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迷你歌咏亭市场火爆 监管发力促体验升级

迷你歌咏亭外景

近两年,一种外观酷似电话亭的迷你歌咏亭出现在商场、影院、餐饮区等人群密集地区。这类新型业态的歌咏亭占地约2平方米,可容纳2-3人,可以集点、唱、录多种功能为一体,正在成为新的消费时尚。

市场热度居高不下

从2016年以来,迷你歌咏亭数量激增,并陆续出现了友唱M-Bar、咪哒miniK 等为代表的商家;各路投资方也纷纷入驻迷你歌咏亭市场。众多资本的接连布局,让迷你歌咏亭的市场热度居高不下。

有关报告显示,去年国内迷你KTV市场规模已超35亿元,预计未来两年市场规模将继续扩展,2019年有望突破140亿元。据估算,截至目前向市场投放的迷你歌咏亭已达3万多台,业内人士分析,迷你歌咏亭这个广泛分布于商场、候车区、电影院旁边的文化空间,正好契合了碎片化时间消费和轻娱乐化的理念。同传统KTV相比,其更为方便快捷,也更容易实现线上线下共享互动。快速发展的迷你歌咏亭,已成为提供文化娱乐服务的新型业态。

市场困局

正值夏季,记者走进北京西单大悦城一间迷你歌咏亭,亲身体验了一下, 虽然30元只唱了3首歌,感觉略有不值,但记者意外地发现,这三首歌已自动保存到微信账户里了,并可以分享在朋友圈。最有趣的是,除了分享,还能把这些歌制作成专辑。西单大悦城某物业工作人员告诉记者,这类迷你歌咏亭使用者大多是等候入场观影的人群,“很多观众会预留十几分钟时间提前到达影院,在这‘碎片’时间里,部分消费者会选择唱几首歌消磨时间。”他说。

随后,记者采访了几对情侣,他们表示“一个小时好几十元,太贵,而且夏天没有空调,呆在里面很热”。此外记者从用户的反馈来看,实际体验是耳机、麦克风等设备的音效并没有宣传中那么好,失真度、噪声等性能距离KTV专业水平有一定差距。同时,切歌、登录房间等操作过程不畅,设备反应不够灵敏等体验差等问题存在。

糖潮KTV某负责人表示,迷你歌咏亭如果既不能满足群体消费者的空间需求,又不符合个体消费者对音效设备的预期,其竞争优势就很难凸显。

中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举分析,目前迷你歌咏亭市场占有率相对稳定,但行业的门槛比较低,技术上还需要再进行深度研发,才能保证深度拓展。

不少专家认为,迷你歌咏亭从设置到经营模式都与传统歌舞娱乐场所不同,更需强化监管、完善行业规范。

去年,原文化部已与相关行业协会以及咪哒、友唱等代表企业多次座谈,印发《关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》,明确要求企业将迷你歌咏亭放置地等信息报文化部备案。

日前,文化和旅游部文化市场司又印发了《关于启用迷你歌咏亭网上备案系统的通知》,从各个方面将全面实行网上备案管理。各级文化和旅游行政部门、文化市场综合执法机构可通过平台查看迷你歌咏亭的企业信息,并对辖区内的迷你歌咏亭进行备案核查、日常检查、问题反馈、数据统计等方面规范要求。

发展趋势

在央级文化行政部门的指导下,各级文化和旅游行政部门、文化市场综合执法机构正加快熟练掌握迷你歌咏亭网上备案系统功能,强化对辖区内迷你歌咏亭的管理,对已履行备案手续的迷你歌咏亭,切实保障其正常经营;对未履行备案手续的迷你歌咏亭,指导企业进行网上备案操作。相关规范化建设的系列举措已初见成效。

另一方面,行业内的探索也在持续推进。迷你KTV开发商周先生对记者说,“迷你KTV在北京、上海、广州、郑州等一二线城市发展迅猛,目前已趋于饱和状态,为避开和其他品牌出现争端,不少迷你KTV品牌正在向三四线城市拓展”。

很多投资人士预测,未来一段时间内,迷你歌咏亭必然会迎来一轮残酷的行业洗牌,“大鱼吃小鱼”在所难免。即便胜出者也要面对更多线下娱乐的竞争,抓娃娃机、VR游戏等都是大众碎片时间的争夺者。而艾媒咨询发布的《2017年中国线下迷你歌咏亭专题研究报告》认为,虽然线下迷你歌咏亭充分将用户碎片化时间转化为商机,但如果不能为消费者提供良好的消费体验,线下新型迷你歌咏亭市场恐难持续盈利。下一阶段,迷你歌咏亭厂商应根据用户需求进行持续的更新换代,提供更多有附加值的服务,增强用户黏性。

随着迷你歌咏亭备案制度趋于完善,行业规范得以构建,迷你歌咏亭市场将实现健康有序发展。

(来源:中国文化传媒网  游艺风整理)

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