文/游艺风编辑部
 

(日本)2010第48届AM SHOW圆满落幕，31247人进场参观
 
 

2010「第48届日本娱乐器械展」（48th Amusement Machine Show；简称“AM SHOW”）已于9月9日至11日假东京千叶县幕张展览馆圆满落幕。据主办方的统计数据显示，三天总计入场人数为31247人，较去年的30192人略微有所增长；参展商总计34家（包含3家媒体），较去年的35家厂商减少1家；展位数为573个标准摊位，较去年的624个标准摊位少51个。就在全球业界人士纷纷抱怨参展商越来越少、展品亦越来越少的时候，今年的展览依旧涌现出不少新产品，厂商共计展出的新品多达29款。

今年展会共分为五大展区，分别是；
※『大型游戏展区』（Arcade Zone）：参展企业有16家，包括SEGA 、Bandai Namco、Taito、RS、MINE＇s、YUAI、KAGA AMUSEMENT、PRO、AQ INTERACTIVE、FURYU、LUCKY、FUJI DENSHI KOGYOU、SOSHO、Amuzy、TOPRO、ABC。
※『景品区』（Prize Zone）：参展企业有９家，包括BANPRESTO、EIKOH、FURYU、SEGA、SYSTEM SERVICE、TAITO、BREAK、Fukuya、SK JAPAN。
※『家用游戏区』（family Zone）：参展企业有HOPE、A2 Leisure、Tomy等３家。
※『零配件关联区域』(related zone)：参展企业有６家，包括TOKEN、FIRST LOCK、SEIMITSU、HIKARI SHINSEI、SANWA DENSHI、ASAHI SEIKO。
※『媒体区』(Publishing zone)：参展企业有AMUSEMENT JOURNAL、SOGO UNICOM、AMUSEMENT Industry  Publishing等３家。

（1）参展商谋求突破方法各异

跟往年一样，身为日本JAMMA协会的会长，里见治（Hajime Satomi）发表了自己对日本电子游戏机产业发展趋势的看法：“目前日本经济仍存在着某种不确定性及令人担忧的地方。鉴于此，厂商研发出真正成功的好游戏、创造出独一无二的游戏体验、确定合情合理的价格，这比以往任何时候都显得更为重要。同时，为了寻求中长期的增长势头，积极开拓海外市场也非常重要，尤其是亚洲市场；日商努力提升国际竞争力是刻不容缓的事情。”

尽管里见治的发言确实是基于目前状况所给出的“对症之药”，但SEGA似乎另有想法，不仅对亚洲市场的重视程度没有提高，而且研发方向仍旧走面向专业玩家的“精密路线”：技术水准愈来愈高端，研发成本愈来愈高，机台售价当然亦随之不断攀升。今年展会上推出的新产品——“头文字D AA”以及“战国大战”便是最好的佐证。不过，值得肯定的是，SEGA对研发的重视程度以及研发方面的创新能力和专业素质仍旧令其它众多厂商难以望其项背。而且，SEGA非常注重游戏的行销推广服务，展览现场唯有SEGA花重金在最醒目位置打造专门用于介绍多款新游戏研发过程及核心理念的主舞台。

BANDAI NAMCO今年的表现同样非常抢眼，不仅展出多款新近研发完成的游戏大作，少数几款尚处于研发阶段的游戏亦积极展出。有别于SEGA的是，BANDAI NAMCO的展品风格再度显示出其坚持走面向更广泛受众范围的“全家娱乐”概念，现场数款新游戏非常受小朋友以及年轻情侣的青睐，而受成年人喜爱的游戏也数目众多。应该说，相较其它厂商，BANDAI NAMCO的受众范围跨度最广，真正做到了“老少咸宜”。最难能可贵的是，BANDAI NAMCO今年仍特别设置了“海外出口展品专门呈列室”，根据《游艺风》记者的现场观察，为期3天的展览，前两天的业者接待日，该呈列室接待了数目众多的包括中国大陆、香港、台湾以欧美在内的外商前来商谈代理事宜。

尽管TAITO的展出面积不敌SEGA和BANDAI NAMCO，但展出的产品可谓款款是精华。自确定NO 考研发理念后（不费尽研究也可以玩，不是很擅长游戏也可以玩，价格不贵，但是，内容浓厚。），TAITO的新产品总能突破电玩行业研发的惯常做法，给玩家带来莫大的惊喜；其对中国市场的重视程度亦日益提升。

现场其它厂商亦都在努力寻求改变，尽管该展览的影响力日益减小，且日本经济环境的好转尚难预测，但参展商亦积极努力展出了自己的一些新产品。

正如里见治先生所感慨：“尽管，我深感抱歉的是，今年参展商数量又较往年减少了，但我真心希望该展能推动电子游戏机产业的进一步发展。今年展会的主题是：Let＇s Play all！，就是希望告诉每一个家庭，电子游戏厅是一个娱乐消遣的好去处。”

展览影响力每况愈下

继2009年展览规模及人气双双下滑以后，今年展览的人气略微增长，只是，专业观众除了日本当地企业之外，来自中国大陆、香港及台湾地区的业界人士数目不少，而前来观摩展会的欧、美买家数量再度减少，显见该展的地位已由昔日高峰时期的“国际影响力”跌落至现如今的“亚洲影响力”。尽管如此，日本厂商参展机台的质量、水平以及展览现场所提供的专业服务仍旧高过亚洲其它地区的展览。

（2）明年AOU与JAMMA 有望合二为一

知情人士透露，日本产业界正积极促成每年9月份期间举行的“AM Show”和每年2月份举办的春季AOU展在2011年时联合展出，具体展期则建议定在2月份。AM Show和AOU同为日本商用电子游戏产业界的年度两大展览会，多年来不仅是全球电子游戏机产业发展动向的风向标，而且为推动全球电子游戏机产业发展做出巨大贡献，只是近年来两大展览均出现规模缩小、人气下降的无奈迹象，且KONAMI拒绝参加JAMMA 展实为憾事。因而有业界人士正积极促成两展合二为一，以达到整合展览效益的作用

 第48届日本娱乐器械展参观人数统计表
 9日（星期四）
业者招待日 10日（星期五）
业者招待日 11日（星期六）
一般民众日 到场人数
专业买家 10793 8845  19638
 10556 8043  18599
业余观众   11259 11259
   11287 11287
新闻媒体 228 79 43 350
 188 86 32 306
共计 11021 8924 11302 31247
 10744 8129 11319 30192
（说明：红色为2009年统计数据。）