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FER-Interazar展——探望欧陆市场的窗口

西班牙FER-Interazar展近年来成为欧洲最负盛名及最具指标性的展览之一,是认识西班牙厂商和了解西班牙市场动向最好、最直接的途径。(图/苏文彦摄)

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西班牙是欧陆地区相当重要的市场,也是引领全球市场持续发展的强国之一,国家发展脚步飞驰前进,市场处处充满商机。国内电玩与博奕产业的制造与研发技术更是日益精良,引领产业走向蓬勃发展。
拥有稳固的西班牙市场作发展后盾,西班牙FER——Interazar电玩展(以下简称 FER——Interazar展)成为全球电玩产业独一无二的贸易展会。展会主办单位 ——Interazar 集团(Interazar Group)全力投入展会工作,配合展出最新产品,致力于发展西班牙电玩娱乐产业。
2007年,主办单位再度举办欧洲地区年度最具知名度的FER-Interazar展,全面展现西班牙市场上最新的娱乐/电玩应用技术与发展趋势。
本刊在西班牙参展期间,特专访该展总执行人布兰卡·波拉札·拉博瓦多女士(Blanca Plaza Labrador),以图全面、深入的了解西班牙电玩市场。 

优越展会 视野非凡
台湾电玩:请问今年FER-Interazar展的摊位与参展商数量以及展会面积等统计数据各为多少?今次FER-Interazar展的重点是哪个部分?
布兰卡·波拉札·拉博瓦多(Blanca Plaza Labrador,以下简称“布”):今年FER-Interazar展的参展商与摊位面积各有显著的成长。谈到我们举办展览的主要目标,为求产业能随着时代的脚步持续发展与演进,我们所打造的产业空间,包括完善的顾客服务与强大的展会功能,目的就是希望我们的展览能够达到最大商贸效能,并提供令人满意的展会服务。
展览的重点当然是新的尖端电玩新品,每年展会皆有来自业内的、多达数千位产业专家的造访,他们对于展会与时俱进的产品研发与制作技术皆赞不绝口,而西班牙制造商和研发单位的创新与用心更是展会一大特色。另外,将冗长的展会时间巧妙地融入每位参展访客的个人观光/商务行程中,更是我们坚持完成的关键展会工作项目之一。
台:今年是第27届的FER-Interazar展,和欧洲其它展览相比,此展的特色与优势表现在哪里?
布:FER-Interazar展对所有参展人士来说向来都是与众不同的,每年参展商、买家和参观者们都能感受到展会的独到之处。
举例而言,展会择定于秋天举办,国内许多大型制造商可以选择在展览时段之前推出新商品,各个研发工厂与研发部门皆可顺势推出新品机台,因此也造就FER-Interazar展成为西班牙地区秋季电玩产业的指标性展会。
另外,我们拥有理想的展会地点,不论是欧洲与美洲市场还是其它欧陆市场,马德里都是最佳的展会地点。
台:Interazar 集团平时为西班牙的电玩业界人士提供什么服务?在今年的FER-Interazar展中又想要达成怎么样的目标呢?
布:展会地点IFEMA展览馆一馆为西班牙最现代的展览中心,能提供所有大型展会所需的一般服务,而FER-Interazar展会组织更是西班牙地区最具知名度的一档展览。
我们还针对特定产品提供特别服务,以今年展会为例,部分有别于一般性商品的参展商品需要不同的需求,当中则可能包括灯光、声效、电力供应系统、装潢等,另外像咖啡厅与私人聚会场所等社交活动区域的规划也是我们的服务项目之一。此外,针对个别客户的需求,我们也会提出适当的响应与具体做法。
如果今年的展会商贸数字与参观者人数均能突破历届展会的成果,那么我们认为,近几个月的参观者注册登记的确已达成了今年的展会目标。不过,我们仍不忘坚持发展与质量并重的展会工作,专注于发展更加宽广且更具深度的优质展会。
因此,我们相信,展会无论是就从人电玩营业的观点来看,还是更宏观地以政治、商贸或其它产业考虑而论,都具有指针性意义与价值,而这也是目前我们正极力整合的展会发展方针。
西班牙市场拥有无限可能
台:据了解,西班牙政府日前通过了新的电玩法令。法令通过后,各自治区电玩产业的发展良好。对此,您有什么看法呢?法令的通过将有助FER-Interazar的扩大吗?
布:我认为事实也不尽然如此。事实上,西班牙政府从未通过新的电玩法,或者,应该说西班牙国会未曾针对电玩产业修定所谓的新电玩法。西班牙共有十七个地方自治行政区,而各自治区内各有一套电玩管理法规,国内法规因地而异的现象实属常态。
这样的背景造就了FER-Interazar展会成为一场独特的西班牙电玩展览。许多业者倾尽全力完成为期三天的展会工作,期望可以在展会上发挥最大的供需功能。
事实上,西班牙十七个自治行政区内的政治官与政务代表皆出席这场年度盛会,此优势凸显FER-Interazar展提供西班牙国内业者一个可以平衡不同市场规范的良机。
透过这种方式,FER-Interazar展促进产业在不同西班牙行政区内的发展与协调,展会的举办不但使得双边经贸互市的展会效果更加明显;另一方面,西班牙各地区样种类繁多的游戏与机台也能够持续提供更多样化的娱乐选择。
台:就您的了解,目前西班牙的厂商与亚洲厂商合作的意愿高吗?主要有可能是哪方面的合作呢?
布:西班牙电玩产业就出口与进口方面而言,高度欢迎来自其它市场与国家的合作提议。事实上,国内不少大型公司近期已与不少外国公司签定合作契约,目的就是透过双方公司的合作计划来开发在线电玩与运动博奕等相关市场。
亚洲市场对西班牙而言,短期内很有可能发展出双边互惠的合作模式。
台:今年展览的参观者主要来自哪些地方呢?为吸引更多参观者造访明年展会,你们采取了哪些具体的做法?
布:休闲与电玩产业的全球化是当今世界不可抗拒的潮流走向,FER-Interazar展与安达鲁西亚电玩暨博奕展(Andalusian Gaming and Gambling Trade Show)这两档电玩展的举办可作为全球化产业趋势最有利的佐证。
每年展会都有越来越多的国际公司登记展出产品,来自欧洲地区的参展访客人数年年增加,尤其是前苏联政权下的东欧国家。另外像拉丁美洲、美国、亚洲国家以及澳洲地区的访客人数也是不断地成长。不少来自阿拉伯国家与北非海岸国家的访客皆能在我们的展会上找到最适合他们的商业合作对象,展会上他们不但可以找到礼品机,亦可找到儿童骑乘台、主题公园、技术供应设备与零附件等娱乐类型商品。
在产业支持与专业产业社团与信息传媒的协助下,再辅助Interazar 集团出版分公司与AZAR杂志的协助,贸易展会刷新多项展会纪录。西班牙制造商是展会最主要的参展访客主体,包括各个贸易协会组织当中的管理职员以及中央与区域政府的行政长官都曾前来观展。
另外,电玩产业相关娱乐制造商和业者的出席率就高几乎占总人数的90%,这就使得西班牙访客人数的增加需视每年产业成长与否而定。有关展会在国际上的曝光度,西班牙对于产业供需的重要性地位显然已是展会吸引人潮的一大保证,结合一系列相对应的展会升级作业和展会信息推广活动,更能有效强化明年展会的号召力。
迈向更美好的明天
台:西班牙电玩市场的发展越来越蓬勃,对于想进入西班牙市场的台湾厂商,您有何建议呢?
布:西班牙市场目前正不断朝着未来科技与技术的发展方向前进,国内对新技术的研发与庞大的投资功不可没,加上国内经济与政治情况皆符合电玩产业稳定发展的条件,西班牙电玩产业于是日益茁壮,逐渐从各欧洲国家当中脱颖而出。
投资新市场需花上大笔的资金是无可避免的前提,一旦成功打入目标市场后,相信一切努力都是值得;而进入西班牙市场的前提就是,制造商必须凸显本身能够创造出新产品的能力,具备较高的市场敏锐度。
台:根据贵展会近年来所统计的各项数据,您认为西班牙市场与游戏机的发展走向为何?
布:产业随着革命性的发展路径一路往前延伸,娱乐新技术的应用逐渐吸引更多年轻顾客族群的接近。这些玩家使用因特网当作押注工具,他们偏好有交互式功能与软件程序的游戏机,所以在线交互式游戏机也是国内目前最赚钱的游戏机类型。
亲子娱乐中心内所需求的娱乐性机台以及各娱乐中心内让玩家们可以获得高额累计的奖品(金)的互联网络系统同样也是逐渐成熟的趋势产业之一,另外,电子宾果娱乐系统等电玩同样也是相当成功的。
扑克热潮在西班牙热情仍旧未减,赌场内的现场扑克竞赛、现金筹码游戏和所有采用电子形式的扑克游戏皆非常受欢迎。
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