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电竞究竟有多火?让数据说话

在传统体育发展渐趋平缓的今天,电竞以火烧燎原之势映入了越来越多人的视野。电竞的受众有着鲜明的年轻化特征,政府的态度转变,大量年轻人的关注、参与和消费,让整个电竞产业的未来充满了想象空间。而那些意欲把握未来的企业,也纷纷投入到了电竞营销的怀抱中。虽然我们都知道电竞的火热,但终于还是需要相对客观的数据来进行体现。电竞究竟有多火?不妨让数据说话。据体坛+报道,荷兰市场研究公司Newzoo日前发布了一份电竞相关报告。据预计,2018年全球电竞市场收入将同比增长超过2.5亿美元,达到9.056亿美元,并有望在2021年突破16.5亿美元。

2018年,全球电竞观众人数将增长到3.802亿,其中每个月至少观看两场电竞比赛的电竞爱好者人数约1.65亿,相比2017年的1.432亿增长了0.168亿,到2021年电竞爱好者人数则将增长至2.5亿。2018年平均每月观看不到1次电竞比赛的观众人数预计将达到2.152亿,到2021年将超过3.06亿。在全球范围内,对电竞有所了解的人口数在2018年预计将达到17亿,该项数据较去年增长大约3亿。在中国,多达4.683亿人都听说过电竞。

2017年,各大品牌积极投资电竞行业,投资总额约为5.16亿美元。赞助、广告和媒体转播权的收入分别为2.66亿、1.55亿和0.95亿美元。Newzoo预计,今年电竞市场上的品牌投资将会达到6.94亿美元。等到2021年,这一数字将会增长到14亿美元,占电竞行业总收入的84%。赞助商的支持依然占据了电竞收入的主流。在2018年全球电竞市场总收入中,赞助作为行业最大的收入来源,预计规模将达到3.594亿美元,相比2016年的2.346亿美元增长了1.248亿美元。另一方面,游戏发行商的收入增长速度较慢,今年预计将达1.163亿美元,只比去年增长了约1150万美元。

在全球各区域市场中,北美市场收入占比最高,预计会达到38%。此外,电竞行业去年的奖金总额首次突破了1亿美元大关,达到1.12亿美元。其中奖池最高的电竞赛事是第7届《DOTA 2》国际邀请赛,总奖池超过了2400万美元,冠军Team Liquid收获了1100万美元的高额奖金。

再来看到项目方面。据拳头公司公布的数据显示,2016年的《英雄联盟》世界总决赛在15个比赛日中的每日独立观众数达到了3.9亿,总的直播收看时长达到3.7亿小时。冠军战的独立观看人数超过4300万,远超2015年的3600万,是历届比赛中观看人数最多的。这样的观赛规模甚至比NBA总决赛还要宏大。2017年的《英雄联盟》世界总决赛从去年9月23日开始直播,到11月4日结束,总直播时长为132小时。国外数据统计网站esports-charts在统计了各大直播源的观看人数之后发现,观看直播的中国观众多达9634万人,占总观看比赛人数的98.4%。

移动电竞方面,《王者荣耀》在2016年度的收入高达68亿元。到了2017年,《王者荣耀》的注册用户超过2 亿,日活跃用户超过8000 万,月活跃用户达到1.63 亿。在去年7月落幕的“王者荣耀职业联赛春季赛总决赛”中,8家网络直播平台转播的网络总播放量超过了21亿,比2014年世界杯的总播放量还要多,可见其影响力之大。根据新闻出版广电总局《中国游戏产业报告》的独家制作方,伽马数据发布的《2016年中国电竞产业报告》显示,2016年王者荣耀年度收入68亿元,占腾讯整个财年总收入的4.48%,2017年一季度,王者荣耀最高月流水更是近30亿元。

腾讯去年8月发布的财报显示,2017年第二季度,腾讯智能手机游戏收入同比增长54%至约人民币148亿元,而根据SensorTower公布的数据显示,《王者荣耀》在App Store推出后,平均每月流水都要增加1000万美元。腾讯由此成为了当下火热的电竞市场中,最大的受益者之一。据“手游那点事”报道,《王者荣耀》在国内iOS月流水约为7.58亿元人民币。保守根据iOS与安卓比为1:2来计算,《王者荣耀》在国内的流水已经超过了23亿元。除此之外,其在海外的月流水也超过了5600万元。

此前,有记者表示,《王者荣耀》一季度营业收入在60亿元左右,参照腾讯控股整体的29.34%的销售净利润,《王者荣耀》为腾讯控股贡献了17.6亿元的净利润,高于3212家上市公司(占比全体A股公司的98.29%)的一季度净利润。从营业收入来看,《王者荣耀》一季度营业收入,就相当于221家上市公司的营业收入总和。据伽马数据此前对去年上半年游戏市场的测算,国内游戏用户总量约为5.07亿人,而电竞用户有可能占到游戏用户总量的40-50%左右。伽马数据首席分析师王旭表示, 2018年电子竞技用户或达到近3亿的规模。

线下方面,阿里体育推出了电子竞技馆加盟计划,希望招募1万家电竞馆,覆盖3000万电竞选手和爱好者。与之类似,在2016年Chinajoy全球电子竞技产业峰会上,苏宁聚力传媒副总裁王浩也在演讲中透露,苏宁聚力在全国35个城市已经建了50个电竞体验中心。

与此同时,不完全统计,仅2017年以来,就有重庆忠县、安徽芜湖、江苏太仓、浙江杭州、河南孟州、辽宁葫芦岛等地相继宣布将加入电竞小镇的建设队伍,并喊出了“电竞+赛事”、“电竞+工业”等多种业态的口号。现如今,从国际奥委会到各级政府,官方对电竞的态度已经释放出积极信号,而通过数据,我们也能发现电竞庞大的用户数量、年轻化的人群特征、较强的消费意愿与消费能力,都让电竞成了体育产业中引人瞩目的新兴领域。

(来源:网络 游艺风整理)

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