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主题乐园“大厮杀”,谁将是最后的王者?

近日,有权威媒体披露,万达正把文旅集团总部核心业务及相关人员全部打包交给融创,包括设计规划、建设、运营等大多数业务领域,人员涉及到文旅集团总部核心创作团队以及运营维护管理团队等。该媒体还表示王健林已经做好准备,要彻底告别文旅业务。

隔日万达集团发表声明,表示上述消息失实。

不过相比此前针对《王健林的滑铁卢》一文的千字级驳斥回应,这篇声明的篇幅还是少得可怜。当然根据报道的“杀伤力”段位不同,万达内部做过同步的回应分级也是有可能的,但仅对此事来说,辟谣的力度也不及之前。

“消息失实”是指什么消息失实?是“融创将全部接盘”吗?那么明天不接盘、下个月不接盘等到明年再接盘也可以算作目前的失实。这一表述至少规避了一种可能性——双方进行过相关谈判,只是目前未成交而已。

而实际上,王健林去年那场著名的“断臂求生”——打包出售所有文旅项目——本身或可视作放弃文旅业务的伏笔。

巧合的是,就在万达发出官方声明的同一天,环球主题公园副总裁Dang Ly也在社交网站发出启事,表示北京乐园园区的运营人员招聘已经启动。

据悉北京主题公园将在2021年正式投入运营,虽然主体工程尚在设计阶段,但本月中旬园区内的城市配套交通设施已经基本完工,当前估计一切进展顺利。

不过即便顺利完成建设工作也只是第一步,后续开园、运营情况如何还有待检验。毕竟,虽然在国际上环球与迪士尼还是老大,但在国内市场中,实景娱乐场上的众玩家还都各怀绝技。

环球影城

终极装备:钱

通过招聘需求也能看出,高科技娱乐设施依然是北京环球影城的一大卖点。说到主题乐园,主题固然吸睛,但4D、VR等黑科技带来的酷炫享受也是优美景色和超级IP替代不了的。而这一切都建立在充足的资金支持之上。

到过洛杉矶环球影城的人估计能想象到这种大手笔。

而在今年5月份,《华尔街日报》就曾报道过,相比最初32.6亿美元的计划,当前环球主题公园将对北京园区的投资增加到65亿美元,几乎翻了一倍,直接导致北京主题公园的面积又扩大了300英亩。

据知情人士透露,增加的投资将用于扩大该公园的零售和娱乐空间、改善拟建景点设施并打造包括《哈利·波特》《功夫熊猫》和《变形金刚》等颇受中国观众喜爱的电影IP相关的新乐园。

中国观众喜欢什么就建什么,大把的资金估计是环球最坚实的后盾。

此外,这名人士还透露,华特迪士尼对上海迪士尼乐园的投资约有55亿美元,而环球决定加倍投资北京乐园就是在看到上海迪士尼大获成功后作出的决定。后者在2016年开业后第一年就吸引了1100多万游客。而在这之后环球也将北京乐园的700万游客预测提高到1000万。

迪士尼

终极装备:IP

那么上海迪士尼大获成功的原因是什么呢?IP。

迪士尼乐园本身就是个IP,上海乐园又是国际级主题公园首次进驻内地,自然吸引大众前往体验。

而迪士尼旗下的众多童话电影、动漫人物又是超级IP,俘获一代又一代孩童、青年,甚至直到中年,无数人还依旧有个童话梦。

仅按最易受诱惑的儿童客群来看,小孩去玩,必然要拖家带口,少则一家三口,多则五口、六口全家出动,迪士尼的主力目标也是变现能力最强的群体。

此外得益于主力客户的欲望及其家长们的溺爱,出货力极强的周边产品也有得天独厚的销售优势。

万达

终极装备:黄金战队+大规模作业

有万达集团“消息失实”声明在先,本文暂且将本段归为万达名下。而万达文旅战斗力最强的装备估计要数他们的业务团队了。

王健林当年对文旅业务的野心有多大,这个团队的含金量就有多高。

那条集结了众好莱坞一线的动工红毯犹在眼前,王健林几年前在电视节目中说过的要让迪士尼20年内无法盈利言犹在耳,可想而知其文旅团队的门槛。他们才是文旅业务车轮能够滚动下去的核心力量,设计、建设、运营、管理,都是高精尖的技术活。

其中,万达文化旅游规划研究院是中国文化旅游产业首家获得国家高新技术企业认定的研发机构,汇集了大量国内外顶尖艺术大师和科技英才,业务涵盖主题娱乐业态及其衍生品的创意研发、制作、知识产权授权及服务等。

而作为国内涉足主题公园最早的开发商,加之工程浩大的项目特点,其工程规模短期内无可匹敌,毕竟落到实处的就有13个,这比全国游客都跑到京、沪两地去人挤人、逛IP方便多了。

华谊兄弟

终极装备:冯小刚

“冯小刚”当然是有些夸张的说法,但却能很好地概括华谊兄弟打造实景娱乐的优势。

华谊20周年庆之际王中军喊出“去电影单一化”,自此实景娱乐成为一大业务板块。而依托自身的创作基础,电影主题贯穿公园内外。

以年中刚于苏州开园的华谊兄弟电影世界为例,该园分为星光大道、非诚勿扰、集结号、太极和通天帝国五大主题区,汇集了《非诚勿扰》《太极》《集结号》和《狄仁杰之通天帝国》等7部由华谊兄弟出品的电影IP。

与迪士尼的超级IP相比,华谊兄弟IP的优势在于更本土,每一部被选中的电影都是经过国内市场检验的,能大概率避免“水土不服”情况的发生。

对于主题乐园这笔生意,国际老大哥有强大背景和多年经验支撑,而在国内市场上,依靠品牌认知和本土IP等优势,国产各家也绝非毫无反击之力。群雄并起的时代,谁将最后胜出?唯有拭目以待。

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