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北京环球影城vs上海迪士尼:谁是主题乐园之王?


北京环球影城9月20日开业,国内迎来了两大世界级主题公园。上海迪士尼乐园开业的火爆场景还历历在目,而北京环球影城也不甘示弱,一时间门票一票难求,甚至被炒到原本票价的十倍之高。北京环球影城VS上海迪士尼乐园,一南一北分庭抗礼,谁才是主题乐园的王者呢?



1. IP打造


都说得IP者得天下,迪士尼和环球影城,塑造的是完全不同的两种IP形象。迪士尼围绕童话主题,包括米老鼠、唐老鸭、维尼熊等老少皆知的动画形象。环球影城则打造电影IP,包括哈利波特魔法世界、小黄人乐园、变形金刚基地等。

 
但是将科技元素融入乐园,是两家乐园共同的选择。迪士尼花费6.6万打造阿凡达主题区,11万打造星球大战主题区。奥兰多环球影城,则花费5.6万打造哈利波特主题区。

 
迪士尼在衍生品营销方面经验丰富,根据第三方发布的《2021年TOP75 IP全球授权商报告》,迪士尼力压同行蝉联第一,其2020年授权商品零售额达到了540亿美元。NBC环球以75亿美元销售额位居第六。


一只毫无作品依据的达菲熊都能演变出一整个家族,星黛露中秋系列毛绒玩具不仅三天售罄,甚至被炒至上千元,可见迪士尼在迎合客群上下的功夫。


2. 园区规模


全球共有6座迪士尼,5座环球影城。虽然两者数量只相差一个,但是规模却有很大的差别。全球迪士尼乐园的总面积约150平方千米,而环球影城只有约7.5平方千米。

 
全球最大的迪士尼是美国奥兰多迪士尼,总面积约111平方千米。而环球影城最大的北京项目,面积也仅4平方千米。

 
迪士尼乐园和环球影城的游客数量也有一定的差距。据统计,2019年迪士尼共接待游客1.57亿,是世界上访问量最大的主题公园。而环球影城的客流量只有5124万人次,排全球第四。

 
在赚钱能力方面,2019年迪士尼收入262.2亿美元,盈利67.6亿美元;环球影城则收入59.3亿美元,盈利24.6亿美元。


3. 游乐项目


迪士尼的项目大部分以童话故事为主题,偏向于儿童游玩互动。但也有创极速光轮、加勒比海盗、飞越地平线等室内模拟为主的项目。

 
而环球影城更偏向于成人影迷,游乐设施更偏重“刺激”,比如“霸天虎”过山车等。
迪士尼的周边走女性化或儿童化路线,比如达菲、雪莉玫、星黛露等可爱的童话形象。

 
环球影城则大多围绕电影IP衍生周边,比如哈利波特、变形金刚、小黄人等等。
 


相较于迪士尼,环球影城做了更多与本土化结合的尝试,比如园内带有中国元素的“功夫熊猫”主题园区,以及未来二期工程中还将会出现的“孙悟空”IP形象。
 

4. 收益构成


迪士尼主题公园业务的收入主要来自门票收入、食品饮料、纪念品周边商品销售收入、酒店收入、邮轮旅游收入(美国有迪士尼主题游轮),以及俱乐部的租赁和销售收入。其中门票收入只占总收入两成左右,这样可以避免收入过于单一的问题。

环球同样想通过衍生产品销售、酒店经营等业务来创造更多的收益。但在未开业前,环球影城就已经因为酒店住宿费用、周边等特物价过高,被质疑宰客登上热搜,因此,关于价格问题,环球影城还需要做好平衡,给用户带来更好的体验,吸引更多的游客。


5. 各有千秋


中国的迪士尼与环球影城谁能更胜一筹呢。在硬件设施上,北京环球影城占地159.57公顷,是全球最大的环球影城,是日本大阪环球影城的3倍,是新加坡环球影城的8倍。

 
上海迪士尼是亚洲最大的迪士尼乐园,但是面积为116公顷,比北京环球影城小了近三分之一。


在游乐设施上,北京环球影城和上海迪士尼均开设7个主题园区,都以体验类游乐项目为主。据官网显示,北京环球影城有16个主项目,而上海迪士尼除去自拍点外有25个项目。

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2016年开业的上海迪士尼乐园总投资是340亿。据太平洋证券研报,北京环球影城一期投资达500亿元,三期总投资计划在700亿元至1000亿元区间。

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上海迪士尼门票分为常规日399、特别常规日499、高峰日599、特别高峰日699四级票价结构。自2022年1月9日起,上海迪士尼调整票价为常规日435、特别常规日545、高峰日659、特别高峰日769。

 
北京环球影城指定单日门票将采用四级票价结构,推出淡季日418、平季日528、旺季日638和特定日门票748。从上海迪士尼调整后的票价来看,与北京环球影城的票价相差不大。

 

因此,环球影城开业后,是否能复制迪士尼在上海的成功?面对由于全球疫情,旅游行业的低迷,环球是否会像迪士尼一样保持热度长盛不衰?还有待后续的观察!



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