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英国EAG展:寒冬中见热络买气
http://www.chinaamuse.com  作者: 发布时间:2011/3/9 15:02:28 关注: 我要评论

(文/摄影)游艺风

 

EAG 2011的吸引力仍丝毫不减,无论是本地业者还是国外买家的数量,都更胜上届展会,为寒冬中的伦敦带来热络买气。

即便去年底大雪冰封机场,英国EAG 2011的吸引力仍丝毫不减,无论是本地业者还是国外买家的数量,都更胜上届展会,为寒冬中的伦敦带来热络买气。

英国EAG展的成功,为当地娱乐产业带来新的路线,并同时反映出英国业者如何面对萧条的环境,开发商机,自立自强。

(1)难得一见的展览效果

第二届欧洲娱乐博弈展(European Amusement and Gaming Expo,EAG)2011年1月25-27日在英国伦敦ExCel展览馆举办。

官方数据指出,EAG观展人数较去年高出9%,约为5800人。由于得到主办单位BACTA协会会员的大力支持,英国当地的观展者数量增长11%。海外观展买家则来自全球58个国家及地区,其中有66%来自欧洲,来自其它各大洲的买家也为数不少,包括约旦、阿拉伯联合大公国、黎巴嫩、埃及、叙利亚、以色列、墨西哥、美国、阿根廷、巴西、海地、马约特岛、南非、津巴布韦、哈萨克、中国台湾、中国大陆、南韩、日本、菲律宾、澳洲等。

值得关注的是,展览现场家庭娱乐中心(FEC)及成人娱乐中心(AGC)的业者占总参展商的17%;酒吧及休闲场所的业者则占了14%。

此次参展商多达142家,包含来自美国、英国、墨西哥、罗马尼亚、中国台湾、中国大陆、以色列、西班牙、比利时、阿拉伯联合大公国、俄罗斯、波兰、意大利、希腊、南韩、德国、捷克。

参与展出的台商,则有丰运成、新大、宝凯等,展览现场也可以看到领航动感娱乐、飞络力、尚芳等旗下多部机台。中国大陆厂商方面,包括中山星艺、中山智乐、中山港亚;中山世宇的产品则透过代理商展出。

展览首日上午人潮略显冷清,但午后逐步涌入的人潮让展商吃了定心丸。展览内容以英国当地市场的B3类及C、D类机台为主,并有来自世界各地最新型的娱乐机台,显见展会主要服务对象为英国、欧洲业者及制造商,展出的产品都是欧洲市场目前最需要的机台。

第二日早上的交易情况热络。许多买家在第一日观展后于第二日回到展场购买机台。展场上气氛活跃轻松,不少展商表示生意比预期中的好。

第三天人数偏少,不过EAG主办单位表示,厂商回响热烈,对展览非常满意,没有负评,在近年市场景气低迷的状况下,可说是难得一见的佳绩。

(2)厂商反应多表正面

参展商普遍对EAG展整体状况甚表满意。

Crown Direct的查岳克(Darren Chadwick)表示:虽然ExCel展览馆地理位置不如位于伦敦市中心的Earl’s Court,但交通仍属便利,展场设备也不差,更重要的是,EAG是专为娱乐机台产业举办的展会,对业者帮助相当大。

美国厂商Dance Heads Recordings负责人仙德(Joe Sandor)则比较了大西洋两岸的情形:“展览本身规划还不错,不过英国市场受到的打击太大,复苏速度没有美国快,展览反应市场现况,因此还有进步的空间。”

不过,来自韦尔斯The Penny Press的负责人戴维(Robert Davies)则认为:Earl’s Court附近的娱乐场所较多,较能吸引人参展,过去与博弈展一起举办,展会整体内容较多元。

今年有不少代理商包下大摊位,诸如Crown Direct /Deith Leisure、Electrocoin/Stern/Taito、The United Distributing Co Ltd、RLMS/Bell Fruit Games等,以及专营二手机台的JNC Sales。

Crown Direct/Deith Leisure代理尚芳的“Street Cobra”,Electrocoin/Stern/Taito摊位上有领航动感娱乐的“GT Power Boat”、“Top Gunner”。The United Distributing Co Ltd的摊位上还有飞络力的棉花糖机。
丰运成展出赛车、熊猫两款骑乘台;新大则有多款娃娃机如“Candy World”、“Gropes Snail”、“Octopus Treasure”;宝凯展出礼品机“Super Golf”、“Rescue Hero”、娃娃机“Toy Army”、“Toy Soldier”、“Toy Planet”、“World Tour”、“Show Time”、打地鼠机“Hitty Mouse”、篮球机等,都十分受英国本地及欧洲买家的关注及欢迎。

(3)英国市场概况

2005年,英国颁布新博弈法规(Gambling Act 2005),取代沿用近40年的旧法规。虽原意为保护玩家,对博弈娱乐产业有更缜密的控管,但实际上却严重影响小型场地如宾果厅、俱乐部、酒吧、家庭娱乐中心的经营,加上英国景气萧条的剧烈影响,许多世代相传的地方酒吧、俱乐部皆纷纷倒闭。2010年8-12月间,便有285间小型娱乐场所关门。这些私人开设的娱乐场所,在英国有悠久的历史,当地人尤以酒吧文化为豪。因此,在经济压力下倒闭的,不单只是娱乐场所,更是一个个赖以为生的家庭及长年累积的传统。

面对法令、经济交迫,英国娱乐产业协会(BACTA)近年来积极联合业者、制造商,多次游说英国政府修法,希望以逐步渐进的方式调整法规,终于在去年年底得到正面的回复,最快在今年3月至4月会有初步成果。
虽然部分受访的业者对短期内修法能带来的帮助持保留态度,但大多人仍表示有改变就是好事情。

(4)机台分级对市场之影响

由于英国博弈机台分级制度独树一格,和其它地区与众不同,因此为英国市场量身打造拉霸机台的厂商有限,尚有目前属于Novomatic旗下的英国Astra Games Ltd、属于IGT的Barcrest Group、Blueprint Gaming、Empire Games、Harry Levy、Bell-Fruit Games等制造商投入开发拉霸机台。这些厂商或其代理商都有参与EAG展出。

(5)BACTA及EAG的角色

面对传统娱乐产业的困境,BACTA协会与EAG展有计划地逐步处理,对内凝聚业界、与属性相近的协会合作,对外向政府喊话、利用展会吸引国外业者。

BACTA协会在英格兰、韦尔斯、苏格兰皆有分部,延揽曾有法律相关工作经验人士担任职务,诸如警察、教职人员等,以便熟悉法规事宜。藉此,所有会员都可得到准确的法律咨询,并可透过协会反应制度的缺点,并由协会统筹向政府反应。

BACTA更与其他大型协会合作,如今年邀请英国游乐园、码头、风景区协会BALPPA于EAG设摊,并达成未来协办EAG展的协议。BACTA及BALPPA拥有部分共同会员厂商,协办后更会带来新的参展厂商及买家,进一步加强同性质产业的联系。

EAG展的成立则证明,成功的展会需反应市场现况,进而改变策略,协助产业发展。过往ATEI、IGE双展合办,在国际赌场博弈厂商大笔资金挹注之下,IGE展反客为主,挤压ATEI展娱乐类厂商的摊位数量。在经济、政策恶化娱乐市场,展会知名度又大幅降低的困境中,娱乐产业气氛低迷。

有鉴于此,EAG展为了打造新气象,迁到全新展场重新开始,将表现的空间与场地,交还给娱乐机台及拉霸机业者。这样的魄力受到不少厂商的认可,用行动支持去年第一届EAG展,而事后证明这样的决策是正确的,展览效益超乎多数人的预期,吸引更多厂商及买家参与今年的EAG展,成长成绩亮眼。

对娱乐相关业者,尤其是欧洲区的业者来说,EAG展背后有深厚的英国娱乐产业做为基础,兼有年轻的展会形象,崭新的展场及设施,吸引力非常大。由于展览诉求相当清楚,聚焦在娱乐机台上,集中展商及买家,整体交易气氛热络。

(6)EAG展未来展望

第三届EAG展将在2012年1月24-26日于ExCel展览馆举办,今年厂商反应正面,加上合作的协会与日俱增,后势看好。新加入的BALPPA将会带来较大型的娱乐设施及水上活动相关产品,必会吸引更多买家前往。
EAG展为欧陆最受瞩目的娱乐展之一,是获得最新欧洲市场信息不可缺席的盛会,未来发展值得期待。
 

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