《玩家观点》专栏说明

文：夏曼
为什么A公司的产品卖到断货，B公司的产品却毫无销路？
为什么C电子游戏厅无人问津，D电子游戏厅天天人气爆到顶？
为什么你失败得惨不忍睹，他（她）却赢得轻松潇洒？
……
类似的问题多得难以统计，答案也林林总总。但是，你最终会发现，在电子游戏机产业，“成功”与“失败”的终极原因最终一定会回归到“产品”。换言之，成也产品，败也产品，“好产品”比“好公司”更加重要。“产品为王”的理论在电子游戏机产业体现得更加赤裸裸。
究竟，怎样的产品才是好产品？辨别好产品的慧眼源自何处？
无论是尖端游戏大行其道的时代，还是傻瓜游戏广受追捧的年代，好产品的标准从来都是“大部分玩家欣然接受的产品”，也就是说，玩家的评价和愿意体验的态度是判断“好产品”的唯一试金石。
可能你还在频繁奔走世界各地的展会，以期发现“好产品”的创意；可能你也在积极主动地与大厂商沟通交流，希望代理经营“好产品”；可能你还忙于召开各种玩家见面会，试图让他们告诉你哪款产品好、哪款产品不好……今天，展会、厂商、玩家见面会仍旧是知晓“好产品”的重要渠道，但是，以OPEN的心态主动了解形形色色玩家的心理无疑是你发现“好产品”的另一条“康庄大道”。
《游艺风》特联合拥有13万玩家资源的国内最大街机交流网站——游天堂（www.17utt.com），精心开辟“玩家观点”专栏，助你足不出户、全方位了解玩家倾向与选择。
掌握了玩家的心，你便掌握了判断“好产品”的标准，最终，你将掌握市场。
你需要赢得玩家。

注：
1：“斗剧”是著名的电子竞技赛事。由日本发行量最大的专业街机游戏《月刊ARCADIA》发起，全日本上千家游乐场层层海选，最终和世界各国代表决战东京。全名为“斗剧 SUPER BATTLE OPERA”。比赛项目每年会选择一些知名和热门的街机格斗游戏。第一届“斗剧”始于2002年12月。同时“斗剧”还提供了海外选手的名额，使得斗剧成为了国际性的格斗游戏大赛。

2：“TGB战场”全名为“THE GREAT BATTLE”，始于2006年，由游天堂主办，每年在全国联合上百家游乐场共同参赛，该比赛引入网络直播、COSPLAY、家用机互动等元素，是中国玩家每年最期待的街机赛事。同时也是吸引日本、韩国、香港、台湾等海外明星玩家参加的世界级街机大赛。2007年由日本、韩国、香港、台湾组成的豪华黄金明星阵容参赛，让中国玩家享受了一场超级街机赛事。

曾卓君　　
广州人，6岁开始街机格斗生涯，外号：小孩。
当之无愧的中国格斗玩家第一人，拥有无数粉丝，在百度百科上拥有名人专页。
中国拳皇著名玩家，在2007年日本东京斗剧07总决赛上获得过KOF98项目的世界冠军，精通历代拳皇和许多其它2D格斗游戏。

曾卓君在12岁的时候就夺得了广州首届KOF2000比赛冠军。而在之后几年里，更获奖无数。以下是他近三年获得过的重要荣誉：

●2009年
上海大西洋游艺游戏中心拳皇97全国邀请大赛亚军
沪汉杭街头霸王IV交流赛个人赛亚军
广东<超级游戏>街霸4电视挑战赛冠军
热斗——城市英雄街头霸王IV全国终极挑战赛总决赛第七名
番禺极能地带拳皇97邀请赛冠军
广州天河城拳皇复仇之路通利全国大赛揭幕战冠军

●2008年
北京激斗08 KOF98全国争霸赛冠军
上海TGB战场2008—红
KOF97个人赛亚军、KOF98UM个人赛冠军、KOF98UM国家对抗赛冠军
深圳宝龙KOF98最强决定战冠军

●2007年
广州环游世界KOF97冠军
南宁KOF97十周年比赛冠军
广州城市英雄12人街霸亚军
广州城市英雄KOF98冠军
上海TGB战场2007—王者的舞台
KOF98个人赛冠军、KOF2002个人赛亚军、KOF98国家对抗赛冠军，KOF2002国家对抗赛亚军
北京神采飞扬激斗07Project DNA2 KOF98个人赛冠军，中日对抗赛10 VS 10冠军
斗剧07 KOF98项目中国代表、东京决赛世界总冠军
广州城市英雄武道会-拳皇98全国邀请赛冠军

画面是第一吸引力

记者：最近出了很多2.5D风格的格斗游戏，比如《街霸4》、《蔚蓝光辉》、《拳皇12》，能请你分别点评一下这几款游戏吗？
曾卓君：我个人觉得，《街霸4》最好，有两个原因。第一，画面好，观赏性高；第二，它是一个易学难精的游戏，因为门槛低容易学，所以吸引了很多初级玩家，这是它比《蔚蓝光辉》受欢迎的原因。而且，街霸又是格斗游戏的鼻祖。但打多了，会发现都是中规中举的打法，深入研究的点比较少。
《蔚蓝光辉》进入市场的时机很好，画面和人物设计做得也不错，但现在的玩家很难去接受一个新系统，尤其是操作要求比较高的，缺乏适应过程，导致很少人愿意尝试新游戏。
《拳皇12》给不了老拳皇爱好者亲近的拳皇感觉，完全是新的游戏，可是又吸引不了现在的新新玩家，这是它失败的原因。

记者：《拳皇12》的画面在推出的时候号称史上最华丽，系统也很革新，玩家却不买账，你怎么看？
曾卓君：画面在玩的时候有很大的锯齿，玩家会不爽。角色变化太大，画得太丑，又删除了很多大家喜欢的角色，比如“不知火舞”。又因为它与街霸4几乎同时上市，街霸4明显各方面比它好，所以大家都会选择街霸4。

日中文化差异大

记者：在日本市场比较红的2D格斗游戏《阿鲁卡纳之心3》、《月姬格斗》、3D格斗游戏《铁拳》，你觉得它们在国内的表现怎么样？
曾卓君：前面两个不太懂，铁拳6也是有街霸的两个优点，画面好，人物设定好，易学难精，所以在中国也很受欢迎。而且不断地出改良版本，对战的时候越来越爽快刺激。

人物设定、游戏故事背景尤为重要

记者：《拳皇》在中国依然人气很旺，地位很高，最吸引玩家的是什么呢？
曾卓君：因为它是旧街霸的进化版，学起来也不难，最主要是它的隐含学问比较多，有很多地方值得去思考和研究，很有竞技性。

记者：你觉得一款格斗游戏最终被玩家喜爱，到底是什么元素最重要？是画面还是人物设定？又或者是系统和新的元素？有人说《街霸4》这款游戏赢就赢在“看似很简单，其实水很深”，能吸引普通玩家群体。你觉得呢？
曾卓君：一个游戏能否让玩家喜欢，第一，还是能不能吸引玩家去玩？有什么能吸引玩家？是画面效果或声音效果。还有就是有没有故事情节，像三国志的游戏，只要喜欢三国题材的玩家都会去关心。像街霸4，卡通渲染的水墨风，任何人只要看到都想上去玩几下。
第二，能不能让玩家一直玩下去？重点就是这个游戏有没有值得我们研究下去的地方，就像拳皇97，98的BUG，也是拳皇的一大特征，有很多拳皇迷偏爱研究拳皇的BUG，他们觉得很有意思，希望能发掘更多的BUG。又或者易学难精，像街霸4，看高手打，你会发现其实高手用的一些很华丽的招，没有想象中那么复杂，你会觉得，你可以像他们一样打出那样的招，可以超越他们，所以会反复练习继续玩下去。

街机网络化是当务之急

记者：你会去尝试3D格斗或者其它类型的游戏吗？比如日本、韩国大受欢迎的《铁拳》或最近流行的《霸三国志》。
曾卓君：如果时间允许的话，我也想去学，但现在我花在打游戏上面的时间也不多，而且也不明白这些游戏怎么操作，哪里好玩。

记者：现在网络游戏各方面市场做得都很好，你玩过网游吗？你觉得网游和街机相比，最大的不同点在哪呢？街机应该怎样做得更好？
曾卓君：其实网游真的做得很好，它的优点很多，不用出门在家就能玩，而且可以对话，可以视频，可以和世界上每一个玩家同时进行游戏，不过唯一缺的就是气氛，你只能一个人对着电脑，可能你跟那个人玩完游戏，你连他的样子都不知道。街机，最大的优点就是气氛，它把每个游戏都分得很细，你和别人对战，你可以当场和他（她）当面交流，不过他的缺点就是范围太小，局限在一个小小的电子游戏厅，所以，街机能网络连线是当务之急。

记者点评：
玩家喜欢的游戏要素为：画面、人物设定、系统、操作感、剧情、配音和音效。
玩家要求游戏既美观、又有深度，包括游戏的背景故事，人物内涵，由于现在娱乐的多样化，街机游戏也会被拿来和其它类型的游戏相比。
随着家用游戏、网络游戏的画面和竞技性越来越高，以前街机画面好的优势已经完全消失。
手机游戏、掌机游戏、网络游戏又具备更好的携带性、更多的互动体验，能迅速笼络玩家，并有庞大的粘性粘住玩家。街机必须找到自己对抗性、竞技性的体感游戏定位。
2010年2月在日本千叶举办的最大街机电玩展览AOU上，日本厂商KONAMI展示了豪华配置的3D合金装备街机版。配备了3D电视和2D头戴式眼罩，让玩家身临其境体会到3D时代游戏的到来。如此超前的科技，让街机电玩和阿凡达3D电影一样走在了娱乐的前沿。让玩家走出家庭，体验游戏带来的感官刺激，极致发挥了街机不可替代的优势。
图《合金装备街机版1、2》
另外，电子游戏厅还需要注入更多服务和体验，增进玩家之间的互动，让玩家体会到优质的娱乐服务。这是和目前KTV、电影院等娱乐的体验是一样的。国内优质电子游戏厅连锁品牌城市英雄依靠了解玩家文化、年轻化服务率先积累了玩家的信任。
图《城市英雄元宵活动1》
现在社会提倡的快消费、快娱乐也让玩家玩游戏的时候先看视觉、先玩简单操作，游戏越来越需要大众玩家做金字塔的底部，来衬托顶部的核心玩家。有深度挖掘的游戏性才能保持核心玩家群体，同时吸引更多的大众玩家。
玩家可选择接受的体验越来越多，模式越来越多，消费价格却逐步降低。街机相对其它游戏所做的市场推广和玩家培养是很少的。这也是大多数电子游戏厅经营者比较苦恼的事情。玩家的流失直接影响新游戏在市场的确立。

格斗游戏排行1.20---2.20发帖数据：

拳皇98   8176
拳皇97   7528
拳皇复仇之路  1482
街霸4         882
铁拳6暗黑复苏   650
罪恶工具       519
拳皇12        318
蔚蓝光辉      301
拳皇终极之战   287
阿鲁卡纳之心3    155

注：发帖是玩家在网络论坛发言的一种常用方式。在游天堂，每个热门游戏都会被分成独立的区域，从每个独立的游戏区发的帖子统计数字，可以看出玩家对这款游戏关注和喜爱的程度。

格斗游戏日本最新排行数据

铁拳6暗黑复苏               314.1
机动战士高达对高达NEXT      310.2
蔚蓝光辉加强版              245.7
月姬格斗AA                  156.9
罪恶工具AC                  122.3
VR战士5R                    88.7
街头霸王4                   85.1
拳皇复仇之路                82.5
旋光的轮舞                  59.5
恶魔天使                    52.9

注：数据来自于日本街机第一媒体《ARCADIA》基于对全日本数千家电子游戏厅所做的调研。调研数据考虑了上铺时间、投币数量、投币价格、带动人气等综合要素计算而出。

玩家喜欢的游戏要素

三大主流游戏网站新闻比例图
（数据饼图1-腾讯、2-17173、3-多玩）
注：主流游戏类门户网站：腾讯游戏、搜狐旗下的17173、多玩游戏的网络游戏比例都很高，前两者都超过了80%，让玩家每天接受网络游戏新闻的狂轰滥炸。