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聚焦创新赋能文旅项目升级,2019第二届亚洲文旅产业发展大会圆满落幕

10月9-10日,由国家文化和旅游部产业发展司指导,中国文化娱乐行业协会、2019中山国际游戏游艺博览交易会组委会主办,广东鸿威国际会展集团有限公司、旅知云在线教育(深圳)有限公司承办的【2019 中国文旅产品国际营销年会——文化娱乐与旅游装备国际合作论坛——第二届亚洲文旅产业发展大会】在中山·保利艾美酒店举行。大会汇聚了行业指导机构同仁、国内外文旅产业专家学者、文旅企业代表高层、投资者、项目操盘手等500余人参会,本届大会以“创新·赋能·升级”为主题,围绕文旅产业发展,深度剖析景区现状,整合创新思想,赋能景区升级。

大咖致辞

中山市游戏游艺行业协会会长叶威棠

中山市游戏游艺行业协会会长在大会上表示文化是旅游发展的灵魂,旅游是文化发展的依托,文旅产业已逐渐成为拉动国家经济增长的重要动力之一。而互联网智慧化时代的到来,大众旅游时代已悄然过去,文旅产业越发需要极其丰富的应用场景、极强的跨界能力以及庞大的市场规模,融合与升级大势所趋。

与重新定义产业一起,重新定制旅游

中国旅游设计院执行院长郑建平

郑院长首先以一个把电厂当秀场的灯光秀视频拉开演讲序幕,说明了不一定要按传统开辟来打造景区,只要敢想,中国的“鲁尔文化”也能开始起航。同时,郑院长也分享了常州中华恐龙园与月亮酒店等众多经典案例,通过深度挖掘其核心价值,带动了自身与城市的蓬勃发展。

郑院长指出,一个好的主题公园背后是一个庞大的产业链,旅游产品具有精神属性,好的创意是硬通货。他强调,创造视觉稀缺、情感稀缺和体验稀缺,制造流行,将成为服务经济的首要使命。

乌镇、黄山、张家界和海南等全国知名景区的旅游数据呈下降趋势,郑院长认为,2019年是中国文化旅游业的激变之年、转型之年和问题之年。旅游市场随时代在不断改变,而旅游产业供给端依然在靠旧有惯性运行。

郑院长提到,市场逐渐泛旅游化,年轻一代成为主力军且消费能力更强;消费升级,有了更多二次消费的挖掘空间;客群年轻化;消费者愈加享受如主题公园游、文化演艺游、博物馆游等跨界旅游消费。

最后,郑院长表示,面对旅游新时代的来临,对于城市景区而言,场景负责连接一切,打动人心成了商业的胜负手。文旅IP突围,超越常规,走在趋势前列的创意生产力尤为重要,呼吁创意旅游人推开精神之门,昂然出发!

跨界融合构筑互联网时代梦工场

——基于文化旅游应用的文化科技创新融合与发展

深圳华侨城文化旅游科技集团有限公司副董事长、总经理 李坚

首先,李总谈到了文旅产业发展的八大趋势,分别是旅游社群化;文化自信建设;数字技术应用;跨界资本融合;商业模式创新;旅游+产业融合;IP本土化;业态国际化。

李总表示,国民经济发展到今天,已经模糊了公园与城市的边界,城市越来越像公园,全域旅游发展恰逢其时。但随着城市高品质的建设发展,主题公园与都市娱乐应如何协同呢?

李总强调:一是文旅融合是解决旅游发展的重要通道,并提出应做好全域旅游的规划,做好文化内容的挖掘打造,如以IP为突破,结合终端影视产品,线上引流,增强互动,在视频终端平台投放,吸引更多关注,增强IP影响力;二是文化科技及旅游装备产业的发展需要转型,如用文化科技升级城市旅游、用互联网技术实现线上与线下互动。

演艺+概念下的“作品与产品”

三创文旅发展有限公司创始人环宇文旅创意设计院院长林树森

林总首先讲述了演艺行业的8大类,分别是剧场类、实景类、沉浸类、光影类、主题演出类、节庆类、小镇类、科技类,林树森先生认为只有了解类型才可能“触类旁通”,只有掌握规律才可能“跨界。”那么如何把握策划、规划、建造之间的关系?林总认为,规划代替不了策划,没有“故事”的规划只是“砖瓦”的堆砌。

随后,林总提出由于在新时代、新形势、新思路、新举措的环境影响下,人们应懂得文旅融合是当下时代新形势的变化,文化是旅游的灵魂, 旅游是文化的载体,文旅融合是新时代的需求;日新月异、创新发展是必然,必须要有新思路才能跟上新时代的变化;每个不同的专业领域都需要有自己的新举措。

最后,林总提出应以企业的思维思考文化市场,以精品的理念打造艺术产品,以市场的标准检验作品成败。

体育旅游的痛点与机遇

深圳华创智成文化旅游股份有限公司副总裁郑维

郑总认为,所谓体育旅游,是指人们离开永久居住地,进行以休闲度假、娱乐消遣为目的,以从事体育娱乐、健身、参观与体育有关的事物为内容的旅游消费活动,能为旅游者在旅行游览过程中提供健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群。 

随后,通过不同方式,郑总将体育旅游划分为不同类别。如按照体育旅游的参与方式、时空特征以及活动场所三个方面,可分别划分为观赛游和参赛游;周期型、定点型和季节型体育旅游;以及陆地、水上和冰雪类项目的体育旅游等等。

同时,郑总分析了我国体育旅游发展迅速的六大原因:消费水平的提高与消费观念的转变;旅游更加注重体验与个性;体育产业崛起的强势带动;体育旅游的智、体、美阶段;签证政策带来的便捷性以及国家政策的鼓励。

此外,针对我国体育旅游的发展趋势,郑总进行了包括体育旅游品牌化发展;互联网成为体育旅游发展的重要推手;体育旅游娱乐化成为重要趋势;家庭户外运动、老年康养运动成为体育旅游的重要内容;运动度假成为体育旅游的重要发展方向等重要总结。

从文创的角度看娱乐和消费

横店影视城文创发展公司总经理袁满

袁总认为,文创就是“一切经济文化化,一切文化经济化”的过程,进而形成经济到文化、文化到经济的良性循环,才能达到文创产业的良性发展目的。

随后,袁总就旅游实物资产到虚拟资产、品牌到IP内容、固化到跨界三个方面对旅游文创的发展做了深入的阐释。

继而,袁总又通过大文创、小文创两个角度分别做了案例剖析。大文创角度,他就迪士尼乐园的文创产业发展模式、产业驱动力以及发展闭环等方面做了深度剖析。小文创角度,就故宫博物馆的文创产业发展模式、文创IP起源、以及营销手法等方面进行了分析。之后,袁总再从横店影视城的角度出发,对横店的背景、影视与旅游双产业交融驱动等角度,分析横店文创产业的发展模型以及路径。

最后,袁总在就文创与娱乐融合的关键因素、横店文创的探索两个方面做了分享。他认为文创与娱乐融合的关键是“内容+技术+载体=体验”,每一板块的效果都将影响文创的发展。在横店文创探索方面,袁总分享了横店文创的热门产品,并对其进行了深度解析。

IP引领旅游目的地创新发展

驴妈妈奇创智慧旅游集团、星擎文化创始人兼CEO陈美燕

陈总首先谈到了“内容即一切”的共识。文旅运营从版权、专利和数据方面,进入一个轻重并举的时代。陈总表示,要想获得好的投资回报,还是要专注于文旅内容运营,推动“内容工程师”、“场景营造师”、“IP经纪人”等文旅职业形成全新社会分工。

其次,陈总分享了红星美凯龙梦享岛主题乐园和浙江嘉善大云文旅融合IP运营的两个案例,讲述了IP成为文化和旅游的链接,在用户与旅游地之间提供高价值的情感信任背书。

陈总也通过萌王节与云宝等案例,进行了三大内容引流量;B端转化政治势能,C端转化品牌影响;“四季”如可通过二十四节气体验馆等产品实现营收增长;注重版权运营,树立口碑等经验分享。此外,陈总认为,亲子儿童友好型项目的方向覆盖儿童成长的方方面面,未来将大受欢迎。

娱乐城的过去、现在、未来

益地巨(EDG)设计咨询有限公司中国总经理郭展裕

郭总首先抛出了一个问题:娱乐到底有没有更高的积极意义?引出娱乐是潜力巨大的,城市发展不可或缺的部分,值得我们一再探索和研究。他通过1957年迪士尼创始人的一张画,将电影、电视、卡通与商品连接,说明了单点不是最强的,多点联合才能成为一个强大的帝国。

随后,郭总向大家简述了浪漫城市、秩序城市、理性城市、娱乐城市的特点。其中,浪漫城市主要在20世纪初期为主要开发期,并以浪漫的过去作为建筑形势,以西班牙风格为主,如美国加州洛杉矶的帕洛斯弗迪斯庄园,就是浪漫城市的代表 ,而理性城市就像是公园里的高塔群,带有典型现代化的都会设计和规划、土地分区规划。

接着,郭总通过分享国外娱乐城的案例,分析了现今国外娱乐城的特点:一是功能混搭,形态协调;二是尊重自然形成的聚落;三是打造有活力和有趣的街道、公寓,而消费主义、购物中心是建立理想城市的最佳途径,是振兴衰败地区的良方。

在郭总看来,未来娱乐城的环境应是集科技、生态、娱乐三位于一体,加上无人化服务,而随着社会的不断变化及5G时代的来临,一系列全新的产品也将不断被研发。

新山水、新景观打通文旅任督二脉

山水比德市政文旅院副院长黄衍生

黄总首先讲述了文旅项目策划、规划、设计、建设及运营的运作流程,对于场地,景观是贯穿始终的。黄总认为能解决文旅项目视觉雷同、体验无趣、文化肤浅等痛点的景观才是优质的。

那么新山水、新景观如何打通文旅项目的任督二脉呢?黄总分享了阳朔结合数控打造了“凤凰于飞”的场景感空间秀场的案例,认为新山水1.0主要是关注设计语言与形式表达“现代化·传统心”,强调文旅项目应用的第一法宝是视觉出新,艺术出奇。

新山水2.0主要是关注山水空间营造与活动体验,创造“新空间·强体验”,强调文旅项目应用的第二法宝是:惊喜空间,沉浸体验。

新山水3.0则是关注文化赋能与诗意生活,创造山水生活剧场。文旅项目运用的第三法宝IP助力,理想生活。同时,黄总表示,景区运营IP助力文旅,可用故事IP赋能、文化IP创新和资源IP激活。

新山水4.0则主要是关注人与自然的和谐共生,重返生态文明,提出文旅项目的终极法宝:造化自然,和谐共生。                                

科技赋能

研学旅行助力文旅融合发展

北京身临其境文化股份有限公司董事长

全经联身临其境研学旅行研究院院长刘宣付

首先,刘总表示,文旅融合的时代,顺应新时代发展的新趋势,通过文旅融合与模式创新,可以有效推进文化旅游产业发展,而研学旅行可全面打开流量入口,将客流转化为现金流,扩大二次与三次消费。

随后,刘总简述了研学旅行的定义,将“研学旅行”爆发背后的要素归纳为五点:政策导向;教育理念转变;用户规模庞大;教育消费升级及契合景区/旅游地产诉求。同时依据数据支撑,如研学旅行规模达到900多亿, 进行了研学国内外市场现状的分析,研学旅行成为市场新宠。

此外,刘总分析了只研不旅,只旅不研;小初中学生很难就近就便开展区域特色研学活动;师资力量匮乏;安全问题严重阻碍学校组织研学旅行的积极性等行业痛点。

刘总分享了采取全时段+多元化经营的具体发展策略,以引爆全年客流、现金流,保障节假期客流量持续高峰,占领大众消费市场。

研学旅行

——带给文旅行业的机遇和挑战

聚星集团创始人熊金红

熊总就研学旅行政策的由来,研学旅行政策,文旅行业的机遇与挑战,以及行动四个方向进行了探讨与分享。

首先,熊总从研学类型政策的由来讲起,通过国家指导研学旅行的主要文件依据,表示招考改革和素质教育为研学旅行的发展作了政策指导和支持。随后,熊总与大家分享了关于研学旅行的相关政策,应本着教育性、实践性、安全性和公益性原则,因地制宜开展研学旅行。

关于文旅行业的机遇和挑战,熊总认为,机遇在于文旅融合助力产业升级发展;出行人员常态化增加;缓解平日周末人流不均衡和给企业带来了新的收益增长点。而研学旅行的挑战则可归纳为服务体系和产品体系亟待升级与完善;专业团队人才储备不足及安全保障机制亟需加强等痛点。

最后,为更好地应对机遇和挑战,熊总认为,企业负责人要随时了解和学习国家研学政策,了解教育部门对于学生的相关政策要求,健全和完善研学服务体系及研学旅行安全保障机制等,从旅游来无限接近教育。

夜游经济下甲方产品研发

与项目管控的困惑与思考

吉利控股铭泰集团文旅研究院副院长解辉

解先生首先就政策层面、宏观层面、业态基础和方向进行了关于夜游经济的分析。解先生表示,宏观决定策划方向,策划引领业态组合。夜游经济朝特色商业,汽车文化和野奢露营的方向发展。

那么如何进行夜游项目的顶层设计呢?解先生认为,要进行投资分析,关键店是业态模型;产业定位,关键点在于夜游新价值的切入点;签批指标,关键在于可操作成本拆分与合约规划。

随后,解先生提出了策划三驾马车的概念,即投资分析报告、产品定位报告和签批指标。并且结合丰富的时空港湾、汽车人广场等实例,详细讲解了乐园夜游、赛道夜游及高校夜游模式。

夜游世界——创新文旅产业设计

北京三色石环境艺术设计院院长卲彬

首先,卲总结合近期国庆旅游数据,表示中国已成为世界旅游消费大国。基于游客76%的消费发生在夜晚的研究数据,分析了夜晚对于项目的重要性。卲总认为,中国未来三十年大趋势,“游、购、娱”三大领域将大爆发。

随后,卲总以演员加上当地文化加上声光电的演艺秀,不需演员的科技灯光秀,公园景区中的灯光节等案例,进行了传统策略总结。同时,卲总以杭州的宋城千古情等为例,详细分析了三种传统夜游方式的不足:演艺秀投资大,维护成本高;灯光秀内容迭代差;灯光节效果简单易复制,吸引力差。

那么如何扬长避短,让中国的夜游创造新的价值?邵总提出了全新的设计理念:“创新光影+”,多层次结合,最终变成新的夜游产品。以国际Moment Factory 新媒体艺术+交互+内容为案例,得出自己的核心策略——创意解决方案,形成创新灯光:交互式灯光体验,小IP策划网红打卡地,互联网运营灯光经济以及通过艺术欣赏来进行文化重塑。

在创新夜游模式的讲解中,卲总结合了原创IP奇幻光影森林的成功引流案例、奇遇5D魔幻主题公园的案例以及冰雪主题娱乐场馆的案例逐一分析,强调在进行每一项目时,应该首先结合场地分析,进行夜游策划,明确提供给游客什么样的夜游产品,最后才是落地和运营。

VR赋能文旅,5G时代新突破口

VeeR VR联合创始人兼CEO叶瀚中

叶总首先从政策导向谈起,文化和旅游部出台的关于文旅方面政策,促进了5G+VR/AR与文旅的深度融合发展。

其次,叶总通过上海中心、融创海世界及华侨城玛雅乐园等实例分享,讲解了VeeR开创文旅VR影院落地新模式。

能够为景区带来超高坪二销体验项目,增加景区收益;提升景区整体品质,丰富游客体验感受;动静结合的客流优化——提供安静的错峰消费;一厅多用,多样化营收等收益。 

消费升级-文旅行业该如何破冰

星球客(广东)智能科技有限公司COO孙鑫

孙总针对进行了自然宿的市场分析,自然宿是一个全新的概念,让大家在旅游途中及目的地能够随时感受大自然之美的同时,为客户提供安全、舒适、智能的自然宿体验,并未解决其停留、休憩及躲避恶劣气候等问题。智能旅居——星球客,将完美解决全球旅游景点住宿、休憩等问题,致力于打造自然宿产业独立IP。

水上乐园游乐设备安全要素分析

德国TUV莱茵工业服务大中华区游乐设备服务技术总监孙贤诗

孙总认为,水上乐园安全运营三要素分别是设备、人员和流程。采购方在购买设备的时候需要注意设备应符合标准,并严格按照制造商要求进行维护保养。操作和救生人员要充足,并且经过充分的定期安全培训。此外,水乐园应制定应急预案,定期模拟演练,防患于未然,减小水上乐园的运营风险。

以科创为本,赋能文旅创新融合

普乐方文化科技股份有限公司总裁黄振华

黄总首先作了一个自身跨界经历的简短介绍,同时分享了自己关于“科技+创意=文化自信”的感悟。黄总表示,文化自信的内核是高科技,文旅需要跨界人才,需要符合时代需求。

随后,黄总谈到,在手机在与我们抢夺客户、VR不适合景区体验、诗和远方比不过仓央嘉措和布达拉宫的情况下,文旅的走向应更倾向于讲好故事。讲好故事的前提下,要最大程度地打造深度体验感,让人身临其境,体验到手机中游客体验不到的东西,以此来吸引、留住客群。

黄总通过北京乐多港奇幻乐园《秘境十三陵》,华谊兄弟电影世界《狄仁杰之鬼市探秘》,西游乐园《勇闯盘丝洞》以及华谊爱飞行等等创意与IP结合的详尽案例展示与讲述,说明了创意不是天马行空,而是运用成熟的技术为依托,以创新演绎+有灵魂的IP为核心打造的。在未来我们将继续运用自身成熟的设计制造经验,来引导项目与IP的创新结合,让更多新颖的项目演绎形式落地全国,用创意引领未来。

新文旅项目的娱乐加法

上海夏诞创意设计有限公司创始人刘育政

刘总从为什么要做娱乐加法,如何做好娱乐加法以及关于的娱乐+的几点思考三个部分讲解了新文旅项目的娱乐加法。首先,刘总详细分析了做娱乐加法的原因,分别是当前市场趋势趋向年轻化;传统经典打卡向娱乐体验转化;文旅市场出境游增势明显,游客眼界显著提升;时间弹性化、碎片化、社交属性强;单身经济崛起;倾向于省力、轻松与舒适的体验等等。他认为未来文旅模式与游客市场的发展方向是娱乐。

刘总通过法国狂人国、环球影城等经典案例说明了娱乐+可以活化文旅资源、丰富游客体验、提升经济价值和扩大市场维度,赋予了文旅项目更高的娱乐价值与经济价值。

娱乐赋能方面,刘总分享了福建霞浦大京景区改造、河南登封武则天等案例,认为应进行资源结构及娱乐化打造,利用自然景色+主题游乐打造网红挑战项目;结合历史人文来进行娱乐内容打造;进行主题IP娱乐+打造;将废旧资源娱乐化;运动娱乐科技转化;教育娱乐转化;基础服务娱乐+等。

最后,刘总分享了自己对于娱乐+的几点思考,认为只有做正确的娱乐加法,才能最终实现经济及娱乐赋能。

从M·Park萌爸客,再谈景区创新、升级之路

智汇旅游规划设计院/智汇景区管理公司董事长林文忠

林总认为,行业发展快速,文旅人应快步跟上。林总给出创新不是靓丽的PPT,投资不是砸下多少钱,运营更不是技巧加操作的提醒。林总认为珠海长隆乐园等成功案例对于新的业主与投资方,其实是不具备许多参考意义的。他认为具有良好财务价值的文旅产品要的首先是灵光闪现,其次是跨专业的资源整合与运用。

随后,林总从萌爸客项目谈起,萌爸客前身以昂贵的盆景为主,与大多普遍项目一样元素单一,后融入休闲、时尚文创、生态、研学等新元素,成效显著。此外,刘总通过香江动物园、长隆野生动物世界及长隆旅游度假区等案例分享,说明景区顺应时代变迁,创新与升级提升具有必要性。

李总谈及幅员辽阔的国内旅游市场,提出应因地制宜,在既定面积下要进行项目提升,建议可以在动物方面多些设想。

动漫与旅游融合的产业前景及探索

奥飞娱乐股份有限公司投资拓展总监邓敏

邓总首先从市场宏观环境与趋势分析谈起,基础交通发展支撑,主题公园处在飞速发展期。国际化和主题化,中国旅游市场发展前景可观。文旅消费增长,文旅融合政策引导,机遇与挑战并存。

其次,邓总从用户需求和运营方面的共性现象方面,结合国庆出游的数据情况分析,得出年轻化与亲子化的游客趋势,以及游客在产品上遵循品牌、交通和成本的选择逻辑。

邓总认为,主题公园经营的关键元素是独特性、沉浸式、综合营收和创新迭代。由于关键因素多,复杂程度高,在政策鼓励全域旅游,需求升级产品迭代,亲子市场收入结构和投资模型产业主导下,邓总判断未来三到五年行业将迎来巨大变革。

随后,邓总结合奥飞娱乐文旅业务,进行了动漫文化产业与旅游的融合探索分享。

IP赋能文旅市场的实践分享

广东咏声文旅产业投资有限公司总经理黎艳婵

黎总首先表示文化与旅游是密切捆绑的,市场需要独特的文化旅游体验产品。黎总认为,成熟的IP只是起到跨界赋能功能,项目的成功更多仍需靠专业供应商的联合打造。

随后,黎总进行了猪猪侠全民儿童英雄IP案例分析,给出了数据支撑的家长儿童画像:更喜欢冒险科普题材动画,以此来引导未来的项目方向与制作。教育题材长线IP《百变校巴》系列也迎合了家长的教育需求。

结合猪猪侠招行车主卡、猪猪侠亲子房和猪猪侠汽车小镇等跨界合作经验分享,黎总表示,通过持续输出优质动画内容,建立衍生品授权、玩具研发经销、动漫舞台剧、主题乐园于一体的品牌矩阵,跨界整合所有被授权商资源,可最大化地发挥IP变现的商业价值。

新技术助力主题公园高品质发展

北京环球水世界科技有限公司副总经理夏小勇

关于水上公园池面装饰层的质量及寿命问题,夏总从VOC排放,海洋馆玻璃钢划伤动物,池底涂层附着力差等相对应案例,总结了不安全、脱落、滑道、老化和维修难等亟待解决的行业痛点,

提及主题公园钢结构及主题包装的防腐装饰层质量问题,夏总表示,主题公园钢结构存在各种安全隐患,主题包装使用涂料耐候性差。随后,夏总分享了绿色环保、超强附着力、施工维修快捷、综合成本低的国际领先的长效防护方案,结合南极长城站和西安乐华城欢乐水世界等经典案例,说明了方案可应用于水上乐园池体、主题公园钢结构、景观外表面、水族馆等防水防腐装饰。

大会合影

至此,2019 中国文旅产品国际营销年会——文化娱乐与旅游装备国际合作论坛——(第二届)亚洲文旅产业发展大会圆满谢幕!感谢中山市游戏游艺行业协会叶威棠会长的精彩致词、感谢各位文旅行业嘉宾专家的倾情分享、感谢现场及线上文旅精英的热情参与,期待(第三届)亚洲文旅产业发展大会,我们再相聚!

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