（文）游艺风编辑部    嘉宾︱华创动漫产业园总裁刘培文

“自主研发”是一个上到政府下到企业言谈最多但又解决成效最弱、最令各方深感无奈的“老大难”问题，而且，在相当长的一段时间内，彻底解决的希望极其渺茫。

那么，企业到底是继续无奈地回避“老大难”从而一步步走向“慢性死亡”？还是迎难而上进而成为未来的王者？

游艺风：动漫游戏企业现在开始着手投入自主研发的必要性到底何在？

刘培文：准确来讲，目前国内动漫游戏产业整体尚处在一个发展层次较低、利润空间较高的初级阶段，资金门槛、团队素质水平、营销渠道等与社会上其它成熟的产业相比，仍存在相当大的差距。

尽管现在大家的“日子”过得还不错，整体利润也高于社会平均利润。但是，任何一个产业总要经历由准入门槛较低、利润较高的初级阶段，继而转向竞争逐渐加剧、实现社会平均利润的中级阶段，最终形成竞争超级残酷、众多企业被淘汰、只剩下几家大企业相互制衡的竞争格局。动漫游戏产业的发展也必然会如此。

目前许多动漫游戏企业做研发都存在着完全模仿或是低层次的创意改良现象，这条路是行不通的，它会导致企业毫无核心竞争力可言，不足以支撑企业的后续发展，只有自主研发才是唯一的出路。但是，自主研发是一个比较复杂的、不容易解决又迫在眉睫的课题。要解决这个课题，一方面，企业可以通过与政府配合成立研发中心，在确定研发主题、主攻方向之后，可以要求政府给予科研经费的支持，以降低研发风险；另一方面，企业不能急躁冒进和贪大求全，更不要将研发工作想得那么艰难复杂，可以尝试从局部的点、简单的产品开始着手突破。当然，尝试走自主研发道路的方法千千万，关键是企业不能再一味地等待下去，必须要务实地思考策略。当企业资本积累到了一定程度的时候，应该逐步考虑建立研发团队、确立企业竞争战略，借以巩固并提升自身地位。就目前的发展状况而言，国内动漫游戏行业的许多企业其实已经具备了相当的实力，是时候行动了。

游艺风：为什么国内动漫游戏产业目前没有真正的自主研发？

刘培文：我跟很多人讨论过这个问题，大家给出的原因很多，诸如人才缺乏、行业竞争格局尚不残酷、企业高层重视程度不够、政策不稳定导致企业不敢长期投资等等。但我个人认为，政府是否足够重视以及企业家是否有这方面的意识是真正的症结所在。

游艺风：人才瓶颈其实不是最大难题？

刘培文：我觉得不是，老板总是倾向抱怨人才的匮乏，却很少去思考真正的原因是什么。企业一没品牌二没形象，就渴望有高端人才主动找上门来，这是不现实的，任何企业在发展的初级阶段都不可能做到“一呼百应”。而当企业发展到比较成熟的阶段时，高层倘若还没有研发创意性新品的意识，研发人才也会着急，因为他（她）的价值体现不出来，最终还是会选择离开。人才就好比凤凰，企业好比梧桐树，要想让凤凰栖在你这颗梧桐树上，你得给人才提供用武之地才行。

游艺风：您近期与广州市政府及番禺区政府接触频繁，政府目前对“自主研发” 的态度是怎样的？

刘培文：对自主研发项目，无论是广州市政府还是番禺区政府都是高度重视的。

广东省现在正在竭力打造“文化强省”，广东省目前的GDP非常可观，但要成为“文化强省”，还有很多工作要做。政府很想抓几个特别大、特别有影响力的项目来带动包括动漫游戏产业在内的文化创意产业的发展。前段时间，广州市政府主管文化产业的官员受广州市市长张广宁的委托，做广州市文化创意产业发展的相关规划。他们调研了很多文化创意产业项目，普遍感到比较失望，因为好多项目都是“雷声大、雨点小”，做了几年却并没有实质性的进展；还有些动漫产业园只是利用国家的政策来圈地。后来他们也来参观了华创，对华创鼓励入园企业走自主研发道路的设想非常看好。

2010年10月31日，番禺区区委书记谭应华到华创召开现场调研会时，要求华创以14栋创意研发中心为载体，加大研发招商力度，加快动漫产业由“番禺制造”向“番禺创造”的转变；区政府同时将针对入园设立研发中心的企业制定诸如租金补贴、装修补贴、专项科研资金等特殊的优惠政策，必要时候甚至可以“一事一议、特事特办”。而且，谭书记还将于今年三月份亲自带领区政府各相关部门前往日本、韩国、台湾等国家及地区为包括华创在内的番禺动漫产业进行招商，以华创为载体，引进国际知名企业集团，促进行业的良性竞争，带动国内动漫游戏产业向创意研发方向发展。这些足见政府大力发展自主研发、全面促进产业升级的决心和力度。我觉得这是个千载难逢的机会，有意识的企业家应该清醒地抓住这个机会。

游艺风：企业家们会怎样解读您所讲的“千载难逢”的机会？

刘培文：我觉得现在动漫游戏行业的“老板”仍然是个体户思维型的偏多，他们对企业的理解，还没有上升到现代企业管理制度、聘请职业经理人、规划企业现代竞争战略、推向上市的境界，因而很难认识到自主研发的重要性。

企业自主研发水平较低的状况，在一段时间内存在是合理的，长期存在就不正常。按照常理，国内动漫游戏产业发展了20年，应该要出现三五家规模非常大的企业，但实事求是地说，至今在国内动漫游戏行业里还没有几家企业能迅速膨胀、快速积累资本，这的确很让人费解。即便产品技术含量不高，但企业规模应该可以先做大吧？像格兰仕的微波炉，尽管技术不是全球顶级的，但产品可以占领全球市场。

游艺风：为什么会这样？

刘培文：我想，这与国内动漫游戏产业老板们的思维，包括他们的从业经历以及周围的社交圈子有关。诸如房地产圈的老板们也赚了很多钱，但他们没有将自己“封锁”在一个狭小的圈子内，而是努力地给自己“充电”，企业管理思路基本是国内领先，并且与国际接轨。房地产圈全国性或全球性的交流活动很多，老板们出席活动时不能太丢面子，更不能只是作为大型会议的旁听者，必须要有自己的话语权，所以他们很愿意主动吸收新鲜观点，看很多书，同时有选择性地上一些优秀的培训班，主动接触社会各个领域的精英分子，从他们那里吸取“养分”。正是因为这种开放的心态和学习的态度，他们渐渐磨砺而出，企业越做越好。国内房地产圈的大腕——潘石屹、王石、任志强都有着这样的特点。

国内网游领域的上市企业也很多，融资渠道拓宽得非常快，这跟企业家个人的努力修行也分不开，比如史玉柱，他对资本的运作能力绝对是国内顶级的，他一直很努力地向国内外顶尖的经济学家们学习，国内著名的经济学家吴敬琏就是他非常重要的座上宾之一。

动漫游戏行业的老板呢，大多是“小富即安”的心态，小酒喝着，小曲哼着，没有什么危机感，当然就不会有变革的意识。不变革，怎么会有美好的明天？