（文）游艺风编辑部

7月13——16日的马来西亚AAE展，较往年有大幅度进步，这显然与该展最重要的幕后推手IAAPA的多方努力息息相关。AAE展期间，本刊记者马来西亚专访IAAPA协会CEO查尔斯?布雷（Charles Bray），他称，亚洲市场正活力四射，来自世界各地的厂商已经入驻亚洲市场了，未来仍会持续蜂拥而进，而如同各大国际娱乐厂商，IAAPA未来也将扎根亚洲。

《游艺风》：AAE展的主要目标是吸引更多亚洲本土厂商参展吗？
查尔斯?布雷：绝对是。此外，美洲、欧洲等地业者也在找门路进入亚洲市场。这些国际厂商可能在亚洲地区没有设立工厂，他们必须寻找各种销售管道，而AAE展为他们提供了最好的机会。

反观亚洲厂商，他们很早就扎根于此，而AAE展的目标，是吸引想要参展的厂商，告诉他们，AAE展是最好的机会。简单来说，展会就是贩卖商机，而要让厂商相信这个展会能实现获利，最直接的方法便是为他们带来超过3000位来自全世界的买家，而AAE展明显做到这一点。

对于娱乐产业而言，销售对象是没有国界的。以马来西亚的厂商为例，他们的机台销往中国、印度尼西亚，甚至远达印度。这就是国际展会的魅力。

《游艺风》：您对目前亚洲娱乐产业市场的看法为何？

查尔斯?布雷：亚洲是目前全世界最有活力的市场。我刚听完一场AAE讲座，标题便是“充满活力的亚洲市场”。亚洲市场拥有活力、成长快速、充满商机，主因在于全世界60%的人口都聚集在亚洲，亚洲中产阶级人数亦不断增加，愿意花费在娱乐上的费用越来越高，这些皆是娱乐产业蓬勃发展的前提。新加坡名胜世界、中国华侨城集团、南韩Everland都是亚洲娱乐业界的先锋。相较欧美，亚洲是个极为年轻的市场，成长空间仍非常大。

《游艺风》：您对跨国投资开发亚洲市场的看法是怎样的？
查尔斯?布雷：来自世界各地的厂商已经入驻亚洲市场了，未来仍会持续蜂拥而进。以迪斯尼为例，目前已有东京、香港迪斯尼，上海迪斯尼也将登场。东京迪斯尼不仅是迪斯尼前十热门的游乐园，更是位居全世界游乐园的前十名，这对迪斯尼投资亚洲来说，是最有份量的强心针。环球影城也分别在大阪及圣淘沙设有游乐园。这些国际娱乐大厂不单单是试水温而已，他们确确实实地在亚洲投入了大量资金，因为他们相信亚洲是个值得投资的市场。这些国际厂商也和当地的厂商或是政府合作，例如在中国便是与中国政府协商。这些资金将会不断涌入，因为投资报酬相当令人满意。

《游艺风》：您认为东西方娱乐产业投资者，是处于竞争抑或是互利的状态？
查尔斯?布雷：这是一体两面的关系。一方面，双方很明显是在同样的市场竞争，各自提供特色不一的产品，不过吸引的大致上是同一层客户群。另一方面，娱乐产业很特别的地方是，游乐园盖得越多，对所有业者的生意都有正面影响。
因为娱乐业者共同要竞争的对象，是其它休闲消费产业，例如运动比赛、海滩度假、剧院等娱乐类别。游乐园、大型游乐设施越多，会使消费者下意识将“去游乐园”排在娱乐消遣的前几顺位，例如“我这次去了环球影城，非常好玩，下次去迪斯尼乐园试试看好了”这种心态。因此，从较广泛的层面来看，娱乐产业的业者实则是彼此互助。香港迪斯尼开业时，香港海洋公园的访客人数也激增。非娱乐产业的人可能会认为迪斯尼的开幕势必将对海洋公园造成威胁，但实际上是相辅相成。

《游艺风》：AAE／IAAPA下一阶段的目标是什么？
查尔斯?布雷：目前有两项计划正在执行中。首先，明年AAE展将再次回到新加坡举办。如同先前所提到的，市场在哪？AAE展就在哪处举办。新加坡目前有圣淘沙名胜世界、环球影城、新加坡滨海湾金沙，市场繁荣且展会设施良好。自2004年AAE新加坡圣淘沙展后，新加坡整体市场日新月异，因此业界人士也希望能透过AAE展得到第一手讯息。2012年的AAE展则预定在香港举办，尝试将AAE从东南亚市场拉进东北亚。香港是个大都市，是通往中国市场的大门，娱乐产业平稳成长，是AAE展的绝佳地点。
第二项计划则是IAAPA将在亚洲设点。这将会是继北美总部、欧洲布鲁塞尔分部、南美墨西哥分部后，第四个据点。目前香港跟新加坡都在考虑之中，设在香港的机率较大。亚洲据点将在2010年底落成，IAAPA会委任新亚洲事务总裁负责此据点的事物。如同各大国际娱乐厂商，IAAPA未来也将在亚洲扎根。