们动漫游戏行业的发展，开拓了更加广阔的道路。文化部推行的游戏机准入目录制度设定游戏内容的方向性，对游戏开发具有指导性作用。当前工信部、质检总局正在抓紧起草的商用游戏机国家标准，都是行业未来走向进一步规范发展的前提保证。据介绍，目前由国家工信部提出，国家标准化委员会负责归口制定的商用游戏国家标准《游戏游艺机产品通用规范》正在起草阶段，行业内几家大型企业参与到了起草工作当中。

“国标”给行业设定了门槛，不达标的产品就不能出现在市场上，也意味着行业内会出现“强者越强，弱者出局”的局面，为行业的重新洗牌订立了规则，为行业持续发展提供了可靠的保证。对此，全行业正在做着充分的准备。国家标准化委员会人士认为，标准是市场准入门槛，符合标准的产品才有可能进入市场；标准应该是对技术发展的要求；标准对产业发展具有促进作用。

凤凰涅槃 浴火重生

虽然行业出现了健康发展的主流趋势，但存在的问题也一直难以彻底消除。从内因外因全面来分析，两个方面都存在阻碍。内因上讲，******是根本隐患，一天不除就一天是定时炸弹，迟早都要引爆。外因上讲，直到目前还是有一些政策的壁垒没有打通，在以往的行政法规中存在着与现行政策相互冲突的地方，一些行政理念和概念判断上存在模糊地带，这些都需要我们去与相关方面积极沟通，还需要我们做出方向性的行动来，让大家看到有利于社会发展的成绩，才能理顺政策中的一些冲突之处。立法解决行业及社会问题是根本的出路。在现有的法律与国情环境之下有什么机制可以对话，做到上情下达下情上达，在一个开放的平台上把这个存在多年的问题讲清楚，研究透，最终多方达成共识，拿出一套确实可行的解决方案，然后把它以法律的形式固定下来，避免模糊概念，杜绝随意性。管理和被管理者都在一个清晰透明的环境下按规则行事。如果再进一步想，当前国外有哪些行之有效的办法，我们能不能借鉴过来进行消化吸收，然后制作出适合我们国情的方案？

对行业自身而言，在这样一个特殊的时期，我们面临着重要的选择。再按照以往的经验和思路往前走恐怕行不通了，社会在发生变化，行业也在发生变化。没有浴火重生的信念，没有壮士断腕的勇气，前面依然会渺茫一片，只有痛定思痛，取舍得当才能获得新生。要相信随着社会发展，游戏产业会有一个持久的发展期，因为它是人性的需求，是文化生活的一个重要组成部分，所以不会消失。我们要做的是如何适应未来发展的需求，找准企业发展方向定位，研究适合发展方向的产品，培养能够适应新业态的人才。越是这种困难的环境，越是考验我们每一个人的时候，我们不可能轻易放弃目前已经来之不易的成果，不可能因为出现了一时的挫折而选择逃离，不可能把中国这么大的市场放弃掉，更不可能把辛勤奋战在行业中的十万员工抛弃掉。想到这些，我们的企业老板们应该鼓起信心，拿出勇气，相互扶持，共渡难关，迎接更加辉煌的明天。

现在已经有一些企业在做着下一步的准备，转型之后的模式基本已经出来了，在符合政策与经济效益的兼顾方面摸索出了可行方案。通过这次的冲击，一些企业把转型的步伐加快了，原准备放放再说的项目提前到现在开始启动了，更加宽广的合作及新技术、新平台的引用与合作都在悄然进行着，我们似乎已经看清了未来的出路，那么剩下的就是脚踏实地地前行，把迈向明天的脚步走得更扎实。凤凰涅槃要经过痛苦的血与火的洗礼，阵痛之后的新生将更加灿烂辉煌！

后记：

面对行业困境，我们该怎么办？中岳先生提到，可以选择或者按规矩来，或者于行业当中消失，而“国标”也给行业设定了门槛，为行业洗牌制订了规则，行业内也会出现“强者越强，弱者出局”的局面。健康发展是主流，但行业存在的问题却始终没有彻底消除，那就是******和政策壁垒，要让管理者和被管理者都在一个清晰透明的环境下按规则行事，避免模糊概念，杜绝随意性。那么我们的企业是被动等待，还是主动进攻呢？我们需要相信游戏产业的明天，拿出浴火重生的信念及壮士断腕的勇气，加快企业转型，脚踏实地地前行。

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