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老年人市场会是游艺游戏行业未来发展重要方向?你怎么看

根据国家统计局最新发布的数据显示,2016年我国60周岁及以上人口为2.3086亿人,占总人口的16.7%;65周岁及以上人口为1.5003亿人,占总人口的10.8%。2016年,全国老龄化人口增加了近千万,我国老龄人口的增长速度是世界的两倍。2014-2015年间,我国老年人口的消费潜力从4万亿元左右增长到106万亿元左右,占GDP的比例从8%左右增长到33%,由此看来,我国将成为全球老龄化产业市场潜力最大的国家。

游艺游戏行业作为一个为满足人们娱乐性需求而存在的行业,其受众本该涵盖各个年龄阶段,但由于受经济、政治、文化等多因素影响,我国游艺游戏行业老年人市场迟迟得不到完整的开发。纵观国内的游艺游戏市场,有主要针对儿童群体的淘气堡、儿童乐园,有针对青少年、成年人的电玩城,唯独没有针对老年人的场地。

 

究其原因:

一是受传统消费观念的影响,经历了早些年贫苦生活的老年人,生活节俭已然成为了习惯,大部分老人都有这样的心理:“挣钱不易,要把每一分钱都要花在切实的地方。”

二是有些老年人将自己的一切都放在了家庭、放在了儿女的身上,宁愿自己冻着饿着苦着,也要把钱存着留给儿女;

三是由于早期的社会经济水平和文化教育普及程度都相对较低,中国老年人收入普遍不高;

四是存钱养老的观念大量存在等等。这些因素都在一定程度上导致了老年人消费能力低下,从而限制我国游艺游戏行业老年人市场的发展。

近年来,随着我国经济文化的快速发展,国民消费水平的不断提高和消费观念的逐渐转变,健康、休闲、娱乐成为老年人追求的主要生活方式。为了更好地了解业者关于老年人市场的看法,笔者对多位业内知名设备生产厂家、室内游戏游艺娱乐场所品牌、场地经营者和业内知名人物进行了采访。

一、为什么要开发老年人游艺游戏市场?

01社交与娱乐需求并存

老年人退休后,其社会角色发生了改变,从原来的的工作职位离开后,生活圈子发生了极大的改变,有些老年人因为无法适应这种转变甚至产生孤独、抑郁等心理问题。其实,很多老年人并非不愿走出家门,而是找不到有共同话语的社交群体。如若,大家都喜欢同一件事物,那么可以聊的话题自然就多了。据笔者从业者口中了解,广州天河城的某家游乐场地内的VR赛车就有这样一位忠实的老年人粉丝,这位粉丝玩VR赛车已经多年,已经成为场地的超级会员,不仅如此,在这位老年人玩家的带动下,许多慕名而来的老年人玩家纷纷在这里聚集,形成了他们独有的社交圈。

此外,健康娱乐全民赛——CGL中国电子游戏超级联赛总决赛年龄最大的选手为67岁,其中篮球机项目老年人选手最多,2017年CGL总决赛特别为老年人选手开设了“篮球争霸赛老年组”的项目,得到了文化部长、湖北省文化厅长的赞誉。为了聚集这些爱投篮爱运动又对篮球机非常喜爱的老年人,广州爱投科技有限公司组建了爱投者联盟--跨时代战队,这是一支由拥有两项篮球机吉尼斯世界纪录保持者何翔海先生作为发起人带领的一群热爱篮球机并且跨越不同年代的成员组成,涵盖着40后、50后、60后、70后、80后、90后的强大阵容,他们有着共同的目标:全民运动,天天投篮;他们朝着同样的宗旨:爱投篮,爱运动,我健康,我快乐。在这里,他们不仅能够找到和自己年龄相近而且还有着共同兴趣爱好的朋友,在为共同的目标奋斗的过程中还能实现自己的价值。

02锻炼身体的需求

老年人随着年龄的增加,身体器官开始衰老,身体各项功能逐渐衰退,老年人身体的整体素质开始下降。这时,老年人开始关注自己身体的这种明显变化,并开始寻找各种各样的途径来减缓身体的衰老速度,其中,最主要也是最为行之有效的途径,就是运动。但是,由于身体机能的衰退,老年人的体力、骨骼、反应能力、灵敏度等都大不如前。因而,在这个年龄阶段的老年人,在选择运动方式上也面临许多限制,更多时候,是心有余而力不足。为此,简易上手,又具有健身功能的游乐设备成为了游乐场地吸引老年人重要因素。如篮球机或者跳舞机,因为篮球机容易上手,投币即可投篮,健身运动,有益于身心健康,成为老年人在场地内的主力消费机台,也有部分老年人较为喜爱如e舞成名这样的跳舞机台,因为机台使用门槛较低,还具有一定的锻炼健身效果。另外,还有一些老年人也喜欢娃娃机、彩票机等机台,还有个别老年人也会喜欢VR赛车类的设备。

03搭建沟通桥梁

相信大多数老年人都存在这样的困惑:“和孙子孙女没有共同语言,和孩子们说话时勾不起孩子的兴趣,无法打开孩子的心门,让孩子畅快地与自己进行沟通。”于是,有些老年人为了能与孩子有共同的话题,开启和孩子沟通的通道,和孙子孙女更亲近一些,这些老年人愿意去接触一些他们从未接触过的新鲜事物。许多老年人本身对游乐场地并不感兴趣,但是他们的孙子孙女却十分喜欢到场地里玩,久而久之,这些老年人也成为了游乐场地的常客。

二、老年人游艺游戏市场发展的有利因素有哪些?

01消费能力提升

国民经济的高速发展带来了国民整体收入的提高,老年人大多都有自己的存款,加上我国养老政策的不断完善。由此看来,我国老年人的消费能力相当可观,目前我国的老年用品和服务产业才刚刚起步,涉及娱乐、养老、医疗保健产品、旅游、房地产等领域,在各方面的专项产品及服务都还亟待开发,老年娱乐消费市场是一个现实存在的巨大市场。

02消费观念转变

随着社会经济的发展,人们物质生活水平的提高,不仅是年轻人,老年人在消费观念上也发生了极大的改变。他们从过去传统的过度节约、不舍得在自己身上花钱、存钱留给儿女、存钱养老等观念开始转变为越来越注重自身晚年生活的品质,最明显的是老年人在娱乐方面的消费开始大幅度增加,各类康养小镇、老年人保健、看护等的兴起是最好的说明。

03老年人时间富足

除去部分需要在家帮子女带娃的老年人,越来越多的年轻人开始成为家长,许多年轻的父母不愿意把孩子交给爷爷奶奶照顾,于是,很多老年人退休后在家闲来无事,他们有足够的时间可以去做自己想要做的事情,这也是老年人旅游备受欢迎的重要原因。但就老年人的身体状况来说,长期在外很显然是不现实的,而传统的娱乐项目对于老年人来说又是司空见惯了,这就需要有一些既可以锻炼身体、具有娱乐性质,又可以打发时间的新型娱乐性项目。笔者采访了解到,尽管目前大部分老年人进入游乐场地都是因为孩子,但是在陪伴孩子的过程中,老年人也会尝试玩一些简单的娱乐项目,经过反复练习,有些老年人甚至成为某一类设备的高手,如抓娃娃机、投篮机、跳舞机等。另外一些老年人则因为时间富足,会选择与周末节假日错开,在场地人流量较少的工作日来到场地进行练习,这在一定程度上维持了门店的日常营收。

三、关于游艺游戏行业未来的老年人市场,他们又是如何看待的呢?

老龄化社会的到来必将带动老年人相关产业的发展,任何行业的发展,都是以满足其市场需求为前提的,游艺游戏行业亦不例外。关于游艺游戏行业未来的老年人市场,笔者征集了部分从业多年的业者的看法。

业者1:

随着老龄化的到来,我国老年人数量的不断增加、养老制度的不断完善,游艺游戏行业未来最大的消费市场在老年人。

业者2:

针对老年人市场,可通过老年人现阶段较为关心的锻炼健身为切入点进行深入开发,城市老年人对于健康方面的需求点较为关注,而我们的游乐行业有很多机台可以满足这一需求点,有更深的潜力可以挖掘。

业者3:

随着国内老年人口数量逐渐增多,这类人群对休闲娱乐的需求其实并不比年轻人少,游戏游艺行业在老年人市场具有广阔的挖掘和发展空间。目前国家对游戏游艺行业的发展非常重视,努力营造积极健康的文化娱乐环境;游艺设备厂商也针对老年市场开发出更多适合老年人的机台设备;许多国内知名室内游戏游艺娱乐场所品牌也积极响应国家政策,根据消费市场变化引进更多能够锻炼身体、放松身心的休闲、娱乐设备。

业者4:

目前,对于游乐行业,老年人的市场相对比较少。应挖掘一些适合老年人的设备机器,开发更多健身运动配套的项目,提升场地的综合性,扩展群体的广泛性,激发老年人的兴趣,带动老年人的热情,解决老年人对游乐行业的误区,从而将全民运动全面推广。

当前老年人人口及其对娱乐的需求不断增加,固然为游艺游戏行业的老年人市场开发奠定了良好的基础。但如何开发、从哪里入手、开发之后如何发展等问题,还需要广大业者凭借自身多年的从业经验及对市场的敏锐观察能力,共同进行更深入的探索与思考。那么,关于游艺游戏行业未来的老年人市场,你又是如何看待的呢?

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