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热捧游乐业剑指迪斯尼~从华谊兄弟意建主题公园看中国影视游乐业发展
http://www.chinaamuse.com 作者：游艺风编缉部 发布时间：2009/11/4 11:19:03 关注： 我要评论
现在，影视城正走向一条属于自己的主题公园路线，许多业者正在不断探讨着影视城游乐、旅游产业链之路。
国内著名影视集团“华谊兄弟”成功走上“创业板”之路，其现场推介会已于10月9日下午，在上海香格里拉大酒店举行，董事长王忠军出席会议。从门庭若市的推介会情况来看，机构对“华谊兄弟”的“热情度”非常之高，王忠军董事长也表示，他最推崇的是像迪斯尼那样的公司，希望“华谊兄弟”最终能做成迪斯尼模式的娱乐公司，目前他还有初步意向，将建设一个以华谊兄弟出品的电影电视为主题的主题公园。
会议召开之前，参加推介会的各路人士在会场门口排起“长龙”，由于该队伍过长，完成签到手续缓慢，下午3点的推介会被迫推迟一刻钟举行。由此亦可看出众人对“华谊兄弟”的热切期待。
对于“华谊兄弟”的发行价，著名投资机构中信建投认为其合理估值区间大约在23.8元人民币(以下同)至27.3元之间，并预测“华谊兄弟”2009年至2011年收入复合年均增长率为51.6%，净利润复合年均增长率为50.7%。可见，众人对其发展前景很是看好。
(1)剑指迪斯尼 打造主题公园
“华谊兄弟”董事长王忠军回答了众机构的各种问题。他向在座机构详细描述了公司的盈利模式和增长点。在电影方面，他认为，目前国内电影市场在加速扩展，每年的票房都在以惊人的速度增长，在今后几年仍将成为一大趋势，目前“华谊兄弟”正在重点筹备数部重量级电影，争取抢占2009年、2010年的票房市场。在电视剧方面，在过去几年时间里，“华谊兄弟”的电视事业从无到有，现在已排名业内前三，目前其有9个制片人工作室制作电视剧，短期内希望再增加一个，并希望增加的这一个属于国内著名电视人赵宝刚。而在影院方面，王忠军希望能建立“华谊兄弟”自己的影院，对于建立方式，他透露将不排除用收购等兼并方式。
王忠军表示，“华谊兄弟”的目标是打造一个经纪公司、电影、电视、影院发行四个方向发展的影视王国，王董事长透露，他最推崇的是像迪斯尼那样的公司，希望“华谊兄弟”最终能做成迪斯尼模式的娱乐公司，目前他还有初步意向，将建设一个以“华谊兄弟”出品的电影电视为主题的主题公园。
(2)主题公园的前世今生
近代电影于1895 年12月28日，在法国诞生；富于想象力和创造精神的美国动画片大师沃尔特·迪斯尼于1955年，在加利福尼亚州创办了第一座现代化的游乐园——加州迪斯尼乐园，全球首个迪斯尼乐园，也被公认为现代的第一个主题公园，从而开创了主题公园的这种形式，而影视城正是从主题公园发展而来。影视旅游的正式开端始于1963年,其标志是“环球影城”系列的第一个主题公园好莱坞影城的建成。
从1963年至今，影视城也已经走过了一段漫长的历史。其规模也是越来越庞大，分布于世界各个角落，或文化古城，或繁华都市，或风景优美之地，或世外桃源，都可见其踪影，并正以一种崭新的姿态，即以影视城主题公园的这种形式来迎接四方的游客。
但影视城游乐、旅游在我国现在正处于一个发展阶段，而在国外却早已成为一种主流的旅游方式。近年来，在我国也形成了一股影视城风，自1987年，位于无锡太湖边无锡中视影视基地的建立，标志着我国影视城游乐、旅游的正式兴起。随后全国兴起影视城热，各地发挥自己的特色，在全国建立起了一大批的影视基地，大大小小将近100多个。我国影视城游乐、旅游虽然起步晚，但是发展迅速，已经形成一定的规模。2006年更是评选出了中国十大影视城：长影世纪城、横店影视城、上海影视乐园、中山影视城、镇北堡西部影视城、同里影视拍摄基地、象山影视城、北普陀影视城、焦作影视城、涿州影视城，则是这些影视城中的佼佼者。但是，影视城游乐、旅游本身也存在诸多问题。由于影视城游乐、旅游发展的前景非常广阔，致使很多投资者盲目投资建设，又不善于合理开发和维护，以及管理方面不完善，致使很多影视城产生亏损的局面，中国影视城70%处于亏损的状态。但是还是有很多人看到了影视城的前景，而投资影视城项目，如传媒巨头、美国时代华纳集团准备首期投资5亿美元在杭州打造“亚洲好莱坞影视城”；美国温德维克斯乐集团也意欲投资10亿美元在海口兴建“好莱坞国际影视城”。
影视城游玩正朝着主流旅游的方式发展，虽然这种新兴的游乐方式、旅游方式，还在不断壮大，但是已经颇具规模。随着一些影视剧拍摄的需要和一些投资者的梦想，将会有更多的影视城与民众见面。对于兴建影视城，一些学者持否定的态度，而一些投资者却对此并不在意，继续着他们的影视城梦想。
『场地式娱乐』(Location-Based Entertainment, LBE)是从一个更广泛的角度,更准确地描述了离家之外的高技术吸引物的概念,这种高技术吸引物的最大的例子就是大型的主题公园。其中，最著名的莫过于美国的“环球影城”，而国内的几家较出名的影视城，如“横店梦幻谷”、“长影世纪城”、无锡“水浒城”和“三国城”也都类似主题公园，对游客开放。「影视城发展成主题公园」这必然将吸引更多的游客前来参观与游玩。主题公园本身就是作为一个游乐场来吸引游客，与影视城一结合，两者之间必定将会产生互补，使之产生更为强大的效应。
由于影视城的发展速度快，规模逐步的扩大，设施的逐步完善，都使得影视城成为一个重要的旅游目的地。影视城旅游，还是一个年轻的产业，呈逐年增长的趋势，是一个朝阳产业，游客对此兴趣依旧有增无减。
而且现在影视城正走向一条属于自己的主题公园路线。著名学者中山大学旅游学院院长保继刚先生认为：“主题公园是一种人造旅游资源，它着重于特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列的特别的环境和气氛项目吸引旅游者。”其意思，即在影视城的原有背景下，营造一些与之相关的旅游项目,突出影视城的主题。如“长影世纪城”作为中国第一家世界级的电影主题乐园集好莱坞“环球影城”与“迪斯尼游乐园”精华于一身，集激光悬浮电影、动感球幕电影、三维巨幕电影、4D特效电影、立体水幕电影等当今世界经典特效电影于一园的“世界特效电影之都”，科技含量高，寓教于乐，不仅是电影发烧友的圆梦之地，更是青少年体验高科技，拓宽视野，培养想象力的最佳去处。
此外，由美国ITEC公司设计的国内首座影视主题公园“电影梦幻世界”也于2004年，投资8亿元，在横店动工，并致力于打造成国内一流影视旅游主题公园——“横店影视城梦幻谷”。当年，仅“五一”黄金周期间，横店影视城各景区、宾馆共接待游客24万多人次，营业收入1050万元，创历史同期最佳业绩，全年接待游客250万人次，实现营收两亿元。
(4)东方影视游乐帝国冉冉升起
在20世纪以及21世纪，旅游已经不再是一个新鲜的事物：它已经经历了不同时代的发展,并且正面临着深刻的变化。影视城旅游这种新兴的旅游形式,正被大家所钟爱。它融观赏性、知识性、参与性于一体，给游客以美的享受并给游客带来乐趣，是影视与游乐的完美结合，它促进了影视城当地游乐、旅游经济的发展，带动了后影视产品的开发，也为游乐业、旅游业注入了新的活力。影视游乐、影视旅游的广阔前景是可以知晓的，所以业者要做的就是树立影视游乐基地的文化。给广大的影视迷旅游者更好的一种游乐休闲方式。
影视游乐、影视旅游在我国起步较晚，回顾中国影视城这20多年来总体的发展迹象及其现状，我国的影视城游乐、旅游还处于一个发展的阶段，正在逐步的走向成熟。我国的影视城也形成了一定的规模，而且还在不断的增多。
我国的影视城虽然发展迅速，但还是有很多的不足，存在着很多的问题，这就是为什么我国影视城很多，但是效益好的就只有那么几个。因此，我国的影视城还需要在不断的发展之中发现问题，解决问题，实现我国影视城游乐、旅游全盈的局面。
随着我国经济的快速增长，我国的影视文化也蒸蒸日上。中国影视城热正方兴未艾，我们要做的就是让我国的影视城、主题公园也能走出国门，走向世界，以更大的热情来迎接世界各地的影视迷、游乐迷们的到访，以及更多的外籍知名导演过来考察及拍摄。我国诸多影视城、主题公园最终将在世界占有一席重要之地。一个东方影视游乐帝国正冉冉升起。
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